「美酒加咖啡，一杯再一杯，留一半清醒留一半醉～」自貴州茅台與瑞幸咖啡聯合推出的醬香拿鐵俘獲年輕人味蕾後，3月29日，瑞幸咖啡將打造「四時八節」線下主題店，解鎖「美酒+咖啡」定義的新品飲場景。
當天，「四時八節」主題店將於深圳嘉匯新城1層開業，在這裏，你手中的醬香拿鐵不僅好喝、好品，更好看。
近年來，從新中式茶飲到新中式酒館，越來越多深入城市肌理、緊跟時代潮流、感受中式浪漫的新型生活方式主動走進年輕人，以「新中式」為概念的場景行銷不斷勾起大眾好奇心的同時，那些流轉於時間的文化脈絡也隨之長出新芽。
「四時八節」解鎖「美酒+咖啡」新場景
萬物復蘇的時節裏，「賞花」「徒步」等熱詞的搜尋量不斷升高，滿園春色帶來的「春日經濟」熱度攀升。追求氛圍感，逐漸成為消費市場一種日漸盛行的消費方式，當下明媚春光的加持，更解鎖了醬香拿鐵全新的消費場景。
據了解，「四時八節」主題店是瑞幸咖啡打造的首家中式國風主題線下體驗店，將春夏秋冬「四時」美景與立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至「八節」韻味具象化，用視覺化、可感知的呈現方式，搭建了沈浸式的體驗場景。
從瑞幸官方透露的現場布置圖來看，「四時」——春夏秋冬，對應著店內裝潢頭頂處的紋理紙流雲造型，以及春暖花開、荷香撲鼻、秋果成熟、冬梅綻放的氛圍感；「八節」——立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，則對應著屏風中「【秋分】月圓分時，宜飲醬香，共迎黃金歲月」等八節韻律，以及夏荷、楓葉、冬梅等四時置景上懸掛著的燈籠所描繪的時令美景。
在醬香拿鐵消費使用者突破2500萬之際，「四時八節」主題店吸引的不僅僅是忠實粉絲，或許還有國風愛好者。在看得見的中式浪漫中，「新中式咖啡」的芳醇很難讓人不愛，你可以美美地喝，也可以細致體味醬香的醇香。
「+茅台」體驗行銷拓展年輕圈層
進門就可感受春花的綻放、夏荷的清雅、楓葉的溫柔、冬梅的堅韌，用沈浸式體驗承接「春日經濟」的大好消費熱情，借助年輕人喜愛的打卡方式，打造更接近年輕使用者圈層的文化與全新體驗，解鎖「+茅台」的N種新玩法。
文化具象的追尋。
四季象征著自然流轉，八節意味著應時而變，在中國人的文化長河裏留下了無盡的意象，而「四時八節」主題門店的設立，讓平日裏必備「早C晚A」套組的職場人這次可以「拌」著四時美景喝、「摻」著八節韻律喝，這是瑞幸將傳統文化融入品牌服務的絕佳體現。
消費空間的創新。
相較於常見的飯桌、宴席等眾多好友聚集的茅台品飲場景，醬香拿鐵等產品使得茅台體驗方式更多樣、更便捷，3天後開業的「四時八節」主題店內春花、夏荷、秋葉、冬雪集互動性、觀賞性於一體，從「視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺」的傳統五感向著「松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感」的新五感轉變，創新消費空間，提升消費體驗。
年輕態勢的深入。
在樂於分享、重即時體驗的Z世代人群逐漸成為消費主力軍的今天，國潮、娛樂、新中式等新標簽的走紅，造就了年輕人與傳統文化的「雙向奔赴」，「四時八節」主題店的開業也順應著年輕人群願意為好玩、有趣買單的態勢，推動醬香拿鐵深入拓展年輕使用者圈層。
3月29日，「四時八節」有好事！
來源 茅台時空
編輯 湛澤梅
二審 賀詩涵
三審 李勛
