文 | 一口老炮
在六便士的世界裏，月亮是稀缺的，是勇敢的，是可遇不可求的，曾經的月亮變成六便士後，他們內心裏的月亮夢還沒熄滅，所以他們更願意為月亮買單。
媒體是一個有理想的職業，但是公關往往沒有。
多年以來，我遇見過無數個發自內心熱愛媒體行業，熱愛寫作的老師，但是幾乎沒有遇到過發自內心熱愛公關行業的老師，大家說的最多的就是，沒辦法，上有老下有下，討口飯吃。
也許是我孤陋寡聞，如果有，可以留言區告訴我。
好幾個大廠的公關VP在退休後，和我依舊保持著聯系，他們願意跟我談論媒體，談論寫作，但一提到公關，他們均表示不想討論這個無聊的話題，厭倦了。
畢竟，目前整個中國的公關圈，大部份從業人員均來自媒體，他們是披著公關皮的媒體魂，在企業摸爬滾打的時候，他們需要時刻隱藏自己，告誡自己不要發朋友圈，不要在社群裏鋒芒畢露，一旦他們退休或者換工作後，我們就可以再次看到他們的底色，他們大多數人會恢復媒體人的熱愛分享、尖銳和憤怒，他們的朋友圈會再一次活過來。
如果媒體是月亮，那麽公關就是六便士。
但是，現實往往是，我們會為了生活，從月亮走向六便士，但是有了六便士之後，再想走回月亮，基本無路可走。
我最近，乘著熊孩子們還沒放假，去了一趟阿勒泰。
我在思考一個問題，月亮和六便士，存不存在沖突？兩者到底可以不可以兼得？
很多年前，我在作家陳村的小眾菜園，寫小說寫詩歌，當時李娟也在這個論壇裏，偶爾貼出作品，一晃快二十年。
這中間，我全身心投入了六便士，用各種恬不知恥的姿勢，去搞錢，去爭名奪利，去寫一些自己都覺得邏輯可笑的商業軟文，雖然偶爾會回頭看看月亮，也會安慰自己，再等等，再等等，就往回走。
李娟不一樣，她一直在堅守月亮，耐住了寂寞，我原本都已經快把她的名字遺忘，沒想到她今年用如此猛烈的姿態，重新回歸，當然我知道，她可能並不在乎這一切，有與沒有，都不會影響她的寫作。
就像山間的野夫，世界如何動蕩，他們依然早睡早起，砍柴種田。
其實，我心裏有答案。
一個頂級的作者，月亮與六便士，在結果中，不沖突，但是在過程中，沖突。
一個人不可能同時擁有兩者，必須在時間段裏，做出取舍，這兩件事，都非常難，就如同創業，我們在一個時間段，百分百精力投入，大機率依舊會失敗，何況三心兩意。
但現實永遠不需要那麽多頂級，更多的是平庸，中間態，是我們大部份碼字人，要面對的狀態，尤其是媒體人，一邊創作，一邊搞錢。
在阿勒泰的群山和森林中，我問自己，既然要又當又立，那麽一個媒體人，如何才能開心的創作？
因為，這幾年，在媒體這個充滿了理想的職業裏，我發現，半抑郁的媒體老師越來越多。
第一，可以寫的東西越來越少，寫作受限越來越大。
此處略去十萬字。
第二，隨著大時代的滾滾而去，收入越來越少，心裏難免有些失落。
過去的二十年，是跑馬圈地的時代，各個領域，企業都在尋找山頭，資本像熱鍋上的螞蟻，大家一起奏樂一起演，媒體老師自然是這個過程中，上傳下達的最好介質，在2015年左右，只要你勇敢的從機構媒體出來，做一個自媒體，帶幾個應屆畢業生，都可以養家糊口，甚至小富。
如今，情況完全變了，你親自寫，還有可能會被退稿，來回折磨四五遍，當年我們信以為真的才華和洞察力，在這個時代又被重新定義了，錢少了，品質標準，自然就提高了，僅有的食物，留給了食物鏈頂端的老師。
我們突然發現，比自己認知和才華更線上的人，大把存在。
於是，層層降級，很多長尾慢慢就消失了。
第三，個人化寫作越來越多，在一個強調自我的時代，傳統媒體裏中客的寫法正在過時。
一個合格的記者，從來不會在文章中，去強調我的感受，記者只負責記錄，並不負責說三道四，但事實上，如今的時代，受眾更需要的是情緒價值，需要你用「自我」，用一套邏輯自洽，去填充他們原本不夠自信的內心，說白了，就是用kol的視角來迎合受眾。
