來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 馬茹茹
圖片來源 | 珠江商管
商業始終以人為核心。好的商業，不僅需要滿足人的消費需求，更需要順應深層次精神文化新期待，不斷創新與探索，激發無限可能。
當「健康、樂活」成為當下流行生活方式關鍵詞、「全民運動」成為風靡全齡層的時尚風潮，不少商業引入相關運動品牌及業態，而在如何推動特色主題型標桿商業的創新與進階方面，珠江·星環率先給出答案。
12月8日，一場別開生面的儀式拉開了長沙第一個創新型運動商業體的開業序幕。
珠江商管第一個區域型商業「星環」系列產品——長沙珠江·星環 正式亮相。以 「運動+生活」 為主題，擁有 2萬方 綜合運動中心，匯聚 近200家 優質品牌， 10+ 運動品牌首店， 20+ 品質運動計畫，實作開業率 91% ，贏得市場良好反饋。
珠江·星環總體量 23萬方 ，商業面積 約8.5萬方 ，地上4層，地下2層。計畫位於長沙城北開福商圈，地鐵1號線、8號線貫通城市南北/西南，5分鐘車程直達芙蓉中路繁華中心。附近政、商、民、學環繞，集結開福區政府、規劃局、稅務、國土局等企事業單位，周邊超45萬常住人口，客群優質。
秉承對現代生活的最大理解，珠江·星環首創 城市運動主題MALL空間 ，不僅是與周邊存量商業形成差異化發展，更是承接更多元興趣愛好，構築融合城市精神文化的商業地標，開啟人們對都市生活的全新想象。
隨星而動
引領生活新潮向
圍繞 「隨星而動，閃耀登場」 的開業主題，珠江·星梵高度契合計畫定位，帶來一場精準觸達目標群體的爆點慶典。
區別於傳統開業儀式，珠江·星環以全新的方式與長沙見面。無論是「流淌的街市」運動風現場、嘉賓伴隨【運動員進行曲】感受運動員入場還是啦啦隊禮儀，羽球簽到、羽球運動獎牌胸章、飛盤合影背景墻、發令槍發令沖線進門，珠江·星環都以沈浸式體驗帶入，將計畫理念更加生動、更加有感染力地呈現出來，傳遞探索與創新的先鋒態度。
超前新穎的開業活動將期待值拉滿，而開業期間的 「造熱點節」 主題行銷活動則再領新潮。珠江·星環以 「運動節」「藝術節」「購物節」三大主題對「運動+生活」 掀起新一輪熱潮。
珠江·星環保持拓荒者式的探索，脫離於千篇一律的活動與推廣，透過一系列兼具話題性與社交性特別企劃呈現，與消費者建立氣質認同和情感共鳴，是對長沙這座城市最好的「開場白」。
場景打造
營造商業新體驗
新消費時代正在到來，新一代消費者在後疫情時代愈發註重生活方式的場景氛圍。商業也在高品質發展的新階段重新思考如何提供更具吸重力的場所，最大化延長停留時間。
深刻洞察到人們日益強烈的精神文化需求，珠江·星環更看重商業帶來的體驗，在構建消費場景最大化的同時，賦予空間更多可能性，以「運動」為底色，打造城市美好生活發生地：
商業空間不只承擔消費功能，珠江·星環將 宇宙、運動器材、四季 元素匯入再進行復合式創新，釋放生態、運動、文化等多要素競爭力，讓人與建築、建築與城市建立更緊密聯系。
同時，計畫縱向打造 運動+生活 場景，點亮商業場景新可能，也為品牌內容與場景營造的融合度上帶來更多可能。
運動主場
點燃消費新活力
作為珠江商管匠心打造的星環計畫，長沙珠江·星環依托集團資源優勢，開辟 2萬方綜合運動中心 ，引進與空間相匹配的 10+運動品牌首店 ，高能階品牌矩陣上「星」來襲，打造運動達人全新社交據點，滿足不同年齡消費者的健康與運動需求，形成強大「磁力場」，點燃消費新活力。
