Leggings，原指所有緊身褲的總稱，在Athleisure運動休閑風大行其道的今天，leggings越來越被具像化成運動緊身褲，甚至瑜伽褲。這種曾經被認為只適用於運動場景的褲子，也漸漸被更多人穿出街，甚至穿著上班，成為相當普遍的穿搭單品。
在運動裝備中，功能性細分產品正在崛起，瑜伽褲可能是最突出的例子。這其中有面料科技的進步，也離不開女性自我意識的覺醒，以及品牌和商業力量的推動。
Leggings會火到什麽程度呢？是成為牛仔褲這種大眾範圍內的常規穿搭、還是成為曾經的喇叭褲，流行一時後就回歸小眾？我們的夥伴播客【鷹眼時間】用了一期播客節目，從品牌、面料和女性意識角度，聊了聊Leggings的過去和未來，歡迎掃碼收聽。
主要內容：
02:36 Athleisure風格受追捧，功能性服飾的擴大化
04:01 在中國外穿leggings的有兩種人
07:36 leggings外穿是種自我表達
09:30 面料科技和產業鏈積累
11:25 多品牌多策略，把瑜伽褲推廣到更多人
16:14 牛仔褲流行背後的彈性革命
21:07 喇叭褲：設計出彩，實用性沒突破
22:53 瑜伽褲的未來是牛仔褲還是喇叭褲？
以下為本期節目內容提煉。
近些年，瑜伽褲在全球的爆火主要受北美運動風的影響，社交媒體對其貢獻較大。前幾年facebook上有「leggings pride day」之類的活動，Kendall Jenner等紅人開始將瑜伽褲外穿，也把這股風潮推向了全球。
而在國內，穿leggings出街的其實是兩撥人，也有各自的原因。
第一撥人主要來自瑜伽以及更廣泛的運動愛好者群體。瑜伽運動2010年前後在國內快速發展，近些年國內瑜伽消費者群體年增速一度達到40%，瑜伽褲本身有了套用的基礎。同時，lululemon等品牌對國內使用者也在施加影響，2013年品牌第一次在中國開設展廳，2016年正式進軍中國開實體店，這也和瑜伽消費的時間節點基本重合。
第二撥人則更受社交媒體影響，標誌性事件是2020年楊冪帶火了一條「鯊魚褲」。後來，很多「同款」在各大電商平台銷量驚人，但其實楊冪穿的是lululemon，但她帶火的卻是各種仿制產品。
如果說第一撥人主要受瑜伽運動和品牌文化影響，第二撥人的動機則更來自外觀和「顯瘦」的需求。這種情況下，被瑜伽褲取代的產品也不同。前者是緊身褲+短褲的「假兩件」，後者的競品則更像牛仔褲。
總體上，瑜伽褲成為外穿單品的原因大概有三：女性意識崛起下的自我表達需求、面料科技進步、以及多品牌的行銷推動。
打個不那麽恰當的比方，也許lululemon對於瑜伽褲的改變，就像曾經Coco Chanel讓女性穿上西裝一樣。西裝不再是男性的專屬，瑜伽褲也在類似的觀念變革下擴大了套用場景。對於很多人來說，健身褲不只是運動裝備，也成為了一種文化符號，甚至女性精英的標誌。
而在科技領域，瑜伽褲流行也有必要的積累。許多國內生產遊泳衣、騎行服的工廠，近些年都開始轉而生產瑜伽褲，這些服裝原料基本都是氨綸和錦綸，工藝上也較為接近。而從2018年開始，「雙面布」開始被lululemon等品牌采用，親膚感、彈力都大大提升，瑜伽褲也不再那麽「透」了。這些有利條件，讓瑜伽褲走上街頭有了產業基礎。
當然，起重要作用的還有品牌們。如果說lululemon是在賣文化、品牌，強調精英內容，其他品牌則在用不同方式把瑜伽褲推廣到更多受眾。比如英國品牌Sweaty Beaty主打更大膽的花紋設計、以及更豐富的運動品類；國內品牌裏，粒子狂熱註重科技感，也贊助了中國划船、輕艇隊，采用相對更傳統的運動品牌方式；而MAIA ACTIVE更從女性品牌入手，設計和產品包裝更加「少女感」。
這個過程中，瑜伽褲的運動內容越來越被削弱，舒適感、百搭、塑形的優勢被放大，漸漸成為了非瑜伽人群也開始穿的leggings。
