近日，筆者在拼多多瀏覽洋酒時，發現很多洋酒套裝有著不錯的銷量，如一個名為「正品洋酒威士忌XO白蘭地4支40度組合裝」的套裝，憑借7.4萬件銷量位居前列。但「59元售價」、「7354元掃碼價」、「12年威士忌」、「XO、VSOP白蘭地」、「國產洋酒」等資訊組合在一起，卻讓人難以理解。
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超低價「洋酒」玩出新套路
該4瓶裝洋酒套裝由「紐鉑利酒類官方旗艦店」銷售，標價59元，買2件還有9.5折優惠，平均下來一瓶僅12元左右，而4款產品的掃碼價總計高達7354元，售價為掃碼價的零頭。
套餐中的產品均為「New Billy」品牌，包含「白蘭地XO」、「12年單一麥芽調和威士忌」、「蘇格蘭工藝的麥芽威士忌」、「白蘭地VSOP」4款產品。
首先來看白蘭地：2款產品均為山東煙台生產的國產酒，背標產品等級分別標有XO、VSOP。按國標【GB/T11856-2008白蘭地】規定，XO酒齡不應低於6年，VSOP酒齡不應低於4年，僅橡木桶陳釀環節就需要較高的成本投入，而2款產品單瓶售價僅10余元，不免讓人懷疑其酒齡是否達標。
這兩款產品的掃碼價，VSOP為2999元，XO為688元，同品牌、同容量，VSOP比XO貴4倍，讓人匪夷所思。此外，2款產品在瓶型、瓶帽、酒標等設計方面還也與人頭馬XO、馬爹利藍帶具有相似性。
接著看威士忌：掃碼價為2999元的這款產品，正標顯示「AGED 12 YEARS」，因此應灌裝於2011年前，而生產商山東省格汀酒業集團有限公司成立於2020年12月，時間具有較大的出入。產品宣傳頁介紹產品為「單一麥芽調和威士忌」，也可見其不專業。
類似於這樣的產品套裝在拼多多還有很多，用套裝形式掩飾單款產品的低價套路、高於零售價數十倍的掃碼價、與大牌破具相似性的瓶身、誇張的宣傳標語等，套路基本一致。
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軒尼詩、大摩等流通大牌也為擦邊重災區
除上述案例外，拼多多上還有多個涉嫌擦邊的產品，較為典型的是大摩、芝華士、傑克丹尼等品牌的擦邊酒。
大摩（DALMORE）威士忌瓶身上的鹿頭標誌具有顯著的品牌區隔作用，而在拼多多搜尋「鹿頭威士忌」等關鍵詞，出來的卻是「MURADI」、「WILD KINGJIALU」等產品，這些產品既有威士忌也有白蘭地，瓶身均有與大摩相似的銀色鹿頭，但產地卻顯示為山東。
傑克丹尼（Jack Daniel’s）的模仿者則更多從名字上下手，如傑克俱樂部、傑克伯爵、傑克嘉士華等，瓶身全都采用傑克丹尼相似的方瓶黑標。
此外，芝華士、格蘭威特、百齡壇、軒尼詩等洋酒品牌均可在拼多多上找到相似身影。還有擦邊產品將不同品牌的標識、名稱拆開重新拼湊在一起，來創造「新品」，讓消費者真假難辨。
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為何擦邊酒屢禁不止？
「相對假酒來說，部份擦邊酒披著合法的外衣，在監管上難度很大。現在像野格等品牌開始以智慧財產權的名義進行維權，是較為有效的方式。今年來某省已經連續處理了多起與野格有關的侵權案件，對於其他擦邊酒制造者來說也具有威懾作用。但現在還有部份品牌沒有重視這件事，會讓其他人有機可乘。」律師李偉（化名）表示。
「當前擦邊酒更多集中線上上，拼多多、抖音、淘寶等平台都可以看到，有的擦邊酒直接仿照正品打造產品，連產品名稱、宣傳標語都十分相似，這種產品可以順利上線，部份平台的稽核把關是不嚴謹的。我曾在一平台上對一個很明顯的擦邊酒進行投訴，因為客服表示對酒類不太懂，最後轉了幾個客服，也沒有結果，可見有些平台的相關規則也是跟不上的。」酒商張揚（化名）表示。
此外，張揚提到，「這種被處罰的案例，一般罰款不多，罰個幾萬對於這些企業來說影響不大，他們擁有的品牌數量很多，大不了換其他的推。比如，近期某省公布的年度打擊案例，其中有一家企業因為生產擦邊酒多次被處罰，依然只被罰了2萬元，很難從根本上進行打擊。」
最後，李偉建議，「當前擦邊酒的套路不斷更新，僅憑廠家或政府打擊難度較大，未來應鼓勵消費者、媒體、專家等更多角色參與到市場維護中來，建立完善的社會監督體系，共同打擊擦邊酒現象。在這個過程中也可同時進行消費者教育，當消費者對洋酒了解的更多，自然會去尋找更優質的產品。」
