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为什么【热辣滚烫】让人反感?
一个没有电影情怀的富婆,买了一个国外的成熟剧本,单纯为了追求高票房,营销宣传的时候,闭口不谈电影本身的质量,只谈自己减肥100斤这个点,并且在网络上狂轰滥炸到无节操无底线,以至于我刷五条信息三条就是它的。
【热辣滚烫】的烂俗营销,真是史无前例,连张艺谋的【满江红】和陈思诚的【消失的她】都甘拜下风,【热辣滚烫】的营销真的突破了底线,因为它得了便宜还卖乖, 明明自己骗了别人的钱包,还要求别人夸奖自己!通过这波营销,贾玲在我心中的印象直接烂了!
【热辣滚烫】这部电影,很懂营销,很懂大众的心理,所以从拍摄之初,作为导演和女一号的贾玲就隐匿起来了,整整一年多的时间不再抛头露面。
然后在上映前一个月,抛出减肥100斤的话题,燃起大众的期待值和好奇心,想要看到减肥100斤后的贾玲,需要去电影院一探究竟。
我觉得这招特别高,当时我并没有觉得不好,因为在这个渠道繁多、注意力稀缺的年代,需要新奇特的方式让大众注意到自己,这个我完全理解。
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导致我对【热辣滚烫】发生转折的是这四天的热搜,几乎每天七八个热搜,这些热搜没有半点关于电影本身的资讯,什么剧情、演技绝口不提,全是关于贾玲减肥100斤的事儿。
比如「贾玲体重折线图」、「外国人看贾玲瘦身前后的反应」、「陪贾玲训练的狗狗是拍李焕英时捡的」、「热辣滚烫暴露了真实的贾玲」、「贾玲和杨迪聊天五小时菜一口没动」、「贾玲拍露腹肌戏份脱了8斤水」、「贾玲哭了」、「这是李焕英的女儿」等等。
这种拿减肥100斤当卖点,铺天盖地的营销博取流量,只会招致我的反感。
我在想, 这部电影是不是除了减肥100斤这个点,没有其它可取之处了?演员的演技片段没有值得挖掘的地方吗?影片的运镜、美术、音乐都没有可取之处吗?怎么只会营销宣传减肥100斤这一个卖点?
其实,这种偏离主题的宣传,也侧面证明了电影质量的虚弱,凡是通过质量之外的宣传手段,骗取大众去电影院的行为,都是可耻的!凡是企图改变大众冲着电影本身质量去电影院的行为,都是下作的!
不得不说,这是整个电影环境的悲哀,比起笨拙真诚的创作者,贾玲这种精明鸡贼的投机商人让人格外刺眼!
更为可笑的是,【热辣滚烫】在映前做好一切保密工作,上映后大面积直播,说上映前之所以不发减肥后的预告,目的是不想引起大众焦虑。 但是在影片结束后的片尾中,却有个3分减肥MV和5分减肥日记,这种前后不一,又当又立,既要又要还要的暧昧态度,让人反感!
你自己做导演和主演,为了戏本身和角色需要减肥100斤,这本来就是你份内的事情,份内的事情拿来做电影营销的唯一卖点,这不是滑天下之大稽吗?
这就好比某个小鲜肉拍戏,崴了一下脚,然后营销某某某太敬业把脚都崴了,这不是太可笑吗!
这就好比某个小鲜奶拍戏,不小心划破了一个手指头,然后营销某某太敬业,为了演戏划破手指也没有立即送去医院,这不是太可笑吗!
这就好比某个偶像演员为了塑造角色,在脸上抹黑扮丑,然后营销他敬业到不顾形象,这不也很可笑吗!
无论是崴脚、划破手指还是自我抹黑,都是份内之事,都是该做的事情,都是一个演员最基本的素养,压根不是值得拿出来炫耀的事儿!
贾玲减重100斤,跟上面情况一模一样,都是角色需要,没有什么值得吹捧的! 如果还反向要求观众夸你厉害,让观众觉得你精神可嘉,那才叫恬不知耻厚脸皮!真正值得营销的是你作为演员的演技,你作为导演的功力,以及电影本身的质量!
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现在影视界,对于演员明星太过宽容,甚至纵容,武打戏全靠替身、冬天不拍夏天戏、晚上不拍凌晨戏、拍戏要七八个助理伺候等等,甚至连为了角色减肥都能当做卖点去炒作,脸皮究竟有多厚才能做到如此?
有人心疼贾玲,真是笑死,人家一个富婆用得着你心疼,人家早就赚得盆满钵满了,你还是心疼一下自己的钱包吧!如果按照三十亿的票房算,她减肥100斤,一斤肉就值3000万!减去一斤肉,赚3000万票房,如果是你,估计你比她减得更起劲!只是你没有这个机会!
有人感动于贾玲的减肥精神,甚至将她当做自己的偶像!将她的减肥精神当做自己的前进动力,有这种想法的人丝毫没有认知到自己跟贾玲的差距,那种背景如同鸿沟一样的差距。
贾玲的减肥成功对于普通大众没有一点参考性,对普通大众没有任何借鉴意义, 你有巨资邀请专业的团队给你做减肥计划吗?你有一年的空闲时间什么都不做只专一做减肥吗?你有30亿的票房成绩作为你的原始动力吗?都没有!所以对于同样想要减肥100斤的人不具备参考性!
她终究是个商人,减肥娱乐一下就得了,没必要替她考虑减肥的痛苦,哭得稀里哗啦的。
还有人说贾玲是有能力和理想情怀的,有个情怀和能力个屁,如果真有理想情怀和能力,她也不会买人家已经拍摄过的成功剧本,对着做改编,甚至有些镜头都是照抄的。她就是个单纯的商人而已,跟资本的一场合谋,你我都是她镰刀下的韭菜!
【热辣滚烫】是一部精心算计过的商业片,从选择充满励志鸡汤的剧本,到拍摄之初的减肥保密计划,到选择合家欢高票房的春节档,再到上映后带节奏搞对立的性别战,每一步都是金钱的算计,每一步都在想抓住观众的钱包。
贾玲作为一个成功的商业,早已经跃升商业大佬顶流,作为普通大众还想着跟她共振共鸣,无疑是最可笑的。
通过【热辣滚烫】这波营销,我看到的是她不再拿作品说话,不再打磨剧本,反正买好的就行了!
所以,我认可她的努力,但是不认可她的电影;我认可她减肥的精神,但是不认可以此作为营销的无耻!
当整个行业不再拿作品说话,而是靠着营销忽悠赚钱;当整个行业不再认真打磨剧本,而是购买一个已经成功过的剧本;当整个行业都没有耐心追求艺术,都想着如何快速赚钱,电影就彻底完蛋了,【满江红】开了一个坏头,【消失的她】发扬风格,【热辣滚烫】达到巅峰。
春节档是个放大器,它非常容易把某部影片拔高到不属于它的地位,票房不代表电影质量,可能仅仅因为它正好在春节档,正好因为同期没有太强的电影,造成了【热辣滚烫】山中无老虎猴子称大王的现象。