在貴州茅台推出的第十一款生肖系列產品「龍茅」引發市場巨大反響的今天，我們不禁要問：這是否是一場精心策劃的行銷奇跡，還是僅僅市場炒作的泡沫？
2024年1月6日，以龍為主題的「龍茅」在i茅台數位行銷平台上線，僅以2499元/瓶的市場指導價，卻在第三方平台上被炒到超過5000元。令人震驚的是，申購結果顯示，超過850萬人參與競購，但成功率不足0.2%。
各族群瘋狂預約龍茅
作為中國醬香型白酒的領頭羊，貴州茅台不僅在2023年僅三季度創下了1032.68億元的營業收入和528.76億元的歸母凈利潤的歷史新高，更以其穩定的增長和高額分紅聞名。但是，「龍茅」的現象卻引發了對供需失衡和第三方平台炒作的擔憂。
有人認為， 「龍茅」的熱度是貴州茅台利用中國人對龍文化的情感以及生肖酒的收藏價值，營造出的一種稀缺感。然而，也有聲音指出，除了包裝的變化， 「龍茅」與普通茅台酒並無太大差別，其高昂的價格並非物有所值。
在這股熱潮之下，我們也不得不提高警惕。盡管茅台酒價格穩步上漲，但其提價空間受到政策、消費者和競爭對手的限制。過高的價格可能影響消費體驗和品牌忠誠度。此外，茅台股價已處於歷史高位，股市波動性增加，投資風險隨之上升。
最後，我們提醒廣大消費者和投資者，理性看待「龍茅」熱潮。市場的波動常伴隨著短期的供需不平衡，但長遠來看，好事不怕晚，非剛需可以稍後購買。
「龍茅」的出現不僅是一次市場現象，更是一次檢驗消費者理性和市場穩定性的機會。在追求收藏價值和投資報酬的同時，我們不應忽視了理性消費的重要性。對於您來說， 「龍茅」是茅台的行銷神話，還是市場炒作的泡沫？歡迎在評論區分享您的看法。
