澳大利亚被誉为「骑在羊背上的国家」，拥有高度发达的畜牧业，也孕育了独特的畜牧文化。在休闲农业的发展潮流之下，许多知名的畜牧场的休闲旅游也做的有声有色，天堂乡村农场就是其中之一。
一、农场概况
天堂乡村农场位于澳大利亚昆士兰州黄金海岸奥克森福德（Oxenford）地区，距离黄金海岸机场约40km，交通非常便利。农场与附近的澳大利亚内陆奇观、华纳电影世界、海洋世界、狂野湿地等旅游景点，共同构成了乡村巡回演出主题公园（Village Roadshow Theme Parks），区位较为优越。
欢乐的畜牧亲子农场
天堂乡村农场占地面积约180亩，2005年开始营业，是一家以畜牧动物表演为特色的休闲农场。农场拥有数量众多的羊群、奶牛、马、狗等家养动物，还有羊驼、鸸鹋、考拉、袋鼠、鸟类等特色野生动物。
二、农场的体验体系
天堂乡村农场建有游乐场、野生动物摄影中心、小羊肖恩专区、剪羊毛棚、牧马和比利茶竞技场区、咖啡馆和农家餐厅等体验设施，以表演和动物互动为手段，展示澳大利亚独特的畜牧文化，深受城市游客的欢迎。
1、马术表演
在竞技场四周的大棚中，游客可以欣赏澳大利亚马在骑手的驾驭下越过各种障碍物的表演。
马术表演
2、赶羊群表演
在特制的场地中，牧羊人甩着鞭子和牧羊犬齐心合作，表演将羊群按照预定路线赶回羊圈的过程，路线上设置有小桥等设施。游客可以在此过程中，了解悠久的牧羊人生活场景。
与羊共舞
3、比利茶（Billy Tea）表演
在比利茶体验区，土著居民表演用树枝搭建的煮茶架蒸煮传统比利茶的过程。在喝茶之前，表演者会将茶壶拿起，在空中转几圈，实现茶叶和茶水分离。表演结束后游客可以品尝比利茶和特色饼干。在此过程中，游客可以体验土著居民传统的饮食文化。
比利茶表演
4、剪羊毛表演
剪羊毛是澳大利亚牧场的传统体验项目。在表演现场，游客不仅会欣赏专业人士表演剪羊毛的过程，还会邀请游客上台体验剪羊毛的乐趣。同时，游客还会收到各种羊毛制成的礼品。
剪羊毛
5、拖拉机之旅体验
天堂乡村农场利用拖拉机改造了一辆观光游览车，游客可以乘坐观光车环绕农场观光，非常受小朋友的喜爱。
拖拉机之旅
6、小羊肖恩表演秀
农场还利用小羊肖恩的动画故事情节，开发了以小羊肖恩动画为元素的表演，非常受儿童游客的欢迎。
小羊肖恩表演
7、甩马鞭表演
表演者首先介绍马鞭的材质、制作工艺以及甩马鞭的方法和技巧，并现场为游客演示，并邀请游客现场参与互动。
甩马鞭表演
8、动物互动体验
游客可以与羊、考拉、袋鼠、狐獴等动物进行互动，其中给袋鼠喂食和抱考拉是最为有趣的活动。根据澳大利亚法律，除了天堂乡村农场，游客不允许抱考拉。在这里，可以付费抱考拉并拍照。在野生动物摄影中心，游客可以在专业人员的指导下，与蛇、狐獴、猫鼬等野生动物合影。
与小动物互动
9、淘金体验
在农舍餐厅旁边，设置了淘金池，游客在流动的水槽中，用淘金盘体验古老的淘金技术，从中感受澳大利亚的淘金文化。
淘金体验
10、蛋白石采矿体验
在餐厅后面的矿井，游客可以体验利用铲子、镐等工具开采蛋白石（澳大利亚的「国石」，绚丽多彩，被西方人追捧为世界六大宝石之一） 的乐趣。如果有幸发现蛋白石，可以作为礼品带回家。游客也可以购买蛋白石礼品。
采矿体验
11、儿童娱乐体验
天堂乡村农场设有两个主题儿童游乐场。猪游乐场是一个以猪为元素的无动力游乐场。小羊肖恩的水龙头游乐场是以小羊肖恩为元素，利用废弃的水桶搭建的模拟水塔供水装置，游客可以通过摇动传送带和滑轮，将水一级一级传送到水塔储水罐或小羊的肖恩的水桶之中，在嬉水的乐趣中感受滑轮传动的科学原理。
模拟水塔
小猪乐园
12、美食体验
农场建有咖啡馆和农舍餐厅，游客可以品尝美味烤肉、澳洲烤鱼、传统松饼、沙拉等特色美食。
美食餐厅
13、伴手礼购物
农场在野生动物摄影中心和家园礼品店设有购物点，游客可以购买考拉、野狗、凤头鹦鹉等各种动物造型的毛绒玩具、文化衫等伴手礼。
农场购物
14、露营体验
农场设有露营体验区，提供房车露营和帐篷露营两种露营方式，游客可以在亲近自然的环境中享受独特的住宿体验。
农场露营
三、农场的运营策略
在运营上，天堂乡村农场还利用假日，举办丰富多彩的活动，以吸引游客。
在每年的母亲节，农场举办现场音乐会，邀请黄金海岸地区著名的乐队表演，并举办儿童狂欢活动。在周日，则会举办周日课程，包括乡村音乐表演、自然探索与科普、草坪游戏等内容。
除此之外，农场还开发企业年会、婚礼、主题庆祝活动以及学校郊游等团体活动市场，多渠道拓展收入来源。
团队活动
四、案例启示
启示1：独特的农业文化演绎方式，塑造核心吸引力。 澳大利亚有畜牧业发达，孕育了独特的畜牧文化，天堂农场以互动表演的方式，将这种畜牧文化进行了生动的演绎，营造了与众不同的体验感，也因此成为吸引城市游客和国外游客的核心要素。这点非常值得我们借鉴，我国有着悠久的农耕文化传承和深厚的民俗文化传统，以更适应城市游客消费习惯的方式进行演绎，构建集趣味性、文化性和体验性为一体的休闲体验产品，是未来乡村旅游和休闲农业高质量发展的关键。
启示2：精细化的管理运营，提升经营效率。 农场的互动表演每天固定时间段分场次进行，并合理设置了游线和增加参与的环节，而不是单纯的被动式的参观，以此提升游客的体验感。与此同时，园区还与同处于乡村巡回演出主题公园线路的其他旅游景点通过引流、套餐产品等多种形式联动运营，提升农场的运营效益。
（完）
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