如約而至。
開場勵誌短片結束，庫克一如既往地在室外用「Good morning」開場。這場一個半小時的蘋果釋出會上，iPhone 16系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4相繼登場。
這一次，蘋果罕見地沒有漲價iPhone 16和iPhone 16 Plus起售價分別為5999和6999元，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max則分別為7999元和9999元，與iPhone 15無異。
頗具戲劇性的是，再過幾個小時，華為也將舉辦新品釋出會 旗下首款三折疊屏手機HUAWEI Mate XT官網預約人數達到了驚人的330萬。 兜兜轉轉，沒想到的是蘋果最大的勁敵依舊是華為。
iPhone 16來了
首款AI手機，售價5999元起
最受矚目的依然是iPhone 16系列手機。
這一次，蘋果正式釋出iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手機。外觀上，iPhone 16擁有群青、深青、粉色、白色和黑色五種顏色；iPhone 16 Pro系列則選擇更有科技感的黑鈦色、白鈦色、自然鈦色和全新的沙漠鈦色。 其中，iPhone 16 Pro Max螢幕大小為6.9英寸，這也是iPhone有史以來最大的螢幕尺寸。
有趣的是，蘋果配色好醜意外成了微博熱搜。
當然，肉眼可見的變化還有網路攝影機：iPhone 16和iPhone 16 Plus搭載48MP主攝和新的12MP超廣角鏡頭，前者支持2倍無失真裁切拍攝，後者則新增對於微距拍攝的支持。蘋果稱這兩顆鏡頭可以實作四顆鏡頭的效果。另外iPhone 16系列還可以拍攝空間視訊，並在Vision Pro上播放。為了照顧空間視訊的拍攝，網路攝影機模組由對角線排布轉為了垂直排布。
稍有創新性的改變是，iPhone 16系列新增了上代Pro機型才配備的動作按鈕，側邊還增加了相機控制按鈕，可以透過滑動來實作控制，能夠一鍵啟動相機、視訊拍攝、設定變焦等控制選項的功能。
遊戲效能方面，蘋果表示iPhone 16系列的遊戲效能提升了30%，並且支持光線追蹤。因此，iPhone16系列可以執行【生化危機 7】和【刺客信條：幻影】等3A遊戲，此前這些遊戲僅適用於iPhone 15 Pro系列。另外，iPhone 16 Pro系列配備了更大的電池，電池壽命也更長。
不過，這些都不是iPhone 16的重點，它今年的重點是AI。作為首款專為Apple Intelligence設計的機型，iPhone 16搭載全新A18處理器，該芯片采用采用第二代3nm技術。蘋果表示，與上一代 A16仿生芯片相比，A18芯片的CPU效能提高了30%。該芯片支持硬體加速光線追蹤，可改善遊戲中的圖形渲染，更高效地存取生成式模型。
Apple Intelligence無疑是iPhone 16系列的重頭戲，早在今年全球開發者大會上，蘋果就展示過大部份功能，比如潤色文本、生成emoji表情，Siri也變得更加智慧。而這次新加入的功能與新增的相機按鍵聯動，升級成了「視覺智慧」，透過相機控制按鈕啟動相機，它就能對相機捕捉到的畫面進行分析比如對準餐廳，就能提取出該餐廳的詳細資訊，價位和特色菜；對準一只狗，就能顯示其品種資訊。
盡管蘋果入局AI的時機較晚，但與蘋果產品的契合展示，還是更能讓人感受到AI的便利性。不過也不能高興的太早，蘋果官方顯示，Apple Intelligence功能將於10月推出，明年才支持中文。
整體而言，今年蘋果釋出會稍顯冷清。正如一位科技博主評價：「如同往年一樣，蘋果在萬眾期待的釋出會中又帶來了一次‘平穩’升級，雖然年年都說蘋果釋出會是科技春晚，但大家對這場科技春晚的期待與討論一年比一年淡化，這倒是和真正的春晚一個境遇。」
最後回到價格，這次蘋果罕見地沒有漲價，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起價分別為5999元和6999元；iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 256GB起售價分別為7999元和9999元，與去年iPhone 15系列發售價一致。
升級不加價，iPhone新機所有產品將於周五開放預訂，並於9月20日開始發售。這一次，你還會沖麽？
「相比於手機，我想買塊表」。Apple Watch Series 10作為今年首款亮相產品，擁有迄今為止蘋果手表最大的螢幕，相比上代產品，新品的螢幕面積增加了30%。同時它還是最纖薄的蘋果手表，厚度僅為9.7公釐，比上代薄了10%。
價格方面，Apple Watch Series 10起售價2999元，GPS和蜂巢式網路版的售價為3199元。Apple Watch Ultra 2推出了黑色版本，起售價6499元，今天開啟預訂，9月20日發貨。
蘋果帝國的危機感
「還是等明年的iPhone 17吧。」
有如此感受的人不在少數。實際上幾個月前，iPhone 16曝出泄露圖時，羅永浩就曾在直播間吐槽，這些年iPhone除了網路攝影機的擺放位置不停更換，沒有任何創新之處。
眼下，蘋果更是身處多事之秋。據彭博社報道，以往並不常見裁員的蘋果，今年已經進行4次裁員，高管流失也較為嚴重。庫克甚至不得不祭出「離崗不離職」的操作，讓將於今年底卸任財務長的蘋果元老盧卡·馬埃斯泰瑞，繼續在蘋果擔任其它職務。
