2024年4月9日，上海市人民政府公布了第七批上海市非物質文化遺產代表性計畫名錄，其中一項備受矚目的傳統技藝——上海制皂（集團）有限公司的「傳統調香技藝」被正式列入。這標誌著其代表產品「蜂花」檀香皂不僅僅是一種普通的洗浴用品，更是一種文化的傳承和創新象征。
傳承經典品質
「蜂花」檀香皂的歷史可追溯至1928年，誕生於當時的中央香皂廠。「蜂花」以其卓越的品質和淡雅的香氣，結合東方元素的外形設計，很快就在市場上獲得了廣泛的青睞和認可。1957年，中央香皂廠與五洲固本肥皂廠合並，後經過數次布局調整，終歸並入國營上海制皂廠，從而為「蜂花」檀香皂的進一步發展奠定了堅實的基礎。
在經過近一個世紀的發展之後，「蜂花」檀香皂已經成為了中國乃至世界市場上的知名品牌。其獨特的香型和手工包裝風格為消費者所熟知，精致的印刷紋路和古樸莊嚴的圖案設計，使其在國內外市場上贏得了無數贊譽。此外，「蜂花」檀香皂上的四種語言文字也使其成為了一個真正的國際品牌，遠銷至歐美、東南亞等50多個國家和地區。
此次「傳統調香技藝」的非物質文化遺產稱號的獲得，不僅是對「蜂花」品牌歷史的肯定，也是對「蜂花」品牌長期以來品質和文化價值的一種官方認可。「蜂花」品牌所獲得的多項榮譽，如「中國名牌產品」、「上海市著名商標」等，都證明了「蜂花」在制皂行業的領先地位和影響力。而這一新榮譽不僅僅是對過去的肯定，更是對未來發展的激勵。事實上，近年來，「蜂花」在品牌傳統的基礎上，不斷探索和創新，以適應新的市場需求和消費趨勢。
創新香 氛 文化
隨著消費市場的演變，「蜂花」開始著手品牌的革新。2019年，為了重新整理老字號品牌的形象並吸引更多年輕消費者，「蜂花」采用了「四部曲」策略，從品牌認知、產品香氣、英文商標FLAUHRA到產品設計等多個角度進行了全面升級。2023年，品牌進一步聚焦於精致香氛，延續了「蜂花」傳統的調香技藝，從傳統的「檀香」基礎上轉型到更多元化的香氛領域。推出的主打胺基酸配方體系和情緒香氛技術的蜂花液體香皂系列，不僅在功效上滿足了新時代消費者的需求，還在情緒價值上為使用者提供了更加愉悅的沐浴體驗。
到了2024年，隨著「FLAUHRA」品牌的推出，公司將傳統調香技藝延伸至發用洗護領域，「蜂花」再次以其創新精神推出重磅產品，即全新的發用洗護系列，這不僅是品牌傳統調香技藝的一次大膽嘗試，也是其產品線的重要擴充套件。這一系列專註於發用產品，涵蓋了根據頭皮和發絲結構差異的分區護理，主打胺基酸成分，旨在改善頭發的豐盈蓬松、柔順和減少毛躁等問題。此外，結合情緒香氛技術和香水香基，如烏木櫻桃和雪松鼠尾草，這些產品旨在滿足現代女性對不同香味的需求，提供香水級的體驗。
情緒香氛技術源於德之馨內部獨有的神經學計畫技術ACTIMOOD®，能夠舒緩情緒，增強愉悅感；香水香基則在品牌經典「檀香」的基礎上，采用德萊家百年香基。兩者的疊加，既保留了品牌原有基因，又順應新的品類趨勢，給予消費者香水級的香氛體驗。
「蜂花」品牌的創新不僅體現在產品本身，還包括其市場行銷策略。同步上線的全新品牌TVC——【蜂系女子】，透過視覺和情感的雙重引導，呼應現代女性在日常生活中對自我表達的追求。這種行銷方式不僅加深了消費者對品牌的認知，也強化了品牌的文化價值和情感連線。
隨著「蜂花」品牌的持續創新和升級，其在國內外市場的影響力日益增強。公司不僅關註產品的創新，更重視非物質文化遺產的保護和傳承。依照【中華人民共和國非物質文化遺產法】和【上海市非物質文化遺產保護條例】的規定，公司致力於實施「保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展」的工作方針。透過這些努力，上海制皂（集團）有限公司不僅在促進行業開發中扮演了重要角色，也在推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性開發中做出了貢獻。
未來，「蜂花」將繼續以其匠心獨運的制皂精神和創新理念，引領行業發展，深化渠道延伸，並努力實作從「上海制皂到世界共享」的品牌願景，將優質的民族品牌推向全球市場，讓更多的消費者享受到這一傳統藝術與現代科技結合的獨特產品。
