「飯搭子離職了，比失戀還痛苦」「今晚去單車課，七點不見不散」「周末想去探店，求咖啡搭子」……近段時間，一種名為「搭子」的社交方式正在迅速走紅。從微信指數看，「搭子」的搜尋數據在今年一度達到近一千五百萬的高峰；在抖音，「飯搭子」話題獲得了71.9億次播放，並且熱度還在持續攀升之中。而在年輕人「尋搭子」的潮流背後，已經有白酒企業積極布局，尋找品牌增長的全新路徑。
要做「酒搭子」，先做「球搭子」
近日，「街球霸王」2023巡回賽在成都火熱舉行。據了解，該賽事是國內第一個由專業賽事營運方籌辦的街頭籃球聯賽，賽事幾乎集結了全國頭部籃球廠牌，旨在為年輕觀眾呈現最純正的中國街球氛圍。
▲瀘州老窖百調×「街球霸王」全國聯賽巡回賽
自6月22日起，「街球霸王」系列賽事已在北京、長沙等地舉辦了四場全國巡回賽。在比賽火熱進行的同時，作為現場最適配的「看球搭子」，瀘州老窖百調在街球霸王系列賽事中成為了賽場上最引人註目的標誌之一。不僅有包含果酒、氣泡酒在內的多款產品亮相，更有百調MINIBOXX快閃車加盟比賽現場，為現場球迷帶來多種現調酒咖飲品。比賽結束後，則是「百調之夜」延續球場熱度，為球員和球迷打造了一場極具社交氛圍的慶功聚會。眾多意猶未盡的球迷在微信、抖音、小紅書、微博等平台釋出了現場視訊，將他們喜愛的球員與濃香美酒瀘州老窖一道分享給更多的朋友們，瞬間引爆社交話題，進一步拉近了瀘州老窖與消費者的距離。
▲瀘州老窖百調MINIBOXX快閃車
數據統計，截至目前街球霸王話題平台播放量已超20億次，位列同城熱搜的首位及全國熱搜榜前列。透過「街球霸王」的平台，瀘州老窖以更加年輕化的形象，吸引了一眾年輕消費者的關註。
以情感為紐帶，瀘州老窖與消費者玩在一起
事實上，在對話年輕圈層的過程中，瀘州老窖從未停止探索，並且隨著年輕一代消費場景、消費偏好的變化，瀘州老窖不斷創新溝通方式，打破白酒與年輕消費者之間的次元壁，拉近與年輕消費者之間的距離。
今年，瀘州老窖以「窖」文化為核心，以消費者需求為導向，創新打造了「窖主節」這一全新IP。自4月起，「窖主節」先後走進成都、秦皇島、杭州、深圳四座城市，以精心準備的互動活動、濃香體驗與全國窖主玩在一起，掀起了一場場熱力十足的瀘州老窖美酒狂歡派對。透過「窖主」這一粉絲專屬身份認證，瀘州老窖再次引領消費者獲得高品質的美酒體驗、文化體驗和精神體驗，全面提升品牌與消費者的互動與觸達方式。在窖主節活動中，瀘州老窖也透過不同領域的跨界，創新消費場景、打造高品質消費體驗，傳遞中國白酒獨有的文化內涵。
▲2023瀘州老窖「窖主節」
除此之外，瀘州老窖還攜手奶茶品牌茶百道合作推出「醉步上道」奶茶；與網紅雪糕品牌鐘薛高跨界合作推出了含有52度白酒的新式雪糕「斷片」；攜手國漫電影【姜子牙】推出了聯名小酒……為進一步滿足年輕一代消費群體的需求，瀘州老窖推出了桃花醉、國仙等釘選女性群體、年輕群體的果酒、預調酒、雞尾酒……
一系列的品牌行銷組合拳、不斷強化與消費群體的有效互動，瀘州老窖正在以更具溫度和深度的方式，與消費者建立情感聯系，在潛移默化中培育新的消費習慣。
創新背後，瀘州老窖讓消費者成為「C位」
作為有著悠久歷史積澱的「中國名酒」，瀘州老窖從明清36家釀酒作坊群基礎上發展而來，擁有行業內不可復制的珍貴釀酒資源「活態雙國寶」——持續釀造450年從未間斷的「1573國寶窖池群」和24代、699年不斷代傳承的瀘州老窖酒傳統釀制技藝。
▲瀘州老窖窖池年份標識
一直以來，瀘州老窖堅守文化自信，以消費者為中心，透過多元文化表達，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價值。從國窖1573七星盛宴、冰JOYS；到百年瀘州老窖窖齡酒「窖齡研酒所」、精英俱樂部；再到瀘州老窖「窖主節」、瀘州老窖特曲中華美食群英榜等一系列IP建設，瀘州老窖用實際行動積極擁抱年輕群體，做年輕人社交、生活的「搭子」，讓更多消費者認識並了解極具魅力的白酒文化。
▲瀘州老窖黃艤釀酒生態園
中國白酒消費的年輕化已是大勢所趨。瀘州老窖在年輕化趨勢中積極探索，以創新的行銷策略成功地將品牌與年輕消費者緊密相連，不僅展現了瀘州老窖的獨特魅力和品質，也體現了企業對於年輕消費群體的關註和重視。面向未來，瀘州老窖也將繼續引領中國白酒市場的發展，為消費者帶來更多驚喜和體驗。
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