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為什麽【熱辣滾燙】讓人反感?
一個沒有電影情懷的富婆,買了一個國外的成熟劇本,單純為了追求高票房,行銷宣傳的時候,閉口不談電影本身的品質,只談自己減肥100斤這個點,並且在網路上狂轟濫炸到無節操無底線,以至於我刷五條資訊三條就是它的。
【熱辣滾燙】的爛俗行銷,真是史無前例,連張藝謀的【滿江紅】和陳思誠的【消失的她】都甘拜下風,【熱辣滾燙】的行銷真的突破了底線,因為它得了便宜還賣乖, 明明自己騙了別人的錢包,還要求別人誇獎自己!透過這波行銷,賈玲在我心中的印象直接爛了!
【熱辣滾燙】這部電影,很懂行銷,很懂大眾的心理,所以從拍攝之初,作為導演和女一號的賈玲就隱匿起來了,整整一年多的時間不再拋頭露面。
然後在上映前一個月,丟擲減肥100斤的話題,燃起大眾的期待值和好奇心,想要看到減肥100斤後的賈玲,需要去電影院一探究竟。
我覺得這招特別高,當時我並沒有覺得不好,因為在這個渠道繁多、註意力稀缺的年代,需要新奇特的方式讓大眾註意到自己,這個我完全理解。
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導致我對【熱辣滾燙】發生轉折的是這四天的熱搜,幾乎每天七八個熱搜,這些熱搜沒有半點關於電影本身的資訊,什麽劇情、演技絕口不提,全是關於賈玲減肥100斤的事兒。
比如「賈玲體重折線圖」、「外國人看賈玲瘦身前後的反應」、「陪賈玲訓練的狗狗是拍李煥英時撿的」、「熱辣滾燙暴露了真實的賈玲」、「賈玲和楊迪聊天五小時菜一口沒動」、「賈玲拍露腹肌戲份脫了8斤水」、「賈玲哭了」、「這是李煥英的女兒」等等。
這種拿減肥100斤當賣點,鋪天蓋地的行銷博取流量,只會招致我的反感。
我在想, 這部電影是不是除了減肥100斤這個點,沒有其它可取之處了?演員的演技片段沒有值得挖掘的地方嗎?影片的運鏡、美術、音樂都沒有可取之處嗎?怎麽只會行銷宣傳減肥100斤這一個賣點?
其實,這種偏離主題的宣傳,也側面證明了電影品質的虛弱,凡是透過品質之外的宣傳手段,騙取大眾去電影院的行為,都是可恥的!凡是企圖改變大眾沖著電影本身品質去電影院的行為,都是下作的!
不得不說,這是整個電影環境的悲哀,比起笨拙真誠的創作者,賈玲這種精明雞賊的投機商人讓人格外刺眼!
更為可笑的是,【熱辣滾燙】在映前做好一切保密工作,上映後大面積直播,說上映前之所以不發減肥後的預告,目的是不想引起大眾焦慮。 但是在影片結束後的片尾中,卻有個3分減肥MV和5分減肥日記,這種前後不一,又當又立,既要又要還要的曖昧態度,讓人反感!
你自己做導演和主演,為了戲本身和角色需要減肥100斤,這本來就是你份內的事情,份內的事情拿來做電影行銷的唯一賣點,這不是滑天下之大稽嗎?
這就好比某個小鮮肉拍戲,崴了一下腳,然後行銷某某某太敬業把腳都崴了,這不是太可笑嗎!
這就好比某個小鮮奶拍戲,不小心劃破了一個手指頭,然後行銷某某太敬業,為了演戲劃破手指也沒有立即送去醫院,這不是太可笑嗎!
這就好比某個偶像演員為了塑造角色,在臉上抹黑扮醜,然後行銷他敬業到不顧形象,這不也很可笑嗎!
無論是崴腳、劃破手指還是自我抹黑,都是份內之事,都是該做的事情,都是一個演員最基本的素養,壓根不是值得拿出來炫耀的事兒!
賈玲減重100斤,跟上面情況一模一樣,都是角色需要,沒有什麽值得吹捧的! 如果還反向要求觀眾誇你厲害,讓觀眾覺得你精神可嘉,那才叫恬不知恥厚臉皮!真正值得行銷的是你作為演員的演技,你作為導演的功力,以及電影本身的品質!
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現在影視界,對於演員明星太過寬容,甚至縱容,武打戲全靠替身、冬天不拍夏天戲、晚上不拍淩晨戲、拍戲要七八個助理伺候等等,甚至連為了角色減肥都能當做賣點去炒作,臉皮究竟有多厚才能做到如此?
有人心疼賈玲,真是笑死,人家一個富婆用得著你心疼,人家早就賺得盆滿缽滿了,你還是心疼一下自己的錢包吧!如果按照三十億的票房算,她減肥100斤,一斤肉就值3000萬!減去一斤肉,賺3000萬票房,如果是你,估計你比她減得更起勁!只是你沒有這個機會!
有人感動於賈玲的減肥精神,甚至將她當做自己的偶像!將她的減肥精神當做自己的前進動力,有這種想法的人絲毫沒有認知到自己跟賈玲的差距,那種背景如同鴻溝一樣的差距。
賈玲的減肥成功對於普通大眾沒有一點參考性,對普通大眾沒有任何借鑒意義, 你有巨資邀請專業的團隊給你做減肥計劃嗎?你有一年的空閑時間什麽都不做只專一做減肥嗎?你有30億的票房成績作為你的原始動力嗎?都沒有!所以對於同樣想要減肥100斤的人不具備參考性!
她終究是個商人,減肥娛樂一下就得了,沒必要替她考慮減肥的痛苦,哭得稀裏嘩啦的。
還有人說賈玲是有能力和理想情懷的,有個情懷和能力個屁,如果真有理想情懷和能力,她也不會買人家已經拍攝過的成功劇本,對著做改編,甚至有些鏡頭都是照抄的。她就是個單純的商人而已,跟資本的一場合謀,你我都是她鐮刀下的韭菜!
【熱辣滾燙】是一部精心算計過的商業片,從選擇充滿勵誌雞湯的劇本,到拍攝之初的減肥保密計劃,到選擇合家歡高票房的春節檔,再到上映後帶節奏搞對立的性別戰,每一步都是金錢的算計,每一步都在想抓住觀眾的錢包。
賈玲作為一個成功的商業,早已經躍升商業大佬頂流,作為普通大眾還想著跟她共振共鳴,無疑是最可笑的。
透過【熱辣滾燙】這波行銷,我看到的是她不再拿作品說話,不再打磨劇本,反正買好的就行了!
所以,我認可她的努力,但是不認可她的電影;我認可她減肥的精神,但是不認可以此作為行銷的無恥!
當整個行業不再拿作品說話,而是靠著行銷忽悠賺錢;當整個行業不再認真打磨劇本,而是購買一個已經成功過的劇本;當整個行業都沒有耐心追求藝術,都想著如何快速賺錢,電影就徹底完蛋了,【滿江紅】開了一個壞頭,【消失的她】發揚風格,【熱辣滾燙】達到巔峰。
春節檔是個放大器,它非常容易把某部影片拔高到不屬於它的地位,票房不代表電影品質,可能僅僅因為它正好在春節檔,正好因為同期沒有太強的電影,造成了【熱辣滾燙】山中無老虎猴子稱大王的現象。