「婦女」及「兒童」的權益保障和身心健康，向來是社會高度關註的熱門議題，也是衡量現代文明進步的標尺，更是國家經濟和社會發展的重要基石。隨著中國經濟飛躍和社會結構變遷，如今的婦幼行業也顯現出了諸多變化。首先，消費升級拉升了對中高端產品的需求，技術升級也帶來了平台的線上化趨勢。其次，女性權益的提升正在拓展孕前、孕中、孕後的女性護理市場，甚至教育理念的轉變也在引導多元化、個人化、親子化的早教新趨勢。婦幼行業的這場變革風潮，洗禮著千千萬萬個家庭，為社會各界註入了新的活力和動力。
富比士中國持續關註女性權益等相關領域，並攜手上鼎烽品牌開發中心共同推出了「2024富比士中國婦幼行業系列評選」，旨在幫助消費者篩選出優質的婦幼產品和服務，並為企業樹立標桿和榜樣。歷經5個月的稽核，該評選結果正式出爐。
評選獎項
在本次評選中，我們著重抓取了四個細分行業，分別為婦幼消費、婦幼連鎖渠道、婦幼保健服務以及學齡前教育，並在綜合考慮人物影響對於行業的推動作用之後，設定了以下四個獎項：
婦幼消費品商和渠道商Top 10
婦幼保健服務類Top 10
學齡前教育Top 10
婦幼行業影響力人物Top 20
評選維度
本次評選共設定了五大維度，分別為產品創新力、使用者滿意程度、行銷推廣方式、上下遊產業布局能力和企業團隊。針對不同的獎項，我們會側重於從不同的維度來考察。例如，在消費品渠道商中，我們更看重產品創新力和行銷推廣方式，因為在激烈競爭的消費市場中，如何利用即時響應市場新需求的創新產品來獲得大量使用者並搶占市場，以及使用有效的營運行銷模式保證使用者的留存率，是現在消費品和連鎖商應該考慮的主要問題。在婦幼保健類評選中，我們則更加關註於使用者的滿意程度，具體體現在主營平台的粉絲量、使用者評價、以及不同服務計畫的橫向對比等。在學齡前教育中，我們更加考察企業的企業團隊維度，例如團隊教學理念、團隊總人數、企業分支統計、團隊師生比例、團隊國際化程度、團隊教師資格等。
以下為「2024富比士中國婦幼行業系列評選」結果：
核心發現
1
評選情況
從消費品渠道商的評選結果來看，入選企業的成立時間都普遍較長，平均達到20年以上，而在其各自的細分市場內，它們的市場占有率和使用者積累都均居前列。在保健服務類評選中，新成立的企業占比相對較多，平均成立時間為12年，而創始人平均從業時間則達到了17年。在學齡前教育評選方面，線上教育平台企業占比為30%：在影響力人物評選中，女性入選者占了大部份，達到了總入選人數的60%。
2
新時代大消費
隨著經濟的快速發展和消費觀念的轉變，消費者願意花費更多的金錢來購買高品質、高技術、高顏值的消費品，這也極大促進了婦幼消費行業的創新和升級。從本次婦幼消費品渠道商評選結果來看，入選的消費品品牌在2023年年度抖音銷售額中的平均值就達到了驚人的5.8億元，其抖音平台的官方旗艦店平均粉絲量也達到了131.4萬人。另外，入選企業的平均專利數超過了1,400個，其中表現突出的四大品類分別是服裝鞋帽、奶粉、紙尿褲、和嬰幼兒濕巾。從上下遊產業鏈來看，入選企業表現較好，他們多數為集團企業，其中成立時長較短的企業也在近三年的對外投資中表現出較高的市場活躍度。
3
專精護理弄潮流
新生代的年輕媽媽們更加看重自己與嬰幼兒的健康護理，並追求個人化、專業化、精細化的高品質服務體驗，而本次入選的月子中心的服務體系也朝著科學化、精細化、多元化的方向發展。其普遍配有月嫂、護士、醫生、產康師、營養師、心理咨詢師等跨領域人員，地址多位於高級酒店公寓或獨棟別墅，飲食則經過科學搭配且多制作於酒店或專屬廚房。價格方面，入選企業的大眾點評人均價格達到了近16萬元，而最高價格的平均值也攀升至30.5萬元。行銷方面，小紅書已成為現代育兒的主要資訊渠道和社交種草平台，而入選企業在該平台主要營運帳號的平均粉絲量已達到2萬人以上，平均發帖量為454.7條，且在其相關搜尋詞下的正面評價較多。
4
未來早教新思路
早期教育能為孩子的成長打下堅實的基礎。從本次學齡前教育評選結果來看，隨著教育認知的不斷深化，現代的早教理念傾向於培養孩子的自主學習、情感認知、溝通表達、社會合作等能力，並註重於親子互動和實踐體驗的教學方式。從評選數據來看，提到「自主學習」的企業占比約為90%，提到「情感認知」、「溝通表達」、「社會合作」的企業占比約為70%。，而采用實踐體驗教學的企業也占約70%，並主要透過遊戲、音樂、動畫、戲劇來實作。另外，親子化教育也是現在學齡前教育的新趨勢，教育方式包括書籍、父母課堂、親子互動活動等。
聲明：該評選是商業合作內容，用於調研的部份/全部數據來自合作方和第三方，相關觀點及結論均基於以上數據研究得出，不作任何投資指引和參考。
