對當下的年輕人來說，冬天吃冰淇淋已經成為一種新時尚。嚴寒冬日，來上一支冰爽冰淇淋，吃的是香醇口感與味道。換句話說，冬天吃冰淇淋更多承擔的是氣氛小組角色，用甜蜜味道為人們帶來更多的多巴胺，從而獲得一份冬日裏的愉悅心情。
事實上，中國傳統文化中自古有論：夏吃熱，冬吃冰。冬天，人體陽氣內斂，消化功能勝於夏天，且冬季飲食多油膩，室內暖氣又燥熱，恰恰更宜吃冰。中國古人的吃冰歷史可以追溯到3000多年前。夏代的【夏小正】中就有「頒冰也者，分冰以授大夫也」的記載。【詩經】亦有雲：「二之日鑿冰沖沖，三之日納於淩陰。」不過說到古人吃冰，就不得不提到唐代「酥山」了，【開元天寶遺事】裏提到楊貴妃的兄弟們用酥山大宴賓客，盡顯豪紳。唐代文人王泠然的【蘇合山賦】寫道：「雖珍膳芳鮮，而蘇山奇絕」，這裏的「蘇山」就是「酥山」。後來酥山的做法慢慢從宮廷傳入民間，並於元朝時由義大利旅行家把酥山的做法帶回義大利，然後發展出現在的冰淇淋。
近日，高品質國韻冰淇淋品牌須盡歡用一種創新的形式，把中國傳統文化與當代年輕人熱衷的文化進行完美結合，重磅推出龍年限定新品上上簽冰淇淋。須盡歡錨定國人熱衷於春節祈福好運這一核心「情緒價值」，以【財運簽】、【狀元簽】、【福氣簽】三組具備祈福內容的客製包裝，從場景、互動等維度全面出擊，迅速將品牌「好運」價值擴散開來，讓「上上簽」成為新年社交利器。同時，也為冰淇淋品類營造了消費新鮮感，給廣大年輕消費者帶來全新的升級體驗，為冰淇淋品牌產品創新探索了一條新路徑。
錨定情緒價值
須盡歡「上上簽」新品出圈
據【2022冰淇淋消費趨勢報告】顯示，中國冰淇淋市場平均增速高達9.5%，市場規模將從2021年的1,600億元增長至2026年的2,460億元。隨著冰淇淋逐漸打破消費周期的限制，一個更大的冰淇淋市場也正在快速來臨。
與此同時，Z世代為代表的年輕人正在成為冰淇淋市場消費主力軍。尼爾森IQ調研數據顯示，Z世代在消費決策中更加關註產品的情緒體驗，「情緒賦予」、「心理寄托」等成為消費新興關鍵詞。
那麽，Z世代都在關註怎樣的情緒價值呢？據了解，2023年有一獨特社會現象，年輕人熱衷於玄學，「討好彩頭」成為年輕人尋求心理平衡與慰藉的方式之一，他們祈願好的事業、學業、財運、姻緣、健康等。
年輕人對於「討好彩頭」的迫切和誠懇，體現在生活的每一個角落，比如每個月1號的祝福文案、換爆火的頭像等等。而新春伊始，大家都希望在新的一年討個好彩頭，"上上簽"更是成為年輕人心中期待。
須盡歡洞察到年輕人春節祈福好運的消費情緒，真心為他們提供「情緒價值」。此次推出的「上上簽」包裝，聚焦【福氣簽】、【財運簽】、【狀元簽】三個好彩頭，分別象征著福氣滿滿，萬事盡歡、財運滾滾，腰纏萬貫、春風得意，文曲下凡等好運。
須盡歡還在「上上簽」產品的支棒客製祝福簽文，為新的一年註入更多的吉祥和祝福。與此同時，須盡歡還透過創意互動，將「好運」傳遞給每一個消費者。使用者掃描棒簽二維碼，即可抽取驚喜福利，給予人們新一年滿滿祝福。
須盡歡「上上簽」擊中了人們祈福好運的情緒需求，新品一經上線即爆紅社交圈，使用者自發曬出自己買到的「上上簽」包裝，成為年輕人新年社交的一道獨特風景。
眾所周知，在冰淇淋行業，產品的外包裝是消費者最直接接觸到的媒介，是與消費者互動的絕佳載體。對於Z世代年輕人更是如此。尼爾森IQ調研數據顯示，Z世代有著明顯的 「顏控」 傾向，在選購食品飲料產品時，他們更加關註產品的包裝外觀。換言之，顏值高的產品能更快與年輕消費者破冰。須盡歡在產品包裝設計上，延續了3D團扇造型，同時創新融入玉蘭雀鳴和熊貓戲竹、趴趴熊的設計，讓消費者同時擁有味覺和視覺的雙重滿足，賦予了更多的社交內容。