你看到的那些左或者右，其實都是流量妥協的結果，很多明面上左的kol，內心裏卻是個右，你說可笑不可笑。
但是，在這個半抑郁的過程中，我反而看到了一些另類。
他們並不一定生活在北上廣深，有些甚至遠離大城市，一年到頭也不會在圈子裏遇見，文章更新頻次很低，有時一周寫一篇，有時半個月寫一篇，甚至還有些半年寫一篇，但是一篇就是一篇，他們的文章，不用在社群裏發紅包，就會被人自發轉發朋友圈，或者在社群裏被人討論。
他們也會商業化，收費很貴，但是卻從不缺生意，在別人吃不上飯的時候，他們往往還在挑三揀四，選客戶，或者拒絕客戶。
我和他們中的一些人，討論過一個問題，我們寫作，到底是寫給別人看，還是寫給自己看，到底是要讀者爽，還是自己爽。
最後的答案，驚人的一致，為了自己爽。
當一個作者開始思考讀者喜不喜歡的時候，他已經開始淪為二流，頂級的作者，首先要做到的就是尊重自己的內心，真實是寫作的第一要求，連自己都要欺騙的作者，不可能會追求善良。
還有一個非常有意思的現象，這些人自己寫公眾號，卻從來不看公眾號，他們討厭碎片化的吸收模式，他們長期讀書，與人打電話，但是從來不關註同行。
大家都知道，有很多自媒體從業者，每天早晨睜開眼睛，第一件事情，不是洗臉刷牙或者交公糧，而是習慣性開啟自己給自己劃定的監控範圍，看看誰誰誰又有商單了，這個動作有沒有意義？我覺得對於廣告體系完善的機構媒體有意義，但是對於個體戶，意義為負，只會讓人充滿了戾氣。
一個人，一個號，把文章寫好，交付行業頂流的產品，生意紛至沓來。
作為一個媒體人，在必須要同時擁抱六便士和月亮的時候，一定要先擁抱月亮，而不是六便士，尤其在如今這個六便士預算越來越少的時代。
畢竟，在六便士的世界裏，月亮是稀缺的，是勇敢的，是可遇不可求的，曾經的月亮變成六便士後，他們內心裏的月亮夢還沒熄滅，所以他們更願意為月亮買單。
畢竟，滿大街都是六便士，我們的時代，不缺這個。
真的沒什麽好羨慕的，在搞錢這件事上，沒有盡頭，寫好文章的前提，一定是有一個合理的預期，並且管理好自己的預期，快樂的寫作，心態太重要了，你調整不好心態，每天去跟人比軟文數量，只會一路「黑」到底。
我前段時間，寫文章提到了信海光、王冠雄他們當年的風光，後來他們私下也都找我交流了，其實這個過程很正常，這是個江湖，人來人往，人都會老去，年輕的時候，我們像火山一樣噴發我們的才華和精力，財富積累夠了，為自己，為快樂，就變得更加重要。
往往，更加深沈的作品，都是在靜下來心後的中老年生涯，才能誕生，因為六便士帶來的壓力已經微乎其微，如果不能擁抱月亮，那大機率就是，你內心深處並不熱愛寫作。
前段時間，我跟一個已經移民美國的前公關VP交流，他說可能未來會回來繼續工作，我很納悶，他為何不著書立作，類似的納悶，也發生在很多同樣退休的大廠VP身上，我們幹了那麽多年的媒體，碼了那麽多的字，又幹了那麽多年的公關，看了那麽多的商戰，為何我們不願意去留下一點點連貫性的思考呢？
今年早些時候，程苓峰吐槽吳曉波的【騰訊傳】寫得爛，後來我就在想這個問題，一個企業如果要立傳，誰最適合來操刀？
毫無疑問，這些退休的前公關VP最合適。
還是那個靈魂一問，當年的月亮，真的存在嗎？也許一開始，我們進入這個行業，碼字，就是為了六便士。
月亮從來沒有存在過。
心中真正有月亮的人，年輕的時候，會在無數個睡不著的夜晚，把靈光乍現的創造力，記錄在床頭的筆記本裏，記錄在上鋪的床板上，年紀大了之後，他們的手機裏，依然有密密麻麻數不清的備忘錄，那裏依舊承載了他們的月亮。
