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「瑜伽界愛馬仕」翻車了,病急亂投醫?網友:違背祖訓!

2024-06-08健身

說起瑜伽界的愛馬仕,Lululemon當仁不讓。

曾經的Lululemon創造了僅用22年就突破500億美元市值的神話,如今卻遭遇危機。

推出的「嬌妻風」「好嫁風」更是被網友們怒懟,稱其是病急亂投醫,「簡直是違背祖訓」。

一、曾經的輝煌

Lululemon曾經創造了讓全世界為之矚目的增長神話。

1999年,品牌創立伊始,可能創始人Chip Wilson未曾想過,自己僅在短短的22年裏,就讓品牌市值突破了500億美元。

畢竟,愛迪達達到這個成績用了整整68年,耐吉也用了46年。

一條緊身運動褲售價980元,是普通產品的三倍價格,並且,堅決不打折。

Lululemon的高價定位,把運動裝備賣出了奢侈品的既視感。

它和始祖鳥、拉夫勞倫一起被人們看做新的「中產三寶」。

巔峰時期,Lululemon一年吸金高達到420億。

如此的成績,讓人艷羨,也讓人咂舌。

但不可否認的是,Lululemon,已經成功把自己提升為一種都市流行文化的標誌性元素,成為某種身份地位和生活方式的代表符號。

二、跌下神壇

Lululemon今年的業績,簡直可以用上「慘烈」二字。

雖說股市本就有漲有跌,但Lululemon的股價一進入2024,仿佛就只剩一個目標:跌出新低!

今年以來,Lululemon的股價暴跌了41%,成為標普500指數中表現最弱的股票之一。

從來福無雙至禍不單行,5月底首席產品官的離職和管理層的大洗牌,又迫使Lululemon股價再次大跌了7.8%。

怎一個「慘」字了得!

也許為了重現昔日輝煌,Lululemon才不得不挖空心思,在產品上大動特動。

最明顯的,就是今年的「好嫁風」。

三、違背祖訓?

想當初,自Lululemon創立起,品牌定位就明確又清晰,按照創始人的說法,受眾目標是Super Girl,即高收入、高學歷的「超級女孩」。

也正是這樣的定位,讓Lululemon備受一線新中產們的追捧。

穿上Lululemon,仿佛就是獨立、自信又特立獨行的都市新白領的代名詞。

然而最近,Lululemon卻忽然轉身,風格大變。

在運動背心上加上「精巧系帶」和吊墜,給產品增加「性感魅力」。

讓運動內衣適當「鏤空」,並配上「拯救婚姻」作為噱頭,賺足了人們的眼球。

圖片來源網路,侵刪

於此同時,快速布局下沈市場,陸續在三四線城市開設門店,目標轉向「縣城貴婦」。

一套組合拳下來,業績效果明顯。

6月6日,Lululemon釋出財報稱,第一季度,公司全球凈營收同比增長10%。

執行長更是公開表示, 「各品類的產品創新都備受客人青睞」

這樣的成績,讓為Lululemon捏一把汗的股民們放了心。

然而,伴隨著成績的,卻是部份曾經追隨者的質疑:

Lululemon是否拋棄了「超級女孩」的定位,違背了祖訓?

四、寫在最後

Lululemon的轉型是市場必然,背後是中產階級消費的疲軟。

看看最近的京東和淘寶,都曾押註廣闊的中產消費前景,但都無一例外被現實打得哭笑不得,逼得兩位大佬不得不像拼多多學習,努力轉型,爭搶下沈市場的蛋糕。

要麽變要麽死。

只是,違背了祖訓的Lululemon還能不能得到追隨者一如既往的支持,還要時間來證明了。

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