對小王來說,春節假期的一周,是他一年中生活最規律的時候:
他會在每天早上7:30準時吃早餐。
春節之前,早餐是小米粥和饅頭,初一之後,每天都是前一天沒吃完的餃子。
對父母來說,好好吃早飯,是良好生活的第二步——
第一步是晚上十一點前睡覺,因為肝臟要排毒。
「你們年輕人老不吃早飯,這可不行。」
小王連連點頭說好。
他不敢告訴父母的是, 這是他這一年來,唯一一段吃早飯的時間。
一、打工人早餐,世界級難題
過年前,小王家樓下新開了一家南城香,號稱早餐「3元任選」(其實是3塊錢起)。
小王某天心血來潮去了一次,發現店裏的除了帶孩子的父母,最多的就是中老年人,就是沒有年輕人。
小王問了問周圍的同事,大家都沒有固定吃早餐的習慣。
有調查說,中國的早餐市場規模有2萬億,光是夫妻店就有500萬家。
看起來是大有可為,但不要說肯德基,連老鄉雞都沒孵出一只。
中國互聯網企業每天都號稱要顛覆200個行業,至今沒看到有人要顛覆早餐行業。
早餐賽道最近的重磅訊息,還是「頂奢早餐店」桃園眷村撤店、關門。
這家早餐店一直被叫做「早餐界愛馬仕」,這說法也不是電洞來風,桃園眷村的確喜歡開在奢侈品店旁邊。
成都太古裏、上海日月光、南京德基、香港時代廣場…都是桃園眷村的選址地。
網紅餐廳潮來潮去,桃園眷村是最早的浪潮之一。
2016年,一篇【他在LV邊上開了家燒餅油條店,火遍上海灘,網紅們為吃上一口甘願排隊兩小時】就讓這家早餐店成為了前小紅書時代最火的早餐打卡地。
店面很精致,價格也美麗。油條8元一根,豆漿10元一碗,飯團和燒餅22元一個,紅燒牛肉面一碗要46元。
雖然要價高,但開業的頭幾年,桃園眷村也有過好日子,食客排隊兩小時吃小籠包,看起來,很多人願意為精致感買單。
桃園眷村信心爆棚,2017年說,要在全國開500家店。
短短幾年時間,現在全國只剩下4家店了。就連在早餐文化最深厚的廣東,他們都待不住了。
還有一些人不信邪,曾經有一家做煎餅的網紅店,叫做「黃太吉」,號稱要做中餐的麥當勞,一度估值近20億人民幣。
創始人據說是Google的產品經理,他給這家煎餅店總結了十個關鍵詞:
第三人格、個人崛起、體驗立場、資訊倒灌、組織降維、傳媒消融、破立顛覆、社群經濟、價值觀通貨、中國勢力。
在十年後的今天,這些詞依然能讓人患上互聯網黑話ptsd。
當然,沒幾年,黃太吉就倒閉了。
不管是互聯網煎餅還是愛馬仕油條,都不能讓趕早班地鐵的人停下腳步。
品牌想要在早餐上增加附加值,很難。
畢竟對打工人來說,從我們誕生起,胃接受的教育就是熱騰騰的樸素口味——
早餐天經地義就該是10塊錢以內,最多15,再多,就過分了。
所以,大家追捧的物件從桃園眷村變成了平替的小桃園,價格變成了親民的6元、8元。
有國產品牌把自己的slogan定為「不將就」,但說到早餐,打工人只能「不講究」。
「早餐嘛,豆漿油條,對付兩口得了。」別管你是陸家嘴的金融精英,還是後廠村的程式設計師,吃完不還要打工嗎?
