来源：中国文化报
随着人们生活水平不断提高，外出旅游早已从一件颇具仪式感甚至有些奢侈的事情，转而成为许多人的日常休闲选择。越来越多人不满足于「下车拍照、上车睡觉」的玩法，而是更希望在「说走就走的旅行」中真正领略文化、观察世界、深度体验、感悟生活。文化和旅游深度融合发展，提升了人们的旅游体验，也让文化春风化雨，悄然间走进更多人心中。
「只有红楼梦·戏剧幻城」自去年开城以来，为人们的文化游、深度游、沉浸游提供了又一个理想去处。「只有红楼梦·戏剧幻城」不仅打造了一座关于【红楼梦】、关于戏剧、关于中国文化的「幻城」，供人们游赏体验，而且积极联动其他业态，周边的丝绸之路国际艺术交流中心（简称「丝路中心」）、水云间文化商街、水云宿集等为游客提供多元需求一站式满足的综合方案，日益成为京津冀文化旅游新地标。
文化与旅游水乳交融、互为助力
「只有红楼梦·戏剧幻城」坐落于河北廊坊，是新绎控股的旗舰项目——梦廊坊·国际戏剧公园度假区的核心项目，依托区位优势，借力京津冀协同发展的东风，为京津冀乃至全国的文旅市场带来巨大想象空间。作为一个以戏剧演艺为核心体验的文旅新物种，「只有红楼梦·戏剧幻城」与迪士尼、环球影城等以西方现代文娱IP为引领、以大型娱乐体验设施为核心的主题度假区不同。置身「只有红楼梦·戏剧幻城」，依托丰厚的传统艺术宝藏，游客会对本民族的历史文化积淀以及文旅融合的魅力产生全新的认知。
航拍「只有红楼梦·戏剧幻城」场景 「只有红楼梦·戏剧幻城」供图
「来之前我以为这里是宁国府、荣国府、大观园的复建，来了以后才知道，这儿集合了和【红楼梦】有关的各个年代、各种情境和想象空间。」来自北京的游客小许道出不少游客的心声。的确，这里不是仿古建筑的复制和粘贴，不是「网红」身着汉服的造势和引流。「只有红楼梦·戏剧幻城」总构想、总编剧、总导演王潮歌无心全盘复现古典小说【红楼梦】所描写的场景和故事，而是通过中国传统写意、留白的审美观念结合现代科技，打造108个情境空间和大大小小的演出场所，通过曲径通幽、内敛含蓄的形式激发游客的想象力，使得游客能够在此感受传统的魅力与生活的美好，突出旅游体验中的文化气息与中国气派。
情境空间【也罢】 「只有红楼梦·戏剧幻城」供图
「只有红楼梦·戏剧幻城」不囿于小说【红楼梦】的故事框架，而是更侧重讲述问世270多年来【红楼梦】读者的故事。游客能够在「幻城」中看到1812年的婺源汪口村、1974年的苏州东风区二商店、1999年的广州番禺筒子楼、2018年的北京耳朵眼胡同53号院……这些充满历史质感和生活气息的空间，叠加强化情感共鸣、突出沉浸感受的戏剧演出，使得「只有红楼梦·戏剧幻城」提供的游赏体验高度场景化、情境化，文化味十足，体现出「以文塑旅、以旅彰文」的文旅融合新理念。
正如王潮歌所说，【红楼梦】从未完结，而是一直在被续写，被广大受众续写，被「只有红楼梦·戏剧幻城」续写，被进入这座「幻城」的每一位「读者」续写。可以说，游客每每游览、感受「只有红楼梦·戏剧幻城」之美，都续写着【红楼梦】的当代篇章；每每在社交媒体上记录、分享旅游体验，都彰显着传统文化的无穷魅力，旅游体验越丰富，文化意味越浓厚。
情境空间——折板桥 「只有红楼梦·戏剧幻城」供图
新绎控股董事长李晓菲表示，随着「Z世代」成为消费中坚力量，他们更重视个性化、体验式、品质型、仪式感的消费，驱动文旅消费升级，催生「沉浸式体验、场景化消费」的新文旅供给。文旅消费的底层逻辑变了，文旅产业从观光度假游向文化体验游转变。「只有红楼梦·戏剧幻城」属于沉浸式文旅景点，与【红楼梦】精神气质关联的新产品、新内容、新业态将由「读者」们共创，并通过文化社群的持续运营，发酵其口碑和品牌影响力。
多业态汇聚
探索文旅融合发展新空间
作为一种全新的、以中华优秀传统文化为根基的大型综合戏剧主题公园，「只有红楼梦·戏剧幻城」很大程度上填补了京津冀文旅业态的空白。从IP培育到产业聚集，「只有红楼梦·戏剧幻城」开启建设运营的新模式，探索文旅深度融合发展的新空间。
