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隨著全世界都買夠了 Air Jordan 1(後簡稱 AJ1) 之後,不管是原汁原味的 Air Jordan 1 High OG,還是放大量填補市場的八孔 Air Jordan 1 Mid,或者是這幾年來一炒作就成功的 Air Jordan 1 Low,幾乎每一個球鞋愛好者都開始覺得
「買夠了」
, 也開始對著屢屢發售的新鞋款挑不起購買欲。
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這其實就像多米諾骨牌效應,要知道這幾年來耐吉炒作 AJ1 帶起來了復古籃球鞋風潮,當最頂級的 AJ1 開始滯銷的時候,而另一個鞋款熊貓 Dunk也開始沒了市場溢價之後,其他運動品牌的復古籃球鞋款,從愛迪達的 Forum 一直到匹克的 Shaft 910,都開始被消費群體嫌棄,也開始賣不動。
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耐吉其實也預料了這個倒退的跡象,近年來開始積極地把自家的籃球鞋影響力推到其他的鞋款,可惜的是,AJ1 的和 Dunk 的市場熱度並不能順利衍生到其他的籃球鞋款,不管是 Air Penny,Air Flight 95 還是 Terminator High,都得不到受眾群體的親睞,都跨越不到鴻溝,去不到另一個層次。
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從以上的情況來說,可以證實宣告了 80 年代尾的復古籃球鞋風潮開始退潮,接著來替代復古籃球鞋風潮的,我個人認為應該是 Y2K 的復古跑鞋。當然,對於有資質的球鞋愛好者來說,這已經鐵板釘釘的現象,他們近期腳上穿著的鞋款,已經變成 Salomon, Hoka 或者是 New Balance。可是我個人認為,能夠占領市場的近未來鞋款,還沒有出現。
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因為我認為近年經濟下滑也影響到了球鞋圈子,近未來會爛大街的鞋款,並不能賣著高昂的官方售價(這也是 90 年代復古籃球鞋火不起來的原因,它們都挺貴),同時我也認為 Salomon 因為價格因素,只能一直處於在小眾市場範圍內。要占領市場 , 那個鞋款需要有千禧年跑步鞋的模樣,合適的售價,還要帶有些未來感(是的,千禧年的鞋款都有著前瞻性的設計,比現在還帶有未來感)。
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市場上其實已經有著類似的鞋款了,New Balance 的 530 就是個非常好的例子, 530 兼顧的是女性受眾群體,近年來在不同消費水平的時尚搭配造型,都看到了 530 的蹤影。這種鞋款的形態有點像之前 Kiko 為著亞瑟士設計的鞋款系列,只是真的 Kiko 跑得太快了,在當時的市場還不能接受類似的鞋款。
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說個題外話,看到這裏你可能會說, Samba OG 不應該是現在的焦點嗎?它是的,Samba OG 近期確實風靡全球,可是它的造型太獨特,完全沒有可以讓其他品牌參與進來的機會,它難以有替代品,只能好像很多年前 Vans Old Skool 那樣地存在。當然如果 Samba OG 風潮太火的話,將會得益愛迪達的其他鞋款,Campus 80s,Gazalle 也將會得益,愛迪達整個企業也會翻身。
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然而從男生視野來看復古跑步鞋款的時候,其實市面上還有很多種選擇,在親民可以接受的範圍內而且要是純正的復古鞋款的,有著耐吉的 Vomero 5 或者是亞瑟士的 Gel-Kayano 14,帶著前衛未來風格的,則有 Hoka 的 Bondi 8 和 Salomon 的 ACS Pro。
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可是我還是要說,那個 「The Chosen One」 還沒出來,Gel-Kayano 14 雖然非常接近了可是還沒到那個地步。我個人非常這個 Y2K 復古跑鞋潮流會有個黑馬跑出來,就像當時老爹鞋風潮的時候,安踏的老爹鞋蹭上了那一波,在當時賣得紅紅火火。這樣整個市場就會非常有趣,每一個品牌都有出頭的機會。
對於球鞋圈子來說,這是最好的時代,也是最壞的時代,AJ1 開始跌落神壇,球鞋選擇開始傾向多元化,可是基於全球大環境經濟下滑,近未來的球鞋開始有著售價的局限性,可變化的情況也越來越少。期待這一次的國產運動品牌,也能找到突破點,蹭上這一波。