随着消费者对于品质生活追求的不断升级，洗碗机作为能够「解放双手」的家电产品，逐渐受到中国家庭的喜爱。然而，自2024年起，洗碗机市场的增长速度明显放缓，甚至下降到了较低的个位数百分比。面对这一挑战，企业和行业正通过多种手段尝试激活市场需求，其中，「以旧换新」政策成为了推动市场复苏的重要力量。
洗碗机市场增速放缓
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2024年1-8月中国洗碗机市场零售额69.91亿，同比增长3.9%，零售量121.4万台，同比增长3.6%。尽管依然保持增长态势，但与前几年的高速增长相比，当前的增长率已显著放缓。造成这种情况的原因之一是上游房地产行业的低迷以及居民消费意愿的下降。
从产品结构来看，全尺寸嵌入式洗碗机依然是市场上最受欢迎的选择。数据显示，今年1-8月，线上市场嵌入式洗碗机零售额占比从去年同期的34%上升到了41%，而线下市场的这一比例更是达到了77%。
相比之下，集成洗碗机则表现出了增长乏力的趋势。数据显示，今年前八个月，集成洗碗机线上零售额占比从去年的9%降至8%，且无论是线上还是线下，销售额均出现显著下滑：线上下降21.5%，线下减少17.9%。作为高端选项，集成洗碗机受到消费降级趋势的影响尤为突出，反映出在当前经济形势下，消费者对于高价商品持更加审慎的态度。
此外，市场上出现了明显的两极分化现象：线上市场中，定价于5000至5500元之间的洗碗机销售份额提升至16.5%，比去年同期增加了7个百分点；在线下市场，售价超过11000元的产品占据了22.8%的市场份额，较去年增长了10.8个百分点，这主要得益于全尺寸嵌入式洗碗机的强劲表现。
在产品趋势方面，大容量洗碗机越来越受欢迎，反映了中国市场对更大、更高效家电的需求。与此同时，智能化是当前洗碗机发展的另一重要特征，具备Wi-Fi连接、APP控制等功能的智能洗碗机在线上市场中的销售比例达到了65.5%，其中新品的比例更是高达89.1%；而在线下实体店中，这一数字分别为46.6%和40.5%。随着用户对于便捷性和智能家居解决方案需求的增长，预计未来洗碗机会更加注重用户体验与智能互联功能的结合，以满足市场需求的变化。
「以旧换新」会是一剂良药吗?
虽然中央的「以旧换新」政策主要聚焦于八大类家电产品，但部分地方政府已将洗碗机纳入了「8+N」的补贴名单中。例如，广东、上海、湖北等20个地区在国家规定的八类补贴家电基础上，进一步将烘干机、扫地机器人、洗碗机、智能马桶和厨房小家电等纳入补贴范围，以满足消费者更加多元化的更新换新需求。
在「以旧换新」「国补」等政策拉动下，洗碗机消费需求增长明显。京东数据显示，国庆假期期间家电销售额同比增长67%，其中洗碗机产品销售额同比增长超过80%。
苏宁易购的数据也显示，国庆期间，苏宁全国门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。其中，「扫地机+洗碗机+洗干一体机」的产品组合，成为消费者最喜爱的置家「潮流三件套」。
不可否认，「以旧换新」国家补贴政策在短期内对洗碗机市场起到了显著的刺激作用。特别是在经济下行压力较大的背景下，这样的政策有效缓解了消费者的购买压力，促进了消费升级。许多家庭开始考虑更新他们的厨房设备，而洗碗机作为提升生活品质的重要家电之一，自然成为他们的首选。
然而，仅靠短期的补贴优惠并不能保证行业的长期健康发展。企业还需要在政策背后找到更深层次的发展动力。在现有的市场中寻找新的增长点，关键在于通过消费教育来激发市场需求，而不是简单地依赖刺激措施。这包括培养消费者的新型消费习惯，加强市场教育，提高他们对产品的认知，以及持续不断的技术创新和产品升级，使他们愿意主动寻找并更换符合当前需求的产品。
只有当政策的有效期结束后，企业仍能与消费者维持高度的黏性关系，这才是实现行业良性循环的核心所在。从这个角度来看，洗碗机行业还有很长的路要走。
