*本文為【半月談】2024年第10期內容
在山東省濟南市一家金店，小情侶王迎豪和趙文秀購入一條純金項鏈和一條帶有純金貔貅串珠的手串,打算將項鏈和手串送給雙方父母。「黃金首飾美觀，寓意好，還保值。」趙文秀說。
隨著黃金價格攀升波動，黃金消費持續火熱。在黃金珠寶消費人群中，年輕人與曾經的黃金最強擁躉「中國大媽」完成「歷史交接」。「質疑大媽，理解大媽，成為大媽。」在自我調侃的戲謔當中，年輕人用「買金熱」詮釋消費投資新態度。
鉆石還是黃金？答案顯而易見
前些年在婚嫁中頗為流行的鉆石首飾，如今熱度趨低。「我覺得買黃金比買鉆戒更有價效比。」市民倪君麗正在為自己的訂婚儀式挑選「三金」（手鐲、項鏈、戒指的總稱）。
采訪中，不少金店和商場黃金櫃台的工作人員透露，自今年春節以來，店裏客流量一直很可觀，其中大部份客人是年輕人。不少年輕人看重黃金的特殊寓意。「買了新的金戒指，心情都變好了。」「90後」小李說。
顧客在一家金店挑選黃金首飾 倪立芳 攝
「價值2000元到3000元之間的純金項鏈、手鏈、戒指等小物件，受年輕人特別是大學生歡迎。它們款式越來越時尚，符合年輕人審美，也契合了理財和心理需求。」濟南某金店店長夏柳霞說。
中國農業銀行貴州省分行私人銀行部一名財富顧問告訴半月談記者，該行2021年以來黃金產品銷量增長明顯。為迎合越來越多年輕人購買黃金的消費新趨勢，2023年底，該行推出多款小克重產品。
數據顯示，2023年，年齡在25歲至34歲之間的年輕群體逐漸成為黃金消費主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。中國黃金協會表示，未來25歲以下的「Z世代」消費者將會成為黃金消費的主力。他們對彰顯個性的設計款式飾品更有消費熱情。
投資、消費更理性
「年輕人買黃金，既是自我舒壓的一種方式，也寄托著對美好生活的向往。」山東大學哲學與社會發展學院教授王忠武說。
「看目前情況，黃金價格走勢相對穩健，可以用於保值。」倪君麗挑選「三金」時，旁邊的23歲男友劉良輝對半月談記者說，剛剛工作一年多，已經琢磨理財了。
「黃金珠寶的消費動機已發生結構性轉變。」山東黃金集團零售業務負責人丁小康認為，年輕人的消費觀趨於務實，這與他們受教育程度較高、投資理財觀念提升有關，他們往往看重黃金的保值內容和低風險內容。
投資保值型消費在年輕群體中正形成趨勢。時下，一些線下金店和電商平台推出「小金豆」等黃金產品，頗受消費者歡迎。「積少成多，當投資存錢了，期待早日攢滿第一桶金。」在一家線上銷售「金瓜子」「金豆子」的珠寶旗艦店，有消費者在評論區寫下購買心得。
「Z世代」青睞「國潮」爆款
在金店采訪時，夏柳霞向半月談記者展示了一款雙魚錦鯉鎖包純金掛墜。其鎖面采用中國古法鏨刻工藝，錦鯉和蓮花圖案生動形象，盡管總重量不到1克，但整個掛墜美觀且大氣。「這是小紅書上的爆款。不少年輕消費者來到櫃台尋找同款。」
「近年來，針對年輕人時尚化、輕量化、品牌化、IP化的消費需求和審美偏好，黃金珠寶商紛紛研制推出古法金、小克重黃金產品等，滿足更多消費需求。」黃金領域專家姬明說。
業內人士認為，在黃金珠寶領域，國貨優良品質與中式美學正在結合。隨著工藝不斷更新升級，各具特色的工藝型別讓新穎的設計和創意得以實作。
面對黃金珠寶飾品「文創化」趨勢，黃金珠寶廠商也在探索將中國傳統文化融入黃金珠寶產品設計。「我們積極與高等院校、非遺傳承人、行業知名文化藝術機構開展交流合作，探索傳統文化、前沿設計理念和工藝技術的融合方式，力求讓黃金產品煥發新的活力。」丁小康說。
半月談記者：張武嶽 張昕怡 鄭明鴻 / 編輯：徐寧
