封面新聞記者 李雪丹
當下以Z世代為代表的年輕人，已成為推動永續消費發展的主力軍，他們的消費觀念和行為正在引領新的消費趨勢。Z世代對品牌有著很高的敏感度，他們更願意選擇那些具有獨特品牌故事和文化內涵的品牌。他們相信，品牌不僅是商品的標誌，更是生活方式的體現。因此，他們願意為那些能夠與自己產生共鳴、符合自己價值觀的品牌買單。同時，Z世代也善於利用社交媒體等渠道分享自己的購物體驗。社交媒體已經成為他們發現和了解新產品、新品牌的重要渠道。
lululemon第一個Z世代快閃店進駐成都COSMO
運動生活方式品牌lululemon律動快閃店近日於成都COSMO限時啟幕。作為品牌第一個Z世代快閃店，該律動空間的設計充滿活力，精心陳列Bend This運動內衣、Dance Studio褲裝等人氣夏季新品，邀請年輕人與lululemon一起自由探索，即興舞動，投入生活的律動。
選擇成都開啟與「Z世代」的對話，是一場雙向奔赴。作為潮流文化集結地，成都穩居最受Z世代歡迎的新一線城市榜首，這裏也擁有活躍的lululemon熱汗社群。該快閃店特邀Open Work Studio操刀設計，采用明快的色調，融合年輕人喜愛的千禧元素，詮釋lululemon對於Z世代「律動」的解讀。
快閃店融入運動與懷舊配件，配合復古藝術互動裝置與地板設計，提供多維律動體驗。快閃店的產品陳列為年輕客人精心打造。女士可以選擇色彩豐富、輕盈柔軟的Bend This運動內衣，下裝搭配酷颯有型的Dance Studio 運動褲裝，實作柔美和個性的平衡。亦可選擇貼身親膚的wundermost系列，外搭經典Define夾克，寬松廓形為造型增添層次感。男士可選擇Heavy Weight T恤、Fundamental T 恤 等，寬松版型帶來柔軟、愜意的穿著感受。亦有多款下裝助力夏季出型，包括采用經典剪裁的Bowline短褲、寬松剪裁的 VersaTwil工裝短褲、或是舒適透濕的ABC™ WovenAir松緊腰長褲，自由掌握多場合穿搭，自在出行。
Zara計劃將其在中國的直播帶貨模式擴充套件歐洲市場
近日，Zara母公司Inditex集團釋出2024財年第一季度財報，在截至2024年4月30日的三個月內，該集團銷售額增長7.1%至81.5億歐元，按固定匯率計算增長10.6%，利潤增長11%至13.0億歐元。Inditex集團表示該季度增長強勁，其主要任務是提升客戶體驗、加強對永續發展的關註以及提升履行對員工承諾的能力。
集團核心品牌Zara宣布計劃今年晚些時候將其在中國的直播帶貨模式擴充套件至美國、英國和歐洲市場。去年11月，Zara在抖音嘗試以走秀形式直播賣貨，引發行業熱議。據悉，Zara在新的直播中會將直播場景覆蓋面擴大到秀場的台前幕後，模特走秀、妝造更換等環節都能夠被觀眾所看到，使得品牌新款服飾和彩妝產品都更加自然地融入到模特講解中。
ZARA直播畫面（圖據品牌官方平台）
