新华社北京1月31日电（记者余孝忠 李丽 王恒志）这个冬天，以「尔滨」为首，冰雪热在全国不断掀起高潮。
1月7日，游客在「冰城」哈尔滨市的著名旅游景点伏尔加庄园内游玩。新华社记者 张涛 摄
面对「泼天的富贵」，网友们纷纷喊话家乡文旅来「抄作业」，各地文旅也很「听劝」，使出浑身解数，一时八仙过海，好不热闹。春节临近，假日市场势必又将有一波各显神通。
在社交媒体加持下，各地文旅积极开拓思路，放下身段与网友互动，卖力宣传家乡，这当然是个好事儿。但在纷飞的流量面前，此前各类喊话和「魔性」视频中，不乏气质男女轮番登场，有的大秀身材甚至赤膊上阵。同质化导致审美疲劳的同时，极个别「野路子」已带着一股低俗感扑面而来。瞬时流量是有了，可口碑未必有，「留量」自然也难留。
学习借鉴式的「抄作业」无可厚非。事实上，城市IP的塑造和文体旅热，在过去一年并非新鲜事。前有淄博烧烤，后有榕江「村超」，最新火了「尔滨」。榕江县县长徐勃坦言，他们认真学习借鉴了淄博、「村BA」等的经验，尝试了五次也失败了五次，结合当地特色才迎来「村超」出圈。黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶透露，其实他们用了一年时间策划和准备。
拼版照片：左图是游客在哈尔滨极地公园广场观看企鹅巡游（新华社记者 王建威 摄）；右图是夜幕下的「村超」总决赛现场（新华社记者 欧东衢 摄）
「尔滨」的座上宾，不一定也是「你的宾」。珠玉在前，示范效应带动各地前赴后继发力「整活」，但爆红并非一夜之功，而需天时地利人和。
就「尔滨」而言，北京冬奥会的「冬风」让冰雪运动和产业迎来爆发式增长，「带动三亿人参与冰雪运动」让全民踏冰滑雪的热情空前高涨；而三年疫情过后，「去远方」也成为过去一年许多人不约而同的选择，这是天时。地利是哈尔滨作为东北重镇，一直是冬季旅游热门目的地，其冰雪运动有近百年底蕴，冰雪景观也有半个世纪的历史。
人和最令人惊喜。数年之前，雪乡等地坐地涨价、店大宰客的负面新闻还时见热搜，但这一次，相关部门紧盯游客评论和需求，快速反应，「游客需要什么就上什么，不满什么就处理什么」；「尔滨」人民主人翁意识被充分激发，踊跃免费载客，积极志愿服务。在互联网的发酵下，游客和当地政府、居民之间的良好互动演变为一场线上社交狂欢，进而吸引了更多流量和游客，形成「滚雪球」效应。
1月12日，游客在哈尔滨建筑艺术广场盛装拍摄写真。新华社记者 谢剑飞 摄
人和也最重要。所谓讨好型「市格」，从人造月亮到冻梨摆盘，都是相关部门积极从供给侧创新，把服务落到实处、细处的生动体现，这才是南方「小土豆」们纷至沓来的主要原因，或许也正是哈尔滨在东北振兴、产业转型中悉心探索后的厚积薄发。
因此，「抄作业」要抄的是：像「尔滨」一样找准时机；像「村超」一样挖掘自身传统和特色；更要下大功夫优化产品规范市场，服务到游客心坎上。因势利导，因地制宜，天时地利人和要考虑，时度效也得讲究。
反过来说，「抄作业」最要不得的就是「唯流量论」，止步于喊话、变装、做小视频、炒网络梗，主打一个线上繁华，甚至靠低俗搏出位；或是不顾本地特色和定位，别人火了自己也「一窝蜂」地上，这样难免会闹成邯郸学步、东施效颦的尴尬。
此外，「网红」常有，热度易散，如何变身「长红」，防止「退烧」？成功的秘笈各有不同，万法归一无非是找准定位，练好内功，不断创新丰富文体旅产品，做好「冰雪+」甚至「冰雪x」的文体旅商融合发展，打造可持续的区域性文体旅大IP。
游客在黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区滑雪（1月12日摄）。新华社记者 刘赫垚 摄
「村超」已经牵手英超，还在策划民间国际友谊赛，正想方设法让草根足球的链接从全国延伸到世界。2025年亚冬会正在走来，期待哈尔滨能让「不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比」这句国内流行语流传到国外。
春节假期即将来临，各地文旅已是蓄势待发。但无论怎么「抄作业」「放大招」，都没有「一夜爆红」的捷径。网络助推或是「流量」密码，而「留量」密码必须遵从市场规律。
毕竟，旅游市场非虚拟，真实的世界并不是一个巨大的抖音现场。