情境空间【别无他物】 「只有红楼梦·戏剧幻城」供图
「只有红楼梦·戏剧幻城」从民族文化符号和生活方式中发掘旅游资源，探索以戏聚人、以内容留人，先打造「幻城」这一主题公园，以戏剧和情境园林作为体验内容充盈其间，在情境空间和传统文化的支撑下，实现「园生IP」，然后从中扩展出各类内容、产品与业态。这些内容、产品与业态紧紧围绕【红楼梦】主题和中华优秀传统文化而展开，形成集「吃、住、行、游、购、娱」于一身的有机体。
丝路中心与「只有红楼梦·戏剧幻城」毗邻，不仅各大剧场、音乐厅轮番上演具有国际水准、中国气派的优秀文艺作品，丝路中心美术馆还始终坚持学术标准，为公众打造集专业性、体验性、知识性、文化性于一体的艺术生态平台，观众、游客还可以在丝路中心5层、顶层品尝美食。此外，丝路中心的丝路广场、和平广场、吉祥广场以及空中云台等还能举办高端品牌发布、潮流时尚嘉年华等各类大型活动，用艺术、文化丰富旅游内涵，激活生活体验。
情境廊道 「只有红楼梦·戏剧幻城」供图
除了与丝路中心相邻为伴，「只有红楼梦·戏剧幻城」还被水云间文化商街「U形」环绕。水云间文化商街由水悦街、云锦街和水云礼院组成，总长度1400米，提供超过8万平方米的配套商业空间。水云间文化商街的外街为注重体验的艺术氛围商业街道，设计理念取自萦绕于水云之间、宛若幻境的「千里江山」，屋顶创意源于宋代名画【千里江山图】，展现了中国山水神韵。水云间文化商街的内街突出独具地域特色的市井风情，高9米的水云画廊精选全国各地文化民俗元素，融合现代的民俗彩绘设计，利用建筑透景配合灯光，极具文化艺术气息。此外，「只有红楼梦·戏剧幻城」周边还有可供游客下榻的特色住宿水云宿集。水云宿集是由5个主题场景、10类风格院落、上百套江南合院组成的多场景、多风格、多IP的客栈群落，与周遭主题公园、艺术街区等不同业态相融合，打造体现中国生活美学的「院子文化」，也方便了游客居住流连、深度体验。
航拍「梦廊坊国际戏剧公园」 「只有红楼梦·戏剧幻城」供图
「只有红楼梦·戏剧幻城」突出产品元素和服务元素集约互动，为文旅产业提供着大量新空间，催生着丰富的新业态，具有较强的产业和消费集聚型吸引力，将有力带动周边业态聚拢、发展，为各地正在开展的城市更新提供了新思路。此前，已经有北京老城区南锣鼓巷，改造成「老胡同里的新生活」；原798厂等电子工业老厂区，引入诸多艺术家工作室和当代艺术机构，逐渐形成闻名遐迩的艺术群落。今年初，梦廊坊·国际戏剧公园入选文化和旅游部公布的第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，受到有关部门、广大群众的高度认可。
「我们以【红楼梦】内容以及近300年来积累的‘【红楼梦】传统文化蓄水池’为核心，联合非遗手工匠人、专业设计师工作室、研学教育机构、红学专家等共同开发打造，小到香薰、美妆、服饰、图书等特色文创衍生产品，大到【红楼梦】美食宴、【红楼梦】主题研学营、‘花朝节’【红楼梦】主题节庆活动等，为游客、观众提供丰富多样的文旅体验。」李晓菲表示，未来将围绕「只有红楼梦·戏剧幻城」的「园生IP」，打造中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展平台，与各方优秀文化艺术机构与商业合作伙伴携手，将「只有红楼梦·戏剧幻城」进一步塑造成集文化艺术体验、交流与创作，文创艺术品设计与交易，度假休闲及节庆展会于一体的文旅商业体。
情境空间【芙蓉诔】 「只有红楼梦·戏剧幻城」供图
近年来，一些地方为吸引游客，煞费苦心拼「出圈」、蹭流量，喧闹一时终归沉寂。其实文化品位决定旅游品质，文化积累驱动旅游增值，文化「爆款」催生旅游「爆点」。如何把自媒体「流量」变成文旅产品的「留量」，需要像梦廊坊·国际戏剧公园这样多一分耐心、从容和智慧。