蘋果走到一個十字路口。庫克想必看得更清，他在近期表明了態度，「我們會抓住生成式AI領域的發展機遇。我們進行重大投資，並期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的事情。」
但事情並非如此簡單。
8月初，蘋果公布2024財年第三財季（截至2024年6月29日的三個月）財報，顯示營收和凈利潤均實作增長。這意味著，經過上個財季的低迷後，蘋果終於迎來一個增長的季度。但值得註意的是，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%，這已是連續兩個季度下滑。
與此同時，蘋果在中國市場遭遇了滑鐵盧。財報披露，在五大區域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區都實作了不同程度的同比增長，只有大中華區遭遇同比下滑，這也是蘋果大中華區銷售額連續第四個季度同比下滑。數據顯示，蘋果大中華區第三財季實作銷售額147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%。
前不久，「蘋果 微信」這一詞條登上微博熱搜。曾有訊息稱，微信可能不支持iPhone 16，並提醒使用者不要更新系統，爭議背後則是「蘋果稅」問題。顯然，蘋果低估中國消費者的反應，用網友的話說：「微信和蘋果相爭的話，我覺得蘋果贏不了一點。微信不可替代，蘋果隨便換。」
隨後，蘋果中國區技術顧問回應：「目前正在與騰訊積極溝通市集抽成事宜，雙方都會做出處理，不用太擔心。」 騰訊管理層也在財報電話會中表示，大家對目前情況的本質有一些誤解，那就是目前騰訊並沒有透過內購（繞開支付）對iOS上的小遊戲進行商業化，相關討論正在進行中。
此次釋出會上還有一個小插曲蘋果在iPhone 16系列上展示了騰訊天美工作室的遊戲新作【王者榮耀：世界】（【Honor of Kings: World】），並宣布其明年登陸iPhone16。這暗示蘋果與騰訊雙方的關系仍然十分緊密。
「打江山難，守江山更難」。過去的十余年，庫克帶領蘋果締造一個又一個銷量和市值的神話。但在外界看來，庫克總是缺少賈伯斯所具備的創新和熱血。也許，他從未假裝自己是或打算成為賈伯斯。
華為VS蘋果
同一天上演遭遇戰
再過幾個小時，華為也將舉行見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品釋出會。兩大科技巨頭選擇在同一天舉辦釋出會實屬罕見，換言之華為選擇了與蘋果正面硬剛。
而上一次兩者同一天開釋出會，還要追溯到2018年10月，彼時華為Mate 20系列和iPhone XR同一天釋出。
華為常務董事、終端BG董事長、智慧汽車解決方案BU董事長余承東在微博稱，華為最具引領性、創新性、顛覆性的產品來了，「這是別人想到但做不到的劃時代產品，5年的堅持與投入，我們將科幻變成了現實。華為巔峰之作，敬請期待！」
不出意外，華為釋出會的重頭戲將是首款三折疊屏手機HUAWEI Mate XT 非凡大師。在華為商城官網中，這款新品雖然暫無報價，但預約購買人數已經接近330萬人。這意味著，Mate XT或許會重現Mate60系列的熱銷局面，甚至已被視為「新一代電子茅台」。
當然，爭議的聲音同樣存在。有人認為，蘋果是線上沒贏過，銷量沒輸過，所以線上的人都是口頭支持華為，真買蘋果。魅族前高管李楠接連釋出多條微博表示，10mm厚度以上手機都不好用，「設計和技術開始講究逼格而不再談價效比，這是不差錢的中年男性極少數正經且高級的樂趣了。」
但不可否認的是，華為曾經戰勝過蘋果。如今在中國，能打敗蘋果的或許也只有華為。
回望過去，在華為沈寂的那三年，沒能有其他國內廠商與蘋果一較高下，後者也輕松穩坐中國高端市場頭把交椅。只不過在此期間，蘋果似乎有些「不思進取」，2022年推出的iPhone 14成為蘋果史上銷量最差的機型。
而去年華為Mate 60系列爆紅，則為華為的回歸大戲開了一個好頭。Canalys數據顯示，華為經歷了13個季度，在今年一季度重奪國內智慧型手機市場出貨量第一，同比增長70%至1170萬台，市占率達到17%；蘋果則在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬台的出貨量排名第五，同比下降25%。
蘋果當然也深知中國市場的重要性。今年3月，庫克親自存取中國，明確表達對贏得中國消費者青睞的決心。在社交媒體上，他分享美食探訪之旅、與本土明星互動，並參加上海新店開業等活動。顯然，他希望自己的魅力攻勢能夠取得成效。
不僅如此，蘋果還在今年電商平台618購物節期間，給出史上最大降價力度。其中，天貓蘋果旗艦店優惠振幅最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達到2300元；京東蘋果自營店iPhone 15系列至高優惠2350元。要知道在以往618這樣的購物節，蘋果官方渠道並不會參加活動。
正如余承東此前所言，「世界上沒有人記住第二，都記第一。世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，第二高峰是什麽？很多人答不出來。想有未來，必須面向終端消費者做高端。」
這一場史詩級大戰，正在拉開帷幕。