全國首店有誌者&球秀——賽事級潮流智慧籃球館， 擁有頂級地板+籃球場專業燈光配置和潮流空間設計，40+黑科技智慧裝置加持，可自動生成運動數據報告，並即時抓取運動瞬間並生成精彩視訊集錦，為球友打造專業、智慧、高端的潮流籃球聚集地。
香蕉攀巖——華中最大綜合攀巖館， 800㎡全室內巖館、1500㎡攀爬面積、16m超高垂直空間，涵蓋速度區、難度區、抱石區、新手體驗區、兒童趣味攀爬區，同時滿足新手體驗、愛好者訓練和國際賽事的需求，覆蓋全等級訓練者。
城市英雄——一站式潮玩快樂星球， 首家以城市英雄+城市英雄KIDS為定位，打造全國第一個全年齡段娛樂中心，酷炫大片制造場、最熱網紅打卡點帶來不一樣的遊戲氛圍。
酷貝樂——全國旗艦店， 「遊樂+運動」家庭玩樂新選擇，擁有超大規模的雙層場館，同時也引進了淘氣堡、成長中心、沈浸式遊樂、拓展遊樂等各類王牌計畫。
四大具有首創、首店、旗艦內容的主力店，兼具網紅打卡與社交內容，提供沈浸式運動體驗，對商場定調有至關重要的作用。星城首家購物中心羽球館 敏行體育 、 WANG FITNESS驚喜健身高端會 館、專註舞蹈藝術12年的 米粒舞蹈 、風靡健身圈的 漢·瑜伽普拉提 等運動品牌持續塑造新生活力。
始於長沙街巷弄堂裏的地道美食 「金碗牛肉」 、肥腸愛好者的快樂星球 「聚鑫朋」 、湖南家常菜 「綠草地」 、市井烤肉鋪 「羅記烤肉」 、集幹鍋與涮菜為一體的美食地 「炊牛大燴」 、引領現代烤魚新時尚的 「諸葛烤魚」 、潮汕打邊爐牛肉火鍋 「潮正和」 、讓身心與味蕾盡情流浪的 「鮮啤30公裏」 等各地美食匯集，與星巴克、奈雪的茶、仟吉、鷺島麵包、甜蜜泰迪、淇力熊、茶顏悅色、茶百道、檸季、滬上阿姨多個深受年輕人喜歡的茶飲、烘焙甜品等休閑餐飲有機組合，成為美食集合地，拓寬餐飲邊界，滿足多重需求。
秉持「愛運動、惠生活、享不同」的理念，珠江·星環匯集「健康、童趣、娛樂、美食、生活」為一體，除了餐飲、時尚零售與兒童親子業態組合豐富的生活品質，20+品質運動計畫是最大膽的商業想象。而這來源於計畫對市場的詳細調研，贏商大數據也從側面印證了合理性，根據商圈內購物中心體量占比顯示，區域內文體娛占比較少，且缺乏代表性品牌。珠江·星環差異化打法彌補了市場空白，樹立獨樹一幟的標簽。
實力賦能
打造商業新範本
從白天鵝賓館到花園酒店、從世界貿易中心到頤德中心大廈等一系列的廣州城市地標，珠江實業集團作為擁有城市建設營運全產業鏈的千億國企，始終與城市繁榮共生，不斷創築時代銘印。
旗下珠江商管目前經營規模超過179萬方，已形成區域型商業「珠江·星環」、主題型商業「珠江·星+X」、社群型商業「珠江·星聚社」三大產品線。
今年8月開業的珠江·星火192 6 打造老廣新潮聚集地，結合嶺南古韻與現代新潮設計，讓老城市煥發新活力，實作傳統與創新結合，給廣州商業交出一份新答卷。
珠江商管始終以探索的姿態，奔跑在創新的路上。如今，「長沙第一個創新型運動商業綜合體」正式亮相，將成為運動融入生活的商業新範本。
對珠江商管來說，創新沒有終點，未來將以星火燎原之勢開拓更多創新優質計畫。長沙珠江·星環是一個新起點，也是其打造「星環」產品線的重要樣本和創新精神的有力詮釋。
