近年來，隨著影視劇目發展勢頭強勁，不少品牌也想要借一把電視劇熱度的東風，玩起了劇目聯名。喜茶就瞄準熱度高漲的電視劇【繁花】，進行場景行銷，實作銷量口碑雙豐收。那麽，品牌究竟如何做好劇目聯名行銷呢？
首先，品牌要審美線上，抓住視覺效果，做好場景行銷。熱劇【繁花】具有非常強烈的王家衛的色調風格，而品牌推出的產品和周邊以復古的黑金配色，贏得了消費者的喜愛。而審美線上背後的實質是，品牌能夠透過產品研發及包裝、周邊、海報等視覺的設計，向消費者提供一套完整的品牌體驗。這一方面能夠體現出品牌對於IP內容的多層次發掘，另一方面也能夠使得IP本身的審美體驗在聯名中再次傳遞和延續，從而形成滿足原劇集粉絲群體期待的「有效聯名」。
其次，推出多元玩法，以多點式、多層次、線上線下結合的全方位IP聯名，開創新茶飲品牌與消費者互動的新潮流。喜茶透過鼓勵消費者利用聯名包材、周邊進行二創，透過紀念票根致敬之余，也滿足了廣大影迷對王家衛導演首部電視劇的收藏需求。這些各種社交平台上的UGC內容，使得品牌的聯名物件能夠在國內更廣泛的群體中進一步維持熱度、擴大影響力，最終實作IP勢能的積累與提升。聯名所引發的討論熱度，甚至讓不少人對劇集進行「二刷」「三刷」，讓IP的生命力也得以延長。
最後，品牌需要關註消費者情感訴求，深入挖掘IP內涵，實作深度聯名。聯名不僅僅是一種行銷手段，更是一種情感連線。品牌透過聯名，需要去感性地連結消費者，借此完成與當代年輕人情感層面的溝通。劇目行銷同樣也需要懂得洞察使用者的需求，將使用者追劇情感轉移到品牌上，潛移默化中助力品牌記憶攀升之余，其基於劇集本身的創意也讓品牌與劇情、角色之間形成一種強關聯，真正實作與劇「共情」、與品牌「長情」。
品牌與劇目聯名，實作了文化具象化表達，給消費者帶來沈浸式的文化體驗。海威數位，可以幫助企業精準定位使用者群體，策劃並客製專屬行銷主題活動，解決企業行銷痛點，助力品牌宣傳與推廣。還有覆蓋吃喝玩樂購五大消費場景的海量權益產品，幫助企業打造本地生活資源矩陣，助力爆款產品引流，有效實作使用者變現，如果您有相關需求，就請來聯系我們吧~
