謝謝邀請~這個我太有感觸了。作為一個以前也做過寫手的護膚圈人士，每次當我看到諸如下面這些產品宣傳文字時，就會啞然失笑：這些貴婦級的大牌又在搞言之無物的「文字遊戲」了。
——「核心凈白配方， 層層有序封鎖黑色素，從源頭催眠、阻絕傳遞、表層祛黯沈，直至色斑淡褪。」（一款800元15ml的產品）
——」獨創科技， 能有效解決各種肌膚問題。塗抹後凝霜瞬間爆發，釋放出極致清新的護膚因子，面部得到充分的放松滋養。「（一款2600元30ml的產品）
——「瞬間即現奪目無暇， 去除一切導致膚色與質地瑕疵的根源，令肌膚恢復年輕肌膚的美麗光彩，還能深入滲透肌膚，達到全面延緩衰老，神采奕奕。」（一款880元30ml的產品）
這些從字典裏面找出來的一個個美麗字眼，確實能夠打動諸多愛美的女性。只是，我才舉了三個產品的例子，但你發現，這三種不同品牌、不同功能的產品，它們的字眼、描述非常類似，而這些話套用在所有的護膚品上，也似乎都是可以的。
當我百度「護膚」時，出來的圖片一共有上百萬張，跟那些名牌所「渲染」的文字功效相同，這些圖片也給人非常單調的「千篇一律」。
你相信嗎？很多時候你的購物沖動，其實也就是一句話、一張圖的打動。真正實作了某些洗發水廣告裏那樣柔順、絲滑、閃亮秀發的普通使用者，一個都沒有！明星如果不動用頂級化妝師與造型師，不用專業攝影棚裏的強光，不用頂級的後期制作（PS）團隊，他們的肌膚，甚至遠遠不如「健康生活、並用對了產品」的你！（請自行搜尋明星素顏、尤其是上了40歲的明星素顏時的模樣。）
什麽是「對的產品」？我想，一千個使用者，就有一千個答案。但是一個最簡單的標準就是 ：「安全的有效性」。
安全，最低的標準就是符合國家與國際上的安全添加標準——這個是對目前仍然在護膚品界占主要市場的「化學工業類護膚品」來說的。比如，添加容易使皮膚致敏的水楊酸、酒精，添加過量會致癌的SLS，鄰苯二甲酸脂等等，這個需要在社會規定的安全標準內。而最高的標準，則是護膚品中摒棄這些所有「有可能的、潛在」會對人身體產生危害的成分，實作100%的安全、綠色。
有效性，則是要對「你本人」的皮膚有效。 千千萬萬人中，盡管每個人的皮膚結構都是由表皮和真皮構成，皮下有豐富的血管、淋巴管、淺淋巴結，附屬結構有毛發、皮脂腺、汗腺等等，但每個人的皮膚有自己的秉性，脾氣，對不同的天氣、不同的日曬和幹濕環境、不同的內分泌和神經壓力，皮膚都會有一些自發的應激反應（不要麻木忽視）。比如核苷酸，很多大牌護膚品都有添加，有人用的就好，因為它可以促進表皮更新，令肌膚光滑，但有人用了卻角質代謝不良，反而導致粗糙。某大牌價值兩千的魚子精華面霜，有些人也不能用，因為皮膚會出現「富營養」，反而會長痘、出疹！有些人喝了咖啡可以促進臉色紅潤，有些人卻瞬間出痘……你真正了解自己的皮膚，然後針對自己的情況愛惜它，正確照顧它，它才可能會光彩照人。
對於大牌來說，它們的產品並不是每個人追求青春永駐的「神丹妙藥」，它們並不能為你的肌膚帶來如廣告畫裏所宣傳的那種變化。而拋開每個人不同的肌膚適應情況，單就產品來說，它們也有自己的軟肋與「夢想」。
它們的最大的軟肋就是——它們是「工業時代」的產生物， 因此，產品的基調就是「化工日用」，從成分、配方來講，它們傳承化學防腐劑、人工合成香精，酒精等等，很難在短時間內迅速拋棄這些皮膚的刺激物、潛在的致癌物不用。
所以，大牌的追求集中在這兩個方面——它們身為大牌，當然更了解世界的科技走向和護膚趨勢，因此，它們也在朝好的方面更新改進，並不斷地向公眾渲染它們在 這兩方面的成就與成分：
高科技。 例如動輒幾千上萬的一種奈米產品：「經高科技奈米技術處理後的奈米黃金極其微小，直徑大小達到人體皮膚細胞的1 0，從而使其更容易滲透到肌膚細胞，使人延緩衰老，倍感年輕。」
它們使用植物精華 。每一個大牌，都為擁有一種或者兩三種植物精華而大肆鼓吹和宣傳。比如某價格在695元50ml的一款防曬霜產品，以植物成分「辣木」作為了它們的宣傳核心，雖然這款植物成分在整個配方中所占的比例不會超過2%：「核心凈白配方辣木對抵抗汙染有著卓越功效，擁有超強的汙染凈化力，清熱解毒，等量的辣木精粹中更富含7倍VC，3倍鐵和4倍鈣，為肌膚深層補充營養。」
寫到這裏，我不禁又要為我們SHEACOCOA產品發聲。簡單有效，用了產品之後，不再左顧右頒，不再迷惑選什麽護膚品，皮膚隨著使用持續改善，並達到健康符合自我期待的肌膚，不是華麗的承諾，只是產品的基礎功效而已。
