這個夏天，對於球迷來說，坐在小酒館，捧著紮啤杯，看著歐洲杯、美洲杯，與三兩友人邊聊球邊侃大山，實乃快事。
不同於紅酒和白酒，跟足球、大排檔有不解之緣的啤酒更接地氣，也更易集聚人氣。今年，正在舉辦的第33屆北京國際燕京啤酒文化節首次選擇室內場館——中國國際展覽中心（順義館），不僅能喝酒，還能看展覽、品演出、逛集市。無論喝酒的或者不喝酒的，都能過來湊湊熱鬧。
據說德國人有個段子：最可口的啤酒，既不是黑啤也不是白啤，而是和朋友一起撞的那杯。你看，這就是啤酒的「社牛」內容。
當然，啤酒的媒介內容，不只連線人與人，更囊括萬物。網路上，常見類似「啤酒煮飯更好吃」「啤酒洗頭更柔順」的經驗貼。啤酒的角色甚至還「客串」到了經濟學。
經濟學裏有個有趣的現象，叫啤酒效應。說的是在行銷流通領域中資訊傳遞失真的情況。打個比方，消費者只想買10瓶啤酒，但零售商的訂單給生產商造成了似乎需要100瓶的印象，而生產商的訂貨增加又給原料商造成需要1000瓶的印象。以「啤酒」來冠名一個經濟現象，也因其實在太過日常。
不僅很多經濟學理論喜歡找啤酒「做搭子」，經濟學家也會利用啤酒來解釋經濟現象。用啤酒指數窺探經濟趨勢，成為很多學者和行業樂此不疲的事情。而研究出來的規律成果，則不只體現在啤酒行業，更適用於各行各業。
啤酒太簡單。理論上，只要集齊麥芽、啤酒花、酵母和水，誰都能釀造出啤酒，以至於不必擔心這項技藝會失傳。人人都能喝上一口，人人都能評價幾句。坐在大排檔要份「麻小」、來個「花毛一體」拼盤，夜市來一把烤串，網上下單點些愛吃的鴨貨……啤酒這種「斜杠飲料」，適配的場景實在太多。不管是塑膠袋拎的散啤，還是橡木桶裝的精釀，啤酒這種消費，實在足夠親民。
從全國範圍內看，不少經典啤酒節都有30多年的基礎，成為各地發展文旅業的抓手、展現城市氣質的舞台。最重要的是，一個個啤酒節仿佛一次次嘉年華，人們盡情釋放自我，在舉杯與歡笑中卸下疲憊與心防。正因簡單，所以放松，夏夜微醺，淋漓暢飲，這一刻，人們與啤酒節所在的這座城市，仿佛也有了某種默契與連結。（本文來源：經濟日報 作者：韓秉誌）
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