為了討論瑜伽褲的未來，我們找了牛仔褲和喇叭褲作為對比。當然，牛仔褲指的是材質，喇叭褲指的是版型，很多喇叭褲也是牛仔材質做的。這裏我們主要是從流行的角度，把瑜伽褲和這兩者的歷程做比較，思考瑜伽褲未來的可能性。
牛仔褲最開始是工人階級、體力勞動者的穿著，核心需求是牢固耐用。到了上世紀50、60年代，經過反文化運動的洗禮，牛仔褲漸尖成為年輕人表達反叛態度的載體。滾石、雷蒙斯等樂隊也在它後來的傳播中發揮了重要作用。
而到了1990年代，賈伯斯聲名鵲起後頻繁在蘋果和矽谷的重要場合穿著黑毛衣+牛仔褲，真正把牛仔褲的套用場景擴充套件到了工作中，而不只是「周五才能穿的休閑裝」。從此，牛仔褲真正成為全球大眾的常規選項。
在牛仔褲的歷史裏，「彈性革命」一直是繞不開的話題。1939年，杜邦公司生產出了人類第一款合成纖維——尼龍，讓牛仔褲的舒適性大大提升。後來，很多牛仔褲的合成纖維比例甚至超過了10%，這一誕生了一個新的細分品類，彈性牛仔。
甚至於，曾經依靠牛仔褲起家的GAP，也正是這股彈性牛仔潮流的主要推動力量之一，並且在2008年收購了女性運動品牌Athleta，後者已成為北美市場lululemon的有力競爭者。總之，資本都在湧進更修身、舒適的瑜伽褲。
▲調查機構Tecnon Orbichem預測，未來羊毛和棉花材質服裝產品產量會停滯，合成纖維會繼續增長。
相比之下，喇叭褲則起源於版型的創新，這種褲子最早被航海海員發明，用誇大的褲腿避免海水進入鞋子。後來，喇叭褲被貓王帶火，並在1980年代透過日本電影傳入中國，一度成為改革開放後中國最時髦的青年文化代表。
但喇叭褲潮流的褪去也非常迅速，由於在保暖、排汗方面都有明顯不足，喇叭褲並沒有在實用性上得到廣泛認可，僅僅是設計比較亮眼。目前，喇叭褲偶有小的復古流行趨勢，但很難成為真正的常規選擇。
透過和牛仔褲、喇叭褲的發展經歷做對比，可以總結出瑜伽褲繼續流行下去的幾個有利因素。
首先，這些褲子都是朝著更舒適的方向走，瑜伽褲基本就是目前褲子舒適到極致的狀態，睡褲除外。其次，喇叭褲流行起來主要依靠的是設計，而瑜伽褲和牛仔褲依靠的是科技進步。設計會有流行和過時的變化，但如果科技發展方向是順應人性的話，它是可以長久下去的。最後，女性自我意識的崛起已成大勢，把瑜伽褲外穿已經成為表達自我、打破束縛的方式，這一點幾乎不可能倒退。
2014年，美國的瑜伽褲銷量已經超越牛仔褲，雖然並非所有人都會把它外穿，但這已經能為國內提供巨大的想象空間。
當然，目前也存在一些不利於leggings繼續傳播的現狀。例如目前把瑜伽褲外穿的行為主要還停留在一二線城市，在小城市比較少見，如果無法真正下沈，那麽瑜伽褲離真正的大眾穿搭單品就還有很遠距離。另外，國內人群的身材焦慮依然比較嚴重，Nike、lululemon等品牌在海外的廣告經常采用「大碼模特」，但這種現象在國內還幾乎沒有看到的，這些品牌的模特主要還是健美風、甚至偏瘦的。客觀上，「大碼模特」確實有助於鼓勵更多女性穿上leggings。
總之，人們對更舒適服裝的需求是肯定的，leggings的這一波流行，是瑜伽褲這個產品在科技、設計方面都符合時代發展的結果。而從消費者角度考慮，leggings的實際意義已經不只局限在瑜伽或者運動，更在於它能讓消費者更舒服地「做自己」，這才是人們現在喜歡穿leggings最直接的原因。
開啟小宇宙APP，搜尋【鷹眼時間】訂閱收聽
延展閱讀：
高溫瑜伽，NBA全明星時隔三年重回聯盟的法寶
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請註明http://www. lanxiongsports.com 。
