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被誤以為是國貨的10大外國品牌,你知道幾個?

2023-12-05美食

第十:金龍魚

金龍魚是中國家喻戶曉的食用油品牌,很多人都以為它是國貨,但金龍魚其實是一個新加坡品牌,隸屬於益海嘉裏集團,由馬來西亞首富郭鶴年與郭孔豐叔侄二人創辦。除此之外,郭鶴年還創辦了著名的香格裏拉酒店。

目前,益海嘉裏在華員工超過3萬人,在全國擁有70多個生產基地,是中國規模最大的食品巨頭之一。在食用油行業,益海嘉裏已經建成了覆蓋最廣的行銷網路和分銷渠道,包括31個行銷分公司、24個直銷部、4000多家分銷商,覆蓋全國所有2800多個市縣,無所不在。

從1991年金龍魚以國內第一瓶小包裝食用油登陸中國,到今天,金龍魚已經成為中國萬千家庭不可或缺的食用油品牌。無論大中城市,還是鄉鎮的小商店,都有金龍魚的身影。

第九:哈爾濱啤酒

哈爾濱啤酒最早是一家外資企業,1900年,一位俄羅斯商人在哈爾濱創辦中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠,哈爾濱啤酒問世。新中國成立後,哈爾濱啤酒收歸國有。

2004年,哈爾濱啤酒被百威啤酒母公司安海斯-布希收購。到了2008年,AB又被英博全資收購並更名為百威英博(AB-Inbev)。因此,現在的哈啤歸屬於百威英博旗下。

中國啤酒工業領域近年來頻頻「淪陷」。2006年,英博斥資58億收購雪津啤酒;2013年,嘉士伯收購重慶啤酒60%股權;2015年,百威英博增持珠江啤酒,成為第二大股東。

除此之外,外資還陸續將金龍泉、南昌、浙東、白沙、西夏啤酒、大富豪、金陵、松花江、國光、唐山、冰川、普陀山、大棒、小棒、陽光麥場等數十個中國啤酒品牌收歸旗下。

中國是全球最大的啤酒消費市場,占全球市場份額的22.7%,2022年中國啤酒市場規模高達1500億,增長潛力無限廣闊。

但,以後想要喝到國產啤酒就比較困難了。

第八:銀鷺

如今的銀鷺,已經不再是曾經的那個銀鷺了。

1985年,福建的陳清泉兄弟創辦銀鷺,推出了風靡全國的銀鷺八寶粥和銀鷺花生牛奶。曾幾何時,每到逢年過節,銀鷺八寶粥和花生奶都是人們送禮的首選。2010年,銀鷺年銷售額高達54億元,是名副其實的國民級食品。

2011年,瑞士雀巢半路出手,斥資15億收購銀鷺60%股權,隨後幾年又相繼拿下剩余20%股份,把銀鷺徹底變為旗下子公司。其實,被雀巢收購後的銀鷺還是過了幾年好日子,業績也曾一度超過蒙牛、伊利等國產乳業巨頭。

可惜好景不長,如今的銀鷺失去了昔日的的鋒芒。甚至有傳聞稱雀巢有意將其甩賣。

第七:南孚電池

對中國人來說,南孚電池就是電池的代名詞。早在20年前,南孚電池就占據了中國電池市場的半壁江山。然而巔峰時期的南孚,卻被其直接競爭對手美國吉列收購,變身外資品牌。

1988年,陳來茂創立南孚。憑借出色的效能,南孚電池迅速贏得全國老百姓的信賴,展現出強大的市場競爭力。上世紀90年代,外資湧入中國,美國工業巨頭吉列成為南孚電池的最大競爭對手,但無法撼動南孚的江湖地位。

後來,吉列透過收購直接將南孚納入旗下,一代國產電池巨頭就此變成外資。可被收購後的南孚迅速被邊緣化,失去了昔日的鋒芒。2005年,吉列把南孚電池轉賣給了美國另一家日化巨頭,寶鹼公司,此後逐漸恢復霸主地位。

這還沒完!2014年,南孚電池遭遇第三次易主。鼎暉投資以5.8億美元收購南孚電池78%的股權,於是兜兜轉轉,被「賣身」幾次的南孚電池,再次回歸為一個「國產品牌」。

不過,鼎暉的實際控制人如今是新加坡國籍,所以南孚電池本質上還是外資品牌。

第六:上好佳

如果在大街上做個隨機調研,我估計大多數人都會認為上好佳是國產品牌。但真相是,上好佳其實是菲律賓的一個食品品牌。

二十年前,憑借一句「上呀麽上好佳呀,味呀麽味道佳」,上好佳迅速風靡全國。因此,很多中國的消費者始終誤以為上好佳是國貨。然而實際上,上好佳來自菲律賓。1993年,菲律賓LIWAYWAY公司在中國註冊成立上好佳食品企業,以這個品牌開啟了中國市場的大門。

