今年的「五一」假期，中国文旅消费市场持续恢复，民众的旅游热度在去年高位基础上稳中有增，走亲访友、外出游玩需求叠加。
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据新华社报道，5月1日假期首日，全社会跨区域人员流动量31574.2万人次，环比增长54.7%，比2019年同期增长30.3%，比2023年同期增长16%。其中全国铁路发送旅客2069.3万人次，创单日旅客发送量历史新高。
今天（5月5日），全国铁路迎来返程客流高峰，预计发送旅客1865万人次、增开旅客列车1710列。
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同时，今年以来，中国免签「朋友圈」持续扩容，国际航班加速恢复，外籍人员来华便利措施不断增加，入境旅游迎来大幅增长，以曾经是电影【阿凡达】取景地的张家界为例，已经迎接过来自142个国家和地区的入境游客。
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此外，随着中国普通护照免签范围的扩大，中国内地居民出境的热情日益高涨，其中5月1日出发的国际机票预订量超过2019年，创下历年五一的单日新高，同比2019年增长二成，同时有近百个出境游目的地的机票预订量超过2019年，多个免签目的地的机票预订量超过2019年。
大陆旅游市场持续火爆，但两岸间的旅游何时能恢复仍是未知数，岛内旅游业更是在寒冬中苦苦等待尺长回春。
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日前，中国国民党台立法机构党团总召傅崐萁等17名「蓝委」组团访问大陆，满载多项惠台措施返台，大陆宣布开放福建居民可赴马祖旅游，大陆移民管理局推出的「便民利企」出入境管理六项政策措施将于5月6日生效，包括试点开放北京、上海、成都、南京等20个城市可全程网上申办补发赴台证，被认为是为恢复两岸旅游暖身。一同前往的 「立委」陈玉珍表示， 「大陆主张能够大交流，鼓励各阶层多多往来。国民党去做的交流，不论是在观光产业方面，或是农渔特产方面，国民党都希望帮百姓多争取一些好的经济生活条件」。
不过，对于国民党的用心良苦，民进党当局除了「观光署「表示「乐见其成」外，其它部门都非常谨慎，民进党党团和绿营「立委」更是直接进行恶毒抹黑。对此，台立法机构「内政委员会」无党籍「召委」高金素梅1日在质询时痛批陆委会主委邱太三。
高金素梅指出，民进党当局一直在讲「等待对岸善意」，如今善意的橄榄枝递过来，又搬出政治诉求搪塞，这是不惜绑架全台湾观光产业22万名从业人员当作人肉盾牌、炮灰，让这22万个家庭背负着沉重负担！
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台湾品保协会秘书长吴美惠也表示，今年初赴陆旅游的商品本来还有销售热度，但过年前夕民进党当局突然宣布「禁团令」持续，导致销售热度大幅下滑，不少业者原本卖到今年9、10月的团，现在订金也被卡在航空公司那边，面对消费者端也只能协助转团，或是保留订金方式处理。她表示，现在6月份后的大陆旅行团商品都无法在市场上销售，6月之后，业者仍在观望。
此外，自4月3日发生大地震后，花莲近期力拼灾后振兴复苏。国民党籍花莲县长徐榛蔚5月3日表示，两岸旅游交流可带动台湾地区整体观光产业链，大家都会非常开心，欢迎全世界的友人来花莲，也希望民进党当局能开放陆客来台旅游，振兴花莲。
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台湾旅游交流协会「直委会主委」赖瑟珍认为，现在大陆方面已经抛出橄榄枝，台湾方面也可表态欢迎，从先开放「小三通「方式来奠定」大三通「的基础，慢慢打开两岸旅游往来双边的门。
