本報評論員 丨胡光旗
編 輯丨洪曉文
剛剛過去的「五一」假期，以三四線城市和縣域遊為代表的反向旅遊重新霸占熱搜。今年以來，全國各地的「卷文旅」的浪潮熱度不減，一大批三四線城市和縣城同北京、上海、廣州、杭州、西安等傳統假期熱門旅遊大市展開競逐，憑借當地別具一格的旅遊資源和極致的價效比，吸引著更多遊客前來觀光踏足。
過去熱門旅遊城市「獨霸一方」的格局已然被打破，三四線城市和縣域景點開始向文旅市場「C位」發起挑戰。那麽，為何反向旅遊代替傳統熱門城市和熱門路線成為新的「爆點」？為何當前文旅市場將出現新的「三足鼎立」格局？
事實上，隨著人均收入水平的提高，居民的旅遊偏好正在經歷著潛移默化的改變。過去的假期旅遊，熱門旅遊大市的經典景點會直接映入腦海。在過去「山高路遠」的阻隔之下，去熱門旅遊大市的經典景點旅行能夠成為值得人們「大書特書」的經歷。但隨著汽車進入千家萬戶、自駕遊的快速發展以及高鐵飛機等快速交通工具的普及，大大縮短的時空界限已經將遠方目的地「高大上」的光環摘下。特別是當年輕一代更多地追求特立獨行，打卡經典景點不再成為吸引年輕人的唯一理由，反而淄博、天水、柳州、婺源、延吉、泉州等一大批中小城市因其特有的文化魅力和爆款產品被大家所關註到，在競爭中異軍突起。
在此背景下，三四線城市和縣域景點的「高價效比」便成為大家選擇的重要原因。每到假期來臨，往返熱門城市的機票價格大幅提高、高鐵「一票難求」的情況在一定程度上消磨了部份居民出行的熱情和耐心。反而三四線城市和縣域景點因其相對較少的人流、更好的觀景旅遊體驗、更低廉的價格、不斷完善的配套設施和服務體系，吸引了越來越多的遊客觀光踏足。大城市的車水馬龍與繁華喧鬧未必能成為加分項，反倒是這些意料之外的小眾目的地，在人們追求價效比的趨勢下，重新煥發出本屬於自己的光彩。
與此同時，當下相當一部份年輕人傾向於認為，旅遊不再需要奢靡鋪張和消費無度，回歸旅遊的「體驗感」和「真實感」才是當前旅遊的真正要義。在一些傳統熱門景點，節假日往往會出現人山人海的盛況，同時帶來擁堵和服務供給不足，可能導致遊客體驗感不及預期。那麽，轉換一下思路，選擇景色優美、山清水秀、遠離喧囂和體驗感滿滿的新目標，何嘗不是一種理想的旅行方式呢？
從長遠來看，未來的文旅市場將因居民多元化的選擇而呈現出多樣化的結構特征。熱門旅遊城市仍將力圖保證其「C位」不失；三四線城市將憑借其極致的價效比和獨具一格的文旅特色持續吸引遊客踏足；一大批縣域景點則會依托其「小而精」的特色，滿足不同遊客的需求，帶給遊客不一樣的體驗，提供不一樣的情緒價值。
「不是熱門城市去不起，而是小眾目的地更具價效比」。我們欣喜地看到，居民文旅消費日趨理性，出行選擇日趨多樣，文旅市場格局逐步多元等一系列新趨勢和新動向。市場下沈和需求升級帶來的新碰撞，將為文旅行業深度賦能，各旅遊景點之間的價效比競爭將成為吸引遊客的重要砝碼。大眾旅遊的新時代已經到來，來一場說走就走的旅行，去體驗不一樣的「人間煙火」，挖掘生活中的點滴美好，追尋心靈慰藉，有何不可呢？
SFC
本期編輯 江佩佩 實習生 董丹林
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