隨著全世界都買夠了 Air Jordan 1(後簡稱 AJ1) 之後,不管是原汁原味的 Air Jordan 1 High OG,還是放大量填補市場的八孔 Air Jordan 1 Mid,或者是這幾年來一炒作就成功的 Air Jordan 1 Low,幾乎每一個球鞋愛好者都開始覺得
「買夠了」
, 也開始對著屢屢發售的新鞋款挑不起購買欲。
這其實就像多米諾骨牌效應,要知道這幾年來耐吉炒作 AJ1 帶起來了復古籃球鞋風潮,當最頂級的 AJ1 開始滯銷的時候,而另一個鞋款熊貓 Dunk也開始沒了市場溢價之後,其他運動品牌的復古籃球鞋款,從愛迪達的 Forum 一直到匹克的 Shaft 910,都開始被消費群體嫌棄,也開始賣不動。
耐吉其實也預料了這個倒退的跡象,近年來開始積極地把自家的籃球鞋影響力推到其他的鞋款,可惜的是,AJ1 的和 Dunk 的市場熱度並不能順利衍生到其他的籃球鞋款,不管是 Air Penny,Air Flight 95 還是 Terminator High,都得不到受眾群體的親睞,都跨越不到鴻溝,去不到另一個層次。
從以上的情況來說,可以證實宣告了 80 年代尾的復古籃球鞋風潮開始退潮,接著來替代復古籃球鞋風潮的,我個人認為應該是 Y2K 的復古跑鞋。當然,對於有資質的球鞋愛好者來說,這已經鐵板釘釘的現象,他們近期腳上穿著的鞋款,已經變成 Salomon, Hoka 或者是 New Balance。可是我個人認為,能夠占領市場的近未來鞋款,還沒有出現。
因為我認為近年經濟下滑也影響到了球鞋圈子,近未來會爛大街的鞋款,並不能賣著高昂的官方售價(這也是 90 年代復古籃球鞋火不起來的原因,它們都挺貴),同時我也認為 Salomon 因為價格因素,只能一直處於在小眾市場範圍內。要占領市場 , 那個鞋款需要有千禧年跑步鞋的模樣,合適的售價,還要帶有些未來感(是的,千禧年的鞋款都有著前瞻性的設計,比現在還帶有未來感)。
市場上其實已經有著類似的鞋款了,New Balance 的 530 就是個非常好的例子, 530 兼顧的是女性受眾群體,近年來在不同消費水平的時尚搭配造型,都看到了 530 的蹤影。這種鞋款的形態有點像之前 Kiko 為著亞瑟士設計的鞋款系列,只是真的 Kiko 跑得太快了,在當時的市場還不能接受類似的鞋款。
說個題外話,看到這裏你可能會說, Samba OG 不應該是現在的焦點嗎?它是的,Samba OG 近期確實風靡全球,可是它的造型太獨特,完全沒有可以讓其他品牌參與進來的機會,它難以有替代品,只能好像很多年前 Vans Old Skool 那樣地存在。當然如果 Samba OG 風潮太火的話,將會得益愛迪達的其他鞋款,Campus 80s,Gazalle 也將會得益,愛迪達整個企業也會翻身。
然而從男生視野來看復古跑步鞋款的時候,其實市面上還有很多種選擇,在親民可以接受的範圍內而且要是純正的復古鞋款的,有著耐吉的 Vomero 5 或者是亞瑟士的 Gel-Kayano 14,帶著前衛未來風格的,則有 Hoka 的 Bondi 8 和 Salomon 的 ACS Pro。
可是我還是要說,那個 「The Chosen One」 還沒出來,Gel-Kayano 14 雖然非常接近了可是還沒到那個地步。我個人非常這個 Y2K 復古跑鞋潮流會有個黑馬跑出來,就像當時老爹鞋風潮的時候,安踏的老爹鞋蹭上了那一波,在當時賣得紅紅火火。這樣整個市場就會非常有趣,每一個品牌都有出頭的機會。
對於球鞋圈子來說,這是最好的時代,也是最壞的時代,AJ1 開始跌落神壇,球鞋選擇開始傾向多元化,可是基於全球大環境經濟下滑,近未來的球鞋開始有著售價的局限性,可變化的情況也越來越少。期待這一次的國產運動品牌,也能找到突破點,蹭上這一波。