近年來，隨著人民群眾文化自信不斷提升，以中華傳統文化為靈感，結合現代時尚元素創造出來的國潮產品廣受歡迎，正在成為提振消費、拉動內需的「新IP」和「新引擎」。「福」作為寄寓美好生活良好願望、呈現歡樂祥和佳節氛圍的最重要傳統文化符號，無疑是當前國潮消費中最具挖掘價值的文化元素。福建應充分利用「福」文化富集優勢，打造「福」文化IP，推動「福」文化創造性轉化、創新性發展。
千百年來，人民群眾懷著對美好生活的向往，創造出無數以「造福」「施福」「享福」「惜福」「福報」等為主要內容的故事傳說，形成「福澤綿長」「福如東海」「福壽安康」等眾多以「福」為要素的良言美句，激勵人們踔厲奮發、修身養德、勤儉持家、自助助人，形成了中華民族源遠流長、博大精深的「福」文化。
福建是「福」文化富集省份。福建、福州是全國唯一以「福」冠名的省份和省會城市。福建很多地方，也是有「福」之地。福建曾是化外蠻荒之地。千百年來，福建人民篳路藍縷，跋山涉水，不屈不撓，開拓創新，拼搏奮鬥，創造發展出多元並蓄、開放包容，敦親睦族、心系家國，向海而興、明理篤行，敢為人先、愛拼會贏，具有鮮明福建特色、典型時代特征，蘊含中華傳統文化特質和基因以及人類共同價值，在國內外產生廣泛影響的八閩文化，將福建建設成為經濟發達、社會繁榮、文教昌盛、對外文明交流互鑒成效卓著的先進省份。在這一偉大歷史行程中，福建人民為了追求美好生活，湧現出眾多名揚中外的傑出人物，以及無數為了反對內外敵人、爭取民族獨立和人民自由幸福而犧牲的人民英雄，創造出無數無私奉獻、不求報酬，驚天地、泣鬼神的感人事跡、故事傳說，形成了獨具特色的福建「福」文化。福建要挖掘「福」文化內涵，講好「福」文化故事，為「福」文化創造性轉化、創新性發展奠定堅實基礎。
當前，應從以下幾個方面著手，打造福建「福」文化標識。
推進「福」文化解碼與「福」文化譜系構建。闡釋福建「福」文化的內涵，總結福建「福」文化的時代特征；系統解碼福建「福」文化，闡釋「福」文化的概念、內涵和「福」文化的精神特質，挖掘和總結「福」文化的時代特征和現代價值，為「福」文化標識分類、設計和套用提供理論支撐。
研究發掘「福」文化要素，梳理「福」文化元素清單。依托文化元素的梳理，從物質要素、精神要素、符號要素等維度提煉出其中最關鍵、最核心、不可替代的「知識（技術）點」，總結形成體現福建地域特色的文化基因，加以記錄、存證、保護和發展。從福建本土文化現象入手，圍繞中華優秀傳統文化、社會主義先進文化、地方特色文化、民俗規約文化，根據地理氣候、文物古跡、非物質文化遺產、歷史人文、生活習俗等基本文化形態類別，對福建文化元素進行梳理，明確元素間對應關系，形成重點工作任務清單，按照工作清單再組織力量逐一開展文化標識建設工作。
評價「福」文化分支特點，構建「福」文化基因庫。對梳理研究得出的「福」文化基因，從生命力、凝聚力、影響力、發展力四個維度進行評價，作為今後保護與利用工作的參考依據。對「福」文化基因進行科學系統的解碼，將數據轉化為「福」文化基因庫。
推動「福」文化標識體系設計。「福」文化標識系統可以透過視覺辨識系統來塑造福建的形象，形成福建獨特的風格，將福建「福」文化識別元號化、視覺化、智慧化以促進其傳播。深入研究福建的歷史、自然、人文、經濟、傳統等，並將這些獨特要素轉化為具象化的視覺符號，提煉出直觀的福建總體及各城市視覺形象。充分發揮優質文化基因的內在力量，將文化優勢轉化為發展優勢，根據文化基因的類別、特點和價值，采用多種形式對「福」文化標識體系進行推廣套用。
當前，應從以下幾個方面下功夫，推進福建「福」文化產業發展。
數位賦能「福」文化產業發展。基於「福」文化，運用數位技術手段，促進「福」文化IP的孵化和產業化。如探索以元宇宙、NFT等新興數位技術為手段，以「福」文化標識系統為切入點，打造「福」文化IP；利用新媒體優勢，透過「雲」方式，將「福」文化標識融入網路行程，保持「福」文化標識網路熱度，增強「福」文化知名度和影響力。
打造「福」文化文旅品牌。依托「福」文化資源，面向市場，設計「福」文化+系列文旅產品和文旅活動，如「福」文化主題景區、「福」文化主題產業園、「福」文化主題紀念品、「福」文化主題節慶活動、「福」文化演藝活動、「福」文化餐飲系列產品、「福」文化景觀廊道等，構建福建「福」文化產業鏈，在文旅產品中全方位體現「福」文化標識系統，塑造「福」文化文旅品牌。
推進文旅+「福」文化深度融合。將「福」文化標識系統深度融入餐飲、住宿、交通、遊樂、娛樂、購物等旅遊業要素，以及文旅休閑空間、文旅景區、城市休閑設施建設，如省級全域旅遊示範縣、風情小鎮、A級景區等基礎設施建設，以「福」文化引領文旅品質提升，加快推進景區、風情小鎮、旅遊路線文化內涵的提煉闡釋和「福」文化標識體系的植入。
打造春節「福」文化「經濟潮」。充分利用中國農歷春節「福」文化氛圍和福建「福」文化富集優勢，挖掘福建「福」文化內涵，將「福」文化與現代生產生活、福建特色產品深度融合，開展春節期間「福」文化民俗活動，塑造、引領福建版「福」文化「國潮」「國風」，形成「福」文化春節「經濟潮」。
加強「福」文化產業龍頭企業培育和監測。推動「福」文化文創產業與旅遊、制造等產業多元融合發展，打造文化旅遊新業態，培育「福」文化龍頭企業，鼓勵龍頭企業做強做大。同時做好「福」文化龍頭企業發展的監測工作，創造良好的營商環境。
成立「福」文化產業引導資金，加大金融對「福」文化產業的支持。除省級文化產業發展專項基金外，各地市應設立相應的專項基金，同時最佳化「福」文化企業的投融資環境。
來源：福建日報