2021年,上好佳食品實作年收入22億人民幣,在中國休閑食品市場占有率位列前三。

第五:水井坊

水井坊是四川著名的白酒品牌,也是川酒六朵金花之一,其前身叫國有企業全興大曲。2001年,全興大曲推出高端系列——水井坊,迅速躋身中國高端白酒陣營。不過,早在2007年,水井坊就已經「賣身」全球最大的烈酒公司帝亞吉歐,成為外資白酒品牌。而水井坊,也成為中國本土迄今為止,唯一的一家外資控股的白酒企業。

2006年,帝亞吉歐收購全興集團49%的股權,隨後又在2007年、2013年透過兩次收購,以6.4億美元的價格完全收購水井坊的股份,使其成為100%純外資品牌。2013年,商務部批準了這筆巨額外資收購案,至此,水井坊花落帝亞吉歐。

第四:徐福記

徐福記是外資品牌,這是很多人都沒想到的。作為中國最受歡迎的糖果品牌,徐福記堪稱是幾代人的美好記憶,曾經每逢過年過日,老百姓家裏都會擺放徐福記的糖果。憑借良好的品質口感和遍布全國的銷售網路,徐福記曾連續17年穩坐中國糖果銷量冠軍的寶座,用一句話來總結:遙遙領先。

徐福記的歷史最早可以追溯到1992年,當時由台灣的許氏兄弟在中國大陸創立,短短幾年就迅速登上神壇,占據國內糖果品類30%的市場份額,被譽為「國貨之光」。

然而到了2011年,瑞士食品巨頭雀巢出手了。這家公司以17億美元收購了徐福記60%的股份,將其變成一家由外資控股的食品公司。

除了徐福記,被雀巢納入麾下的還有太太樂、銀鷺、廣州五羊冰激淩。

第三:養樂多

每天賣出750萬瓶的養樂多,並不是國產品牌。作為中國占有率最高的乳酸菌飲料,全國幾乎任何一個小賣部都有養樂多的身影,可這個養樂多,卻是一個日本品牌。

1930年,日本醫學博士代田稔成功分離出乳酸桿菌,1953年,養樂多品牌橫空出世,並迅速在日本掀起一陣乳酸菌飲品旋風。

2002年,養樂多正式進入中國大陸,憑借「活的乳酸菌」這種新鮮的概念,迅速吸引了中國年輕一代的目光,用短短十幾年的時間就徹底壟斷了中國乳酸菌這個細分市場,呈現出極為恐怖的市場掌控力,如今更是每年從中國狂卷60億。

不過這兩年的養樂多盡顯疲態,跌落神壇。

第二:太太樂

中國最大的調味品巨頭之一,中國雞精、雞粉國家標準的制定者,太太樂,也是一個外資品牌,如今隸屬於瑞士食品巨頭雀巢。

其實,太太樂曾經是根正苗紅的本土品牌。1988年,太太樂創辦於上海,後因1997亞洲金融風暴,太太樂陷入經營困境,瑞士巨頭雀巢順勢把這塊「肥肉」一口吞下。

1999年,瑞士雀巢斥資收購太太樂80%的股權,成為太太樂的實際控制人。2016年,雀巢把太太樂剩余20%股權全部收入囊中,自此,太太樂變成了一家純粹的瑞士品牌。

跟中華牙膏、熊貓洗衣粉、活力28這種國產品牌「賣身」外資被雪藏不同,雀巢在收購太太樂之後對其進行全面扶持和助力,令其迅速成長為中國最大的調味食品巨頭之一,如今幾乎成為每一個中國家庭都離不開的調味產品。

第一:中華牙膏

上世紀七八十年代出生的人,估計都用過中華牙膏吧?這個曾經的中國牙膏大哥大,伴隨著我們幾代人的記憶,當年是名副其實的國貨之光,可如今雖還冠以「中華」之名,但卻早已變成外資品牌了,坎坷的命運令人唏噓。

誕生於1954年的中華牙膏,在上世紀70年代擁有至高無上的地位,幾乎每家每戶都在使用,是牙膏市場毫無爭議的王者。

1994年,聯合利華為了把旗下「潔諾」牙膏打進中國市場,以「技術投資、品牌租賃」的名義將中華牙膏納入其麾下,並迅速將其雪藏,轉身就在中華牙膏的渠道基礎上猛推「親兒子」潔諾牙膏,一代國貨巨頭就此隕落。

在變身外資的國產品牌中,中華牙膏最可惜。

還有誰?