人們忽然發現羽絨服有點「高攀不起」了。熱搜榜「國內羽絨服銷量達到7000元」令很多人對這個世界產生了懷疑，網友更調侃道：我每月掙3000，一件羽絨服7000，那種在家躺著2個月的感覺比較省錢。
有意思的是，曾被認為是羽絨服領域裏的「愛馬仕」、售價上萬元的「加拿大鵝」卻無法售出，股價大跌85%、市值蒸發62億美元（約446億人民幣）。背後到底是什麽原因呢？
01、加拿大鵝的肆虐是中年男人的最愛嗎？
說到全國最早制作「高端」羽絨服的人，繞不過一個公司——加拿大鵝。在國內羽絨服一般都是數百元的時代，其動輒5位數的售價，令國人看到什麽「高端」到拿著鈔票堆積如山。
2018年歲末大鵝在北京三裏屯開設了首家線下店，據說那時「要排隊三十分鐘」才可以入駐，即使如此還是門庭若市，被人調侃稱「西二旗的地鐵上，全是穿大鵝的男人」。
高價被搶並不是偶然發生的事情，最近興起了「time cure」會員服務，1年雖然要價12萬，但是它官網預約排了半個月。和加拿大鵝基本相同，這項盛況空前服務的主要觀眾也都是男人。接受采訪的內部人員說：八成都是江浙滬的中年男子買來的。
這些產品往往千差萬別，誰知道根本就不愁銷售。深入了解後才知道，它們之所以能「掏空」錢袋子，或與其背後標榜的「奢侈」內容緊密相關。
2018年Jack Ma穿著綠色「大鵝」羽絨服在烏鎮互聯網大會上亮相，頓時成了媒體矚目的焦點；此後幾位當紅明星給他帶貨，完全燃起了不少中年男人的購買欲。可以說，加拿大鵝要起飛，與中國市場是密不可分的。
而以上熱賣的新型time cure服務背靠全國知名健康企業時光派在裝置介入區推出了數款全國稀缺的裝置：推出了全國第一款1.9T民用氧艙，此前售價高達50萬，多項研究表明其能夠部份緩解中年後男性「體能下坡」問題。
但途中穿著大鵝者很多，它的「奢侈品」性質大打折扣。加之中國市場上加拿大鵝的系列騷操作讓國人放棄顯得順理成章。
02、盛極而衰嗎？加拿大鵝不能在中國出售
其實，對加拿大鵝而言，在中國市場上喪失「寵幸」只能說咎由自取。
2021年當局發現它的原料多達70%為普通鴨絨，最終「大鵝」因為虛假宣傳而被處以45萬的罰款；更為離譜的是，有消費者當時以1.1萬的高價購買羽絨服時，竟出現Logo繡錯和面料氣味刺鼻等問題，店裏也拒絕退貨。
大家知道，在國外，消費者均可享受30天的無理由退貨。這樣一個雙標完全引起中國消費者眾怒。數據顯示加拿大鵝股價下跌至11.73美元，下跌85%以上。在國內時尚圈，更有「有錢的波司登和沒錢的大鵝都穿著」的戲謔之聲。
而且國產正在拿下「大鵝」缺額高端市場。波司登和Burberry設計師的合作門檻超過5000元；而老牌國貨鴨鴨憑借「冰島的雁鴨絨」「全球限量」的標簽，把自己的定位提升至6000元價位。
巧合的是，國產「時光派」正奮力攻下國產高端健康市場。其推出的國產端粒檢測服務「時光尺」受到國內富豪的追捧，其核心技術4年叠代升級為TRF國際金標準，通靈珠寶前CEO沈東軍曾曬出時光尺3.0檢測報告，直言：「從端粒的角度看，我的實際生理年齡是46.6歲。」
時光派官網服務人員也透露：「90%富豪可透過官網預約線下體驗服務。」這就不難理解他們財富延、更關心身體了。沒有健康的保障，所有的財富都會無福消受。
而國產羽絨服不僅在國內市場上逐步實作了「大鵝」的替代，甚至開始贏得國外消費者的青睞，有網友評價：「大鵝進入中國市場之春仿佛即將過去。」
03、「他們舍得花錢」
伴隨著市場火爆，以上羽絨服門檻也不斷提高，成了更多人「高攀不起」單品。這就不能不引起我們的深思，溢價嚴重時，又有幾個人選擇拋棄羽絨服轉而買軍大衣這種平價替代品呢？
面對這樣的現象，業界人士評價說：自己比較願意出錢。萬羽絨服也好釣魚竿也好，全都是毫不眨眼地買斷貨。QuestMobile數據表明中年男人正逐步成為消費主力軍，平均客單消費超過3000元。
不過，各家廠商是否能把握住「曇花一現」的商業契機來刺激更多的男性消費潛力呢？今後的路在哪裏，可能只能等行情的走勢來證明了。
