當文化大展牽手網紅主播，將碰撞出怎樣的火花？第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會打造「文博會消費季」，攜手淘寶直播、抖音，線下線上、館外館行內動，讓更多人跟隨鏡頭便能沈浸式欣賞極具創意、匠心獨運的文化產品，感受文化之美，並幫助商家找到品牌推廣、生意增長的新渠道。
直播帶貨人氣火爆
作為本屆文博會首次設立的專題展區，位於深圳國際會展中心10號館的「文創中國」匯聚了來自全國各地的文創精品、潮玩好物。該展區配置了淘寶和抖音直播間，邀請眾多流量達人、帶貨大V做客直播間，並在展會現場的大螢幕上同步播放直播畫面，實作文創消費線上線下的無縫連線。展區吸引了大批參展觀眾駐足了解、熱情購買。
在展廳設定的直播賣貨區域，主播阿彩面對手機，手捧五顏六色的黃金手串進行直播。在「水貝黃金小公主」的直播間裏，數千名網友正透過螢幕挑選心儀的黃金飾品，文博會正在激發著年輕人旺盛的消費力。「因為文博會內建流量，我們直播間的人數比平日直播多了好幾倍，成交量也噌噌上漲。」主播阿彩介紹。
在深圳國際會展中心13號館，專門設定了「文旅產業助力百千萬工程」展區，現場開展助農直播。在文博會期間，邀請知名主播進行直播帶貨，提高產品的曝光度和銷售量。參與助農直播的深圳優聯網訊網路科技有限公司相關負責人表示，此次文博會優聯網訊以「展會+直播+電商」的新業態去展現，帶動非遺類產品、大灣區特色農食產品等線上交易，線上線下融合引領文化消費新潮流。並以「趣味雲逛文博會，寶藏好貨帶回家」為直播主題，為公眾講述產品背後的文化故事，現場探館帶貨，激發文化消費新活力。
啟用文化產業新動能
近年來，隨著網路直播的興起，作為中國文化產業重要展示和交流平台的文博會，對於直播平台和頭部主播的吸重力也日益增強。文博會成為各大網路直播平台挖掘優質文化內容、拓展業務領域的絕佳機會，也是網紅主播展示才華、擴大影響力的舞台。
本屆文博會官方「好物推薦官」，雲上敘主理人、創始人劉川東以其獨有的「動態走播」模式，為線上觀眾展開了一場別開生面的文化體驗之旅。在10號館雲上敘「直播街」，324平方米的區域內陳列著各種國貨品牌、國貨美妝、源頭產業帶精品珠寶等優質商品。展會期間，劉川東攜小寶、曹掌櫃、加加等主播，集體開啟文化直播推廣，為觀眾帶來琳瑯滿目的文博饕餮盛宴，助力「文博會消費季」。其中，劉川東透過抖音直播間「雲上珠寶」向觀眾介紹文化產品的背後故事，以直觀易懂的講解與「動態走播」帶來場景的變換，吸引線上觀眾的註意，激發起他們對文化產品的興趣。
作為本屆文博會的特色亮點，直播帶貨營造出濃厚的交易氛圍，喚醒文化消費潛力。劉川東表示，他非常享受文博會濃郁的文化氛圍，透過文化+直播的結合，既能讓優質的文化產品被大眾熟知，又能促成更多的交易，助力文化產業鏈良性迴圈，形成高品質發展。
文丨記者 李曉旭
