如果將你最喜歡的一張桌子想象成你的家，它應該是什麽樣子？獨立女性的桌子可能是一場精致的自我演繹，戶外達人的桌子可能更愉悅隨心，而電競少年的桌子充滿新奇智慧，鏟屎官的桌子則要兼顧人和寵物的品位……如何養成屬於「你的」桌子？當它的形態因你的「靈感」和生活方式而改變，那專屬你的生活就將誕生。
3月15日，Leader中文名釋出會暨海昌公園主題遊園日啟幕。會上，Leader正式釋出中文名「你的」，並提出新的品牌核心主張。那麽，「你的」含義究竟是什麽呢？據介紹，「你的」即Leader音譯，品牌核心主張「你的生活，真由你的」。其深層含義為，Leader不只是制造家電產品，而是期望每位年輕人將自己的靈感融入生活中，創造屬於自己獨一無二的生活方式。所以，家裏的一切物品，在成為「你的」之前都只是商品，Leader會適配你每一個「小想法 」，讓一切物品為你存在，真正成為「你的」生活。
正如在釋出會當天，Leader圍繞「美妝、戶外、電競、萌寵」 4大圈層，舉辦行業第一個綜藝式園遊會，邀請年輕人一起「登陸你的新世界」，探秘屬於「你的」的生活方式 。正是源於對Z世代的深入理解，Leader同樣也得到市場的熱烈回應。數據顯示，Leader2023實作兩位數高增，同時實作7倍行業增速。同時還獲得「中國500最具價值品牌」「權威雜誌獎項最佳品牌VI」「CCTV央視財經年度國潮新勢力」等榮譽。
歡迎登陸「你的」新世界：你的生活由你養成
都說Z世代的生活充滿無限可能，其實他們也有屬於自己的步調和圈子。上班颯爽、下班精致的獨立女性，徜徉在虛擬世界揮灑激情的電競少年，背負行囊探索未知世界的露營者，被毛茸小生命治愈的寵物達人……不同圈層都在用自己的方式詮釋生活。而在園遊會現場展出的4個空間場景中，Leader圍繞美妝、露營、電競、萌寵生活主題，打造「你的」人魚童話島、「你的」電音流動島、「你的」海底虛幻島、「你的」神奇動物島，邀請年輕人登陸打卡遊園，感受一場專屬於自己的生活冒險。
「你的」人魚童話島，獨立女性的夢幻家。 走進海底世界館，Z世代女孩們結伴參與了現場客製的「夢幻人魚妝」。主理人從美妝冰箱內取出護膚品、彩妝，為體驗者打造了一個個閃亮的「人魚妝面」。打卡拍照後，女孩們還可以使用小仙境熱水器的柔水進行卸妝，再從小仙貝美妝冰箱拿出護膚品進行護膚。據悉，小仙貝美妝冰箱擁有行業最薄機身，容量大，且能有效保護化妝品中的活性成分。高顏值的它，還是一道精致靚麗的家居風景，讓獨立女性內外兼美。
「你的」電音流動島，露營人的戶外流動家。 來到海昌海洋公園的阿特曼廣場，電音露營區吸引了一批音樂達人和戶外愛好者。一群年輕人正在開展一場時光音樂會，達人歌手孟西現場獻唱，不少年輕人被移動投影機中熟悉的Z世代旋律打動，登上舞台釋放熱情。而在露營區，Leader移動空調、萌新熱水器等作為年輕人露營新標配，也為他們提供了更隨心、舒適的戶外體驗。
「你的」海底虛幻島，電競人的舒適潮玩家。 來到珊瑚水母館，五光十色的海洋特色主題吸引了一批電競達人。大家在這裏來一場線上比拼，玩兒累了就在小超跑智慧屏找一部精彩大片。在島區中央，Leader空調則搭建了一個紙牌裝置，邀請到場觀眾一起見證旋翼耳機空調的防直吹技能。而這款空調獨特的「耳機」設計也讓一眾年輕人興趣滿滿。一邊玩遊戲，一邊享受空調「無風勝有風」的舒適風感，現場玩家一時流連忘返。
「你的」神奇動物島，寵物主的無菌共居家。 回到海底世界館，來自極地企鵝館萌萌的企鵝成為現場「明星」。有不少達人爭相參與其中的「萌寵密室偵探會」互動，尋找「你的」夥伴線索，趣味無窮。而一些愛寵人士則更關註展示的Leader小藍盒洗消一體機。在人寵合居場景下，小藍盒洗消一體機能更好地消殺動物身上的細菌、蟎蟲、灰塵等致敏源，為使用者提供最佳衣物潔凈方案，讓「鏟屎官」們驚喜不已。
除了園遊會的4個空間場景，年輕人還可以在現場欣賞到人魚水下表演、動物與人配合演繹的釋出會主題曲、海獅客製「你的」表演等等精彩互動節目，遊園活動趣味紛呈。
做差異化年輕品牌：從產品到模式全面升級
可以看到，Leader生活養成夥伴適配年輕生活的每一個切面，讓家電成為「你的」家電。而Leader之所以能做到這樣的差異化，源於其從新產品、新賽道到新模式的全面升級和革新。
新產品：為使用者打造適配生活。 當年輕消費呈現個人化細分趨勢，在不同圈層宇宙，他們展現出不同以往的生活切面。所以「你的」，不僅僅是一個新名稱，也是針對不同年輕群體生活方式專屬客製。Leader圍繞四類人群，為使用者適配屬於自己的生活場景。正如剛剛在AWE上展出的四大場景中，Leader聚焦電競人群、戶外圈層、獨立女性，養寵人群打造四大核心品類，叠代出專屬於他們的生活方式。未來，Leader還將圍繞四大圈層開展深度互動，透過小紅書、抖音等社交與年輕人時刻同頻。
新賽道：拓展更多年輕觸點。 Leader以「1+N+N²」實作號店播一體。「1」即官方品牌旗艦號，「N」即品牌POP，「N²」為垂直類圈層KCL。而在2024年，Leader將加大在各年輕領域的互動觸點，從年輕人的時尚潮流打卡區到生活場景體驗點，吸引更多Z世代加入。
新模式：和使用者一起玩轉生活。 Leader從去年就開始嘗試「3+N+X」試點。3是指沈浸式體驗中心，2024年Leader將在北京、上海、廣州三個一線城市打造沈浸式體驗中心。N是輕場景式體驗館Leader House，X是指圈層融合式觸點Leader Club。同時，Leader在抖音打造1+3帳號官方互動陣地，同時也透過AIGC場景化直播的方式跟年輕人零距離互動。就拿Leader空調產業來說，去年創新打造第一個全能 ACE 數位合夥人 Leadol，作為高顏值、會唱跳的全能偶像， Leadol打破次元場景壁壘，出道即圈粉無數 Z 世代使用者。
有了Leader滿足Z世代需求、與Z世代同頻的「因」，才創造了Leader使用者口碑和業績持續走高、一路增長的「果」。這種與Z世代的獨特關系，不僅為年輕家電行業註入了創新活力，更讓Leader在行業展現了獨特的有利競爭，未來發展充滿著無限可能。（永文）
來源： 光明網
