到動物園「被鵜鶘夾一次頭」、圍觀網紅白臉僧面猴「秀恩愛」……這些沈浸式了解動物習性的遊覽方式，正是今年暑期盛行的「ZooWalk」（動物園漫遊）。同程旅行數據顯示，7月1日至8月18日，國內動物園預訂熱度同比上漲137%。廣州動物園、南寧動物園、南京紅山森林動物園等預訂熱度不斷升高。
「ZooWalk」風潮興起，正是文化和旅遊深度融合業態下，「動物+旅遊」這一文旅IP消費的有力體現。從資本市場來看，天目湖、宋城演藝等文旅消費類上市公司也在積極打造文旅IP。例如，天目湖計劃建設動物王國文旅綜合體計畫，以「動物+遊樂」為特色，打造一個集觀賞、娛樂、互動、休閑於一體的綜合性旅遊目的地。
在筆者看來，隨著文化和旅遊深度融合，文旅市場已逐步從觀光式旅遊向體驗式、沈浸式旅遊縱深發展。而文旅IP作為文旅融合業態發展的主要形式，已逐步成為文旅消費的核心競爭力。在當前新業態、新場景、新模式下，文旅IP消費仍需築牢三大底盤。
首先，長期堅持品質化路線。地方文旅需「始於流量，安於‘留量’」。一是精準規劃文旅IP發展。持續深度挖掘地方自然風景、歷史文化、產業發展等多方向IP主題，按熱度漸次推出，分階段打造獨特城市IP；二是加大前期投入，不斷完善基礎設施，強化地方文旅承載能力，解決旅遊開發中的「堵」「亂」「差」問題；三是不斷升級軟體及硬體，加強服務品質監管，提升應急處置能力和風險應對能力。
其次，文旅IP融合業態需差異化、特色化發展。可以看到，政策端明確支持融合業態發展，促進文旅IP消費升級。國務院釋出的關於促進服務消費高品質發展的意見提出，鼓勵郵輪遊艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持「音樂+旅遊」「演出+旅遊」「賽事+旅遊」等融合業態發展。在文旅IP融合業態發展過程中，可以選擇差異化資源，包括自然風景、賽事場地等來打造深度沈浸式文旅產品；還可以透過大數據等技術手段，了解消費者行為偏好，預測市場趨勢後制定針對性的融合業態發展模式。
最後，打好「線上+線下」組合拳。文旅IP可借力多種傳播渠道，透過體驗式直播、短視訊、圖文等形式進行立體化宣傳，打造可聽、可看、可感知的線上體驗。同時，使用大數據、人工智慧等新技術，打通線上線下消費渠道，提供線上預定、智慧導覽、虛擬現實（VR）體驗等智慧個人化服務，形成良性迴圈的消費生態。
