温馨提示：本篇是 Nemo 同学近期的一些「尊心话」，仅代表个人观点。
干了三年潮流编辑了，我摊牌了。
潮流编辑，这个职业已经过时了？
去年日本最长寿的综合周刊杂志【周刊朝日】在坚持了 101 年后宣告停刊。| image：【週刊朝日】
哎各位大老板 （特别是我的） ，请先把 80 米大刀收回去一点，听我解释嘛~
2023 年一个不争的事实摆在了我们面前：文字编辑不转型，抛头露面卖人设，根本比不过网络上的博主、品牌主理或者造型老师。
连完全不了解新媒体行业的大哥们，也会语重心长地对我说出这样的忠言—— 文字没有图片好，图片没有视频好。
这让我忍不住想起，以前的潮流编辑都是干啥的？我是怎么跳进这个「大坑」的？
image: IG@yasunorikobayakawa
日本讲谈社的老编辑鹫尾贤也老师写过一本叫【编辑力】的书，说「编辑」这个职业简单来讲，就是 把 TA 看到的好东西整合起来，弄成一本书或者杂志，传播出去。 无论是作家编辑或者自媒体编辑，都是这么个理儿。
五年前，这套道理，能用。
你知道的好东西很多，想知道好东西的人也很多，他们不知道怎么直接了解好东西，就跟着你学。
现在，这套道理，也还能用。
但是，你怎么证明你看到的好东西就是好东西？隔壁的 XX 有百万粉丝，她看到的好东西好不好？哎她粉丝比你多的话，她说你看到的不是好东西，那你...？（省略一万个问题）
这位顶着 KANGOL 贝雷帽的大叔脚上穿的是法国皮鞋 J.M. WESTON Golf Derby，小牛皮，价格差不多 1w，你说这双算好东西吗？哦对了，这个人是近年大火、大家最喜欢的造型师长谷川昭雄。| image: IG@jmweston
对，读者、消费者懂得自己获取信息，而且还更知道怎么选择了。
在信息过量的今天，怎么脱颖而出，一马当先把东西端到读者鼻子下面，就成了所有内容制作者的大难题，其中就包括我们这些小小的「潮流编辑」。
image: IG@gramparents
在跟同行的聚会中，Nemo 会听到一些行业黑话，媒体人之间最常见的对话就是：
-「你们一篇广告多少流量呀？爆款多少呀？」
-「咱们一条内容的转化还不错，但还要再努力努力。」
-「那要追热点呀，你看小红书上的热门话题，必定会爆。」
当各位媒体老师转头礼貌性地问到 Nemo 的时候，我吭哧吭哧介绍一番 Steppy 专攻领域，最终获得的「高情商」回复是：
「那你们做的是垂类内容耶，真好！我们 都不敢做...」
Nemo 只能 out 晒头（挠脑袋） ，哈哈干笑。
image: IG@lightningjapan
身在局中，可能会一不小心成了无头苍蝇。
热门话题、八卦风头、流量变成了吊在内容制作者脑袋前面的胡萝卜，那真正的好内容、真正的好东西又被丢在了哪里？
原谅 Nemo 口气不小，但现实就是—— 媒体貌似没有引领大众审美，而是越来越靠近了。 这件事的好坏由不得我说，只不过在数据分析师和 AI 面前，认真的潮流编辑好像已经是「旧时代」的东西了。
小字夹带私货，分享好东西：这位是美国羽绒服之父 Eddie Bauer，同名品牌于疫情几年受到了巨大冲击，但品质至上的立本人还是成功把它追回到手，使其时隔数年重返日本市场。| image: Dig-it / IG@eddiebauer_jp
害，这下给家人们整怕了。我能想象到，这时有多少对「潮流编辑」充满向往的人，五味杂陈地望向远方的模样~
「‘过时’的人，往往做的事都很‘无聊’。」
这句听起来貌似某个青春期叛逆女孩说出来的话，的确就是大多数人的观念。
我司的编辑 Tadashi 在开年第一篇里写道：「做时尚潮流媒体很大程度上跟消费扣在一起，……你会发现‘买买买’只是其中一部分。」
