封面新闻记者 郭可欣
随着全球主题乐园行业的快速发展,中国主题乐园市场展现出前所未有的活力与潜力。四川,作为中国西南地区的文化旅游重镇,其主题乐园的发展现状与变革趋势尤为值得关注。
夜间模式开启,主题乐园「不打烊」
随着十一假期的结束,四川各大主题乐园并未停下脚步,而是纷纷开启了夜间模式。成都欢乐谷奇幻夜、国色天乡陆地乐园夜间狂欢、成都融创乐园山海妖市主题活动以及绵阳方特东方神话「山海奇幻夜」等,都以独特的夜间活动吸引了大量游客。其中,成都欢乐谷奇幻夜更是从10月12日率先开启为期31天的超长主题活动;绵阳方特东方神话的「山海奇幻夜」主题活动,更是融合了【山海经】传说故事,以新奇的创意诠释传统文化,为游客带来了前所未有的夜间游玩体验。
地产配套困境,差异化竞争带来「脱颖而出」
然而,在主题乐园快速发展的背后,也暴露出一些问题。以地产配套为主题乐园的发展模式已经面临诸多困境,部分主题乐园因经营不善而陷入困境或已经闭园。成都本土地产商置信在温江打造的国色天乡,引入国外运营管理经验后,率先开启了成都本土大型主题乐园时代,其彰显的异国风情与本土文化的结合,一度成为地产与文旅深度融合的典范案例。位于都江堰的成都融创乐园,作为成都融创文旅城的重要业态之一,以其蜀文化主题乐园,引入【爱丽丝梦游仙境】冰上音乐剧、马秀三国剧场等王牌项目也在开园期间受到消费者的认可。然而,2024年,国色天乡水世界提前闭园和成都融创乐园9月调整营业时间(仅在周末和中秋节期间营业)的消息都引发了业内的猜测与热议。但与此同时,一些具有差异化竞争优势的主题乐园却脱颖而出。融创雪世界更名为热雪奇迹后,主打滑雪赛事,成功实现了差异化发展,成为融创主题乐园板块的佼佼者。
老牌乐园创新,「科技范儿」十足
面对激烈的市场竞争,老牌主题乐园也在不断创新和升级。成都欢乐谷扎根成都15年,不断推出沉浸式文旅场景新玩法,孵化打造自身的「网红流量」IP,园区举办的国潮文化节,敦煌文化与赛博科技多元碰撞,「赛博菩萨」网上小火出圈,传统文化以新潮姿态走进年轻群体,展现无限可能性。在2023年的奇幻夜,「唐僧」这个文化IP则在众多的万梗中脱颖而出,以现象级的全国爆火吸引了众多流量,建立与全网网友的同频链接,成功实现全平台破圈。作为老牌主题乐园,除了内容的不断创新,加强新媒体技术的运用,为游客带来更加深度的沉浸式主题娱乐体验也是不容忽视的部分。封面新闻记者从成都欢乐谷获悉,在园区建设方面,成都欢乐谷的未来规划中将引入前沿科技的娱乐设施设备,为游客带来更加深度的沉浸式主题娱乐体验。同时,乐园还将加强新媒体技术的运用,创造全新的体验场景,结合AR灯光秀和VR技术,让游客沉浸在一个充满科技感的科幻科技主题园区。在特色体验方面,成都欢乐谷通过运用高科技声光电特效、创意机甲巡游设备和创新演艺的特技特效秀,为游客打造了沉浸式的科技娱乐体验氛围,增强了游客的参与感和体验品质。
新乐园涌现,亲子主题优势凸显
除了老牌主题乐园的创新升级外,新开主题乐园的涌现也为四川主题乐园市场注入了新的活力。2022年在四川自贡开园的自贡方特恐龙王国、2024年在四川宜宾开园的南溪欢乐田园等,吸引了大量的游客前往游玩体验。作为主打亲子旅游的欢乐田园,也通过一套营销组合拳,吸引诸多年轻客群。据黄龙溪欢乐田园介绍,园区借势成都大运会热点,打造「成都又来了一个显眼包」事件。春节期间,制作20000个文创帆布包,通过线下快闪、线上宣传炒热「成都又来了一个显眼包」话题,同时联合成都住宅物业为业主赠送「显眼包」及优惠卡券,通过一系列组合营销举措,在春节期间实现蓄客与宣传双收益。同时,为扩大增量市场,2024年暑期,黄龙溪欢乐田园首次邀请网红NPC举办见面会活动,线上宣传曝光突破1000万,成功扩展年轻客群。不难发现,主题乐园不仅注重内容的创新和体验的提升,还更加注重与游客的互动和参与。
科技引领主题乐园新潮流
中国主题乐园研究院院长林焕杰在接受封面新闻记者采访时表示,中国目前有300多个主题公园,其中有80多个属于大型特大型。目前的主题公园水平参差不齐。尤其是在2016年后,迪士尼等国外主题乐园陆续进入中国大陆,游客对主题乐园有了更高的要求。区域位置差、规模小、没有迭代能力、经营不善的主题公园将逐渐被淘汰。与时俱进的主题乐园将进入市场。对于国内主题乐园来说,依然有很大的发展空间。林焕杰说,未来,主题乐园会有更多的科技手段的运用,会越来越受到消费者的喜爱。