曾經,開封菜和M記不信邪,還想挑戰一波中國人的早餐胃。
早在2002年,KFC就開始在國內試水早餐品類,賣的不是咖啡和帕尼尼,起步就是兩款中餐粥品:海鮮蛋花粥和香菇雞肉粥。
隨後是油條、豆漿、飯團…把中式早餐的選單全復制了一遍。
更原教旨主義的麥當勞,堅持了一陣子純西式早餐,也從2012年開始賣豆漿油條。兩家還唱起了擂台、大打價格戰,一度把早餐壓到了最低6元的水平。
不過這些有一個前提:到店。
對於沒有麥區房的小王來說,高貴的9元配送費,就註定了麥當勞們和價效比無緣。
有機構調研了中國人的早餐習慣,結果顯示,35%的調查物件不能做到每天吃早餐,81%的調查物件早餐用餐時間在15分鐘之內。
價格、品質、速度,共同構成了早餐的不可能三角 ,打工人怎麽解決早餐,簡直是諾獎級難題。
說到底,想從容地坐下來吃一頓早餐,是一件有點奢侈的事情。
二、咖啡外賣,打工人brunch
有著豐富經驗的小王,總結了早餐的16字真經:到店太遠,在家太慢;不是外賣,就是外帶。
一年下來,吃早餐最多的地方,就是工位。
他驚訝地發現,自己吃過最多的早餐,卻並不是豆漿煎餅油條,而是咖啡+烘焙。
2010年前後,麥當勞肯德基火拼早餐市場,雙方使出了渾身解數。
肯德基有大飯團,麥當勞有營養卷,肯德基靠香菇雞肉粥出圈,麥當勞直接搞了3款所謂「粥王聯盟」。
從中式到西式,兩家把早餐卷了個遍。
這些年K家和M家的內卷似乎有退火的趨勢, 折騰早餐最上心的,反而變成了咖啡店與茶飲店。
今年夏天,賣奶茶的古茗,也開始嘗試做早餐。有網友實測,最低13塊,就能買到一份咖啡+可頌的早餐套餐。
濃眉大眼的茶顏悅色,也在做早餐。
他家的咖啡品牌鴛央,也開始經營早餐時段,主打的是西點三巨頭:貝果、牛角、吐司。
這也是不少咖啡店賣早餐的首選。
還有一些咖啡店,就比較有想象力。
比如Mstand的油條燒餅配咖啡:
茶飲裏做早餐最用心的可能是奈雪。他們家主打純茶/咖啡+烘焙的早餐套餐,9.9元起。
唯一的問題是大部份奈雪開在商場,10點以後才上班。
這個時間點吃的不叫早餐,應該叫brunch。
小王吃過很多這樣的brunch。
它不是那種和crush一起citywalk,然後美美吃一個brunch的那種brunch,而是打工人在打卡之後、早會之前抽空墊一口的那種,真·早午餐。
瑞幸冰美式+司康,或者cotti冰美式+熱狗,也因此成了小王的早餐不動腦之選。
配著滿辦公室敲鍵盤的聲音,匆匆忙忙塞進嘴裏,吃完不用洗手,也不會有濃烈的氣味,只要清理一下麵包渣子就行了。
早餐吃cotti熱狗,午餐吃達美樂,晚餐吃公司零食,構成了一個普通一線白領的生活。
退一步講,早餐可以不點,咖啡不能不喝。
沒有機油,機器怎麽開動呢?
三、能夠好好吃早餐,privilege已經體現了
回家過年的人都知道,對中國父母來說,不吃早飯僅次於不結婚、不考編制,乃是人生第三大罪。
相親相愛一家人裏,每天都有人轉發專家科普:
不吃早飯,會得膽囊炎。
不吃早飯,會得胃炎。
不吃早飯,得糖尿病。
… …
早餐話題,天然和健康深度繫結。
小王也曾經為不吃早飯的健康隱患憂心忡忡。有那麽一段時間,他下了決心,要每天抽出半個小時,在家裏認真做一頓早餐。
差生文具多,蒸蛋器、三明治機、豆漿機,小王都試過,最後他們和kindle一起去吃灰了。
原因很簡單: 它們沒有增加小王的幸福感,唯一增加的是小王的家務量。
煎蛋是龜速的,烤三明治是會糊的。
手忙腳亂操作半天,最後還是對付兩口了事——精致生活的場景,偏偏撞上了最兵荒馬亂的時間段。
於是小王又多了幾件年度無用商品。
好在營養學是一門反復反轉的學科。近幾年小王看到一些新的說法, 不吃早飯與膽囊炎、糖尿病等疾病,並沒有那麽高的關聯度。
找到了科學依據,擺爛也更心安理得一些。
有人考慮怎樣吃早餐更健康的時候,另外一些人已經前進演化掉早餐了。
編輯部的米老師,就是一個堅定的16+8黨人。
這是一種全新的養生流派,顧名思義,就是在8小時內進食,另外的16小時禁食。
早餐和晚餐必須犧牲一個,才能達到這個目標。
長夜漫漫,犧牲晚餐,挑戰太大。長夜漫漫,一個頂不住,宵夜又是一餐,前功盡棄。
放棄早餐,可操作性更強一些。
實際上,早就有不少人已經被動實作16+8。
中國營養學會做的一份調查說,35%的調查物件不能做到每天吃早餐,「時間緊」是最主要因素。
很多人都迷戀城市中的煙火氣。但是在大城市裏找個早點攤,開始變得越來越難了。
他們就像城中村的10元理發,逐漸消失在城市的毛細血管裏。你熟悉的理發師小張,變成了木北造型的Tony老師,包子鋪變成了鏈家地產。
何況,比起早起繞路10分鐘去買個包子,大家更願意多睡10分鐘。
坐下來從容地吃一頓早餐,對大多數人來說是一種奢侈的生活方式;
嘴上說著早餐要吃好,結果吃著最便宜的東西,幹著一天最繁重的工作。
小時候,早餐是媽媽的home made的煎雞蛋,我在這頭,被窩在那頭。
上學時,早餐是學校門口地攤的大餅雞蛋,我在這頭,上課鈴在那頭。
工作以後,早餐是已經消失到只剩4家的桃園眷村,我在這頭,多睡的10分鐘在夢裏頭。
或許,比早餐更奢侈的,是青春。
不說了,點的咖啡熱狗到了,我要交稿了。
。。。 。。。
本文來自微信公眾號:鳳凰生活報告,作者:王動