堅持國韻和匠心品質內涵
持續升級消費體驗
須盡歡「上上簽」迅速破圈的背後，同樣離不開其硬核的產品力和強大的創新實力。作為伊利旗下高品質冰淇淋品牌，須盡歡立足於中國文化底蘊，致力於做更具中國韻味的高品質冰淇淋，臻選食材，以匠人精神來做冰淇淋,為消費者帶來「人生此刻須盡歡」的縱情體驗，打造超高端冰淇淋標桿。
1、 臻選食材，順應品質消費趨勢
高端品質，首先源自上好食材。須盡歡優選中國寶藏原材料「丹東草莓」和「文昌椰子」，北緯40度遼寧丹東草莓，個大飽滿，芳香濃郁；北緯20°海南文昌椰，日照充足，椰香濃郁。將兩種濃厚風味註入醇正鮮牛乳，鮮牛乳含量≥35%,在口感上更為醇厚，一口下去，奶香濃郁，草莓清甜，椰子清新，碰撞出獨特的「中國味道」。
2、 創新口味，滿足消費者「嘗鮮」心理
近年來，隨著新生代消費群體的崛起，他們在口味上越來越追求嘗新、多元，透過口味創新贏得新一代消費者已經成了冰淇淋行業重要的創新趨勢。
須盡歡「上上簽」兩款新品口味對應草莓牛乳味和生椰斑斕芒果味，奶香濃郁，草莓與生椰清甜特別，碰撞出的新體驗，滿足了消費者對於創新口味的追求。
兩款須盡歡龍年限定新品，從原料產地，到口味，每個環節都十分用心，全方位為產品的高品質保駕護航，讓消費者體驗到高品質冰淇淋帶來的愉悅感，重新整理了消費者對冰淇淋的傳統印象，打造了冰淇淋行業新標桿。
傳承中國文化
引爆龍年春節氛圍
近年來，中國傳統文化正在年輕一代裏自信擡頭，年輕消費者擁有強烈的文化歸屬感和情感認同。
擁抱優秀傳統文化，打破圈層，逐漸滲透至優秀傳統文化的年輕圈層是須盡歡的品牌戰略。「須盡歡」從品牌名到品牌主張，彰顯品牌的文化底蘊。同時，其產品古典韻味十足，掀起獨特的東方時尚浪潮，讓須盡歡從誕生開始就具備一定的社交文化內容，並與當下年輕一代自信、真實的情感需求不謀而合。
此次推出「上上簽」新品，須盡歡將傳統文化中祈福文化與須盡歡品牌特有的品牌內涵及產品力進行深度結合，產品包裝設計傳承千年國韻，同時汲取了祈福文化的靈感，融合了傳統簽文元素，立體展示了優秀中國傳統文化，讓其煥發新活力的同時，也為冰淇淋品類註入文化因子，觸發了年輕群體對優秀傳統文化的情感共鳴，潛移默化地拓寬了品牌延展力，也更好地傳承了中國優秀傳統文化。
須盡歡還借勢北京雍和宮周圍新年祈福氛圍，在東雍文化園打造線下快閃活動——須盡歡「好運聯盟」，為消費者派送龍年好運。此外，須盡歡「好運聯盟」還重磅登陸深圳核心商圈——天虹商場（觀瀾店），引爆龍年新春氛圍。
結語
對當下的年輕人而言，基礎的物質消費需求是遠遠不夠的，他們願意為獨特化、個人化、趣味化的產品買單，更追求自我表達和精神上的認同感。如何和年輕人成為「情感同頻者」，與他們進行深度溝通也成為了當下企業尋找新發展、新機遇的重要課題。
作為高品質冰淇淋的「先行者」，須盡歡一直充分洞察需求背後的心理邏輯，此次推出「上上簽」新品，對其堅守的國韻和品質進行昇華。同時，須盡歡圍繞消費者的情緒價值，用大家更容易接受的方式，傳遞新年歡樂氛圍，給消費者送上最真誠的「上上簽」，體現了品牌對大眾情緒價值的重視，彰顯出品牌的責任和擔當，為加速行業發展樹立了新標桿。
期待2024年，須盡歡繼續傳承中華文化，傳承匠心品質，發揚中國美味，選用天選食材，推出更多優質產品，持續為消費者帶來更多價值和驚喜。