买买买，是整个行业里最快乐、最多显眼包的一部分。但是，朋友们，没吓唬你们，剩余部分可就不一定了。
亲测经验，越是做得久，越会发现：
潮流编辑，其实是挺「无聊」的。
image: IG@visvimwmv
去年某时和朋友逛书展，Nemo 翻到了一本精装版的外文书，书名叫【怎么穿「袜子」（HOW TO WEAR SOCKS） 】。
没错，袜子。
整本书由头至尾、从里到外、彻彻底底，讲的都是袜子：袜子是啥；长啥样；谁弄的；咋穿的；怎么洗；如何收……
这本书就是 GQ 美国的一位前编辑整理出来的，像是以防真的有人不知道袜子有两只一样，他（半） 认真地写下了这本 并无太大意义 的袜子书。
image: HOW TO WEAR SOCKS
前几年还火了一段时间的【100 个基本】（生活杂志总编松浦弥太郎著书） ，Nemo 也看了。
我严重怀疑会有人一板一眼地，按照松浦弥太郎写在小日记里的 100 个基本，一项一项完成。
但毋庸置疑，这么「 无聊 」的一本小日记本，也只有他这个等级的编辑才能想到自己写了，还出版了。
年轻的松浦弥太郎 | image: IG@yatarom
既然说到了松浦弥太郎，他还有个料可以扒扒的。
别看松浦老师的 Title 是「生活」杂志总编、「生活」态度传播者，妥妥的一个「生活」系男子，其实少了他， 现在每个人都会定时跑去优衣库领一本的【LifeWear】，可能都不存在呢。
image: Fast Retailing
他从 2017 年就独自为优衣库，坚持挑选并记载了 100 个「人生衣物（Life Wear） 」，卖命写了几年。
木下孝浩加入后，沿用了这个概念，火了。然鹅前辈松浦老师的心血「啪」的一下，成了一条无聊的小网址，松松生闷气（其实并没有，原梗来自表情包「天天跺脚生闷气」） 。
image: pluralartmag.com
BEAMS 的前首席中田慎介在疫情期间，被母公司下达任务写本书。
中田慎介从业 20 年，有写写画画的小习惯。他喜欢把自己欣赏的单品、人物，用他特别的画风做成手抄报。跟前面松浦弥太郎一样，这一系列手抄报最初仅仅是 作者自己无聊的小坚持 。
最后经过高层领导壮胆，中田慎介下定决心，拿出了日积月累的手稿，把整整 175 件「自留款」整理出来，编辑成了【Unlikely Things】。
按他原话来讲：「都是我喜欢的东西，我把它当作我的‘BEAMS 毕业论文’来写了。」你瞧，就没想着大伙会看呢！
image: HONEYEE
这么看来，这帮被我们挂在嘴边的潮流大佬、生活方式达人、编辑，都在做着一些既不赚钱、又不一定有人知道的——无聊的事。
但，正是因为世界上有人在做「无聊」的事情，才如此有趣。
只穿绿色的布鲁克林绿女士也依旧在坚持着。| image: W Magazine
又引用开年文章里的一句话：「也许因为大势所趋，人在焦虑而没有方向的时候，做起内容来难免变得功利而没有耐心。」
在看内容和做内容已经是倾向功利主义的今天，「坚持无聊」成了一件非常宝贵的事情。
Nemo 曾经为几位后辈编辑写过掏心窝的小作文，没有催泪弹，主要是一些潮流编辑「过来人」的小建议啊，根据每个人的特质推荐专攻方向之类的。或许也是一件无聊的事，但这算是我这三年来，不怎么功利的作为之一了哈哈。| image: HONEYEE
鸡汤就不多说了。在我看来，好的潮流编辑们只是在稳定自己视角的同时，给大众介绍潮流世界每一个不同的面。只有媒体不再趋同，才能够分裂出各式各样的审美，才能在某一刻发现，某个人走在了人们的前面。但在这一刻之前，TA 肯定会受尽质疑：「你究竟在做什么无聊的事？」
如果恰巧你在做着「无聊」的事，请坚持下去，并告诉自己，是你让世界更有趣了。
(●'◡'●) | image: IG@keisukebaba1007
