中新經緯10月20日電 (鄭藝佳 王玉玲)「現烤現賣的燒餅，來看一看、嘗一嘗！」在橫店影視城，一位「武大郎」正站在店門口，熱情招呼往來的遊客。除了賣燒餅，他還要以「武大郎」的身份去回答遊客拋來的問題，讓遊客身臨其境地感受水滸文化。
這正是近年大火的「景區NPC」。NPC即遊戲中的非玩家角色，如今在景區中是為遊客營造沈浸感的關鍵。
「武大郎」賣燒餅是如何產生的？
在橫店影視城清明上河圖景區負責扮演「武大郎」一角的演員是程陶，在橫店影視城工作已有6年時間，是橫店影視城景區裏眾多NPC中的一位。
橫店影視城「武大郎」賣燒餅。受訪者供圖
在日常工作中，程陶會跟商家合作，以「武大郎」角色的身份兜售景區的「武大郎燒餅」，也因為長期的打磨，他的角色已深入人心，不少遊客在遊覽景區時，也會把他當作真正的「武大郎」，主動找他聊天寒暄，在節假日期間，他駐演的商鋪日營業額能達到1萬-2萬元。
程陶告訴中新經緯，因為扮演「武大郎」，他的代入感和沈浸感在增強，也受到遊客的歡迎。為了不斷精進角色，程陶還讀了【水滸傳】原著，揣摩「武大郎」的人格特征，比如淳樸、善良，看上去還有點好欺負，並思考如何以「武大郎」的身份去回應遊客的提問，要讓遊客真的身臨其境。
浙江橫店，在某種程度上已成為中國影視行業的代名詞。據官網，浙江橫店影視城不僅是影視基地，也是國家5A級景區，建成秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等二十多個影視拍攝基地(景點)，接待遊客近2000萬人次，年接待影視劇組近500個。
中新經緯從橫店影視城藝術團了解到，橫店影視城之前主要以參觀和觀看演藝秀為主，雖然2015年橫店影視城就有了真人扮演NPC，但僅僅是穿上一身角色扮演服裝，跟遊客拍照，沒有互動與鮮明的角色特征。
但現在，橫店影視城的NPC「活了」，不僅能飲酒賦詩，還能比刀弄字，更能遊走叫賣，為遊客帶來沈浸式的文旅新體驗，也成為橫店影視城新的「流量密碼」。
橫店影視城清明上河圖景區「名畫復活」現場。受訪者供圖
在社交平台上，許多遊客對橫店影視城的NPC印象深刻：「穿越時空，來到清明上河圖景區，仿佛置身汴梁街頭，叫賣聲不絕於耳，酒打上幾角，武大郎燒餅來一個過酒(註：宴飲中傳杯勸酒)」「橫店影視城把風華絕代的老外灘體現得淋漓盡致，在這裏，所有NPC的表情都會非常入戲」。
目前橫店影視城共有30多名NPC，分布在7個景區，依據淡旺季、景區活動而有所變動。值得註意的是，橫店影視城的NPC曾被遊客贊譽演技出色，橫店影視城藝術團負責人告訴中新經緯，橫店影視城的NPC普遍是影視表演、戲劇表演、戲曲、舞蹈、武術、曲藝等專業出身，隸屬於橫店影視城演藝劇團，具有比較豐富的表演經驗。
談及橫店影視城NPC沈浸式旅遊的優勢，橫店影視城藝術團上述負責人表示，橫店作為國內最大的影視主題的旅遊度假區，有豐富的影視文化積澱和跨越歷史時空的場景，在開發沈浸式旅遊上，也緊緊圍繞著這兩大主題方向。
距離橫店影視城千裏之外的吉林長春市動植物公園，眼下正緊鑼密鼓地排練，等待12月中下旬重新開園時，以全新的姿態和遊客見面。
今年年初，長春市動植物公園憑一只被壓在五行山下的NPC「猴子」火出了圈。由00後演員王鐵柱扮演的孫悟空，因吐槽遊客投餵的雪餅「太幹巴了，剌嗓子」走紅網路，被網友起名「雪餅猴」，該表演「五行山下」也因他與遊客風趣幽默的互動而吸引了大量人氣。
據長春市動植物公園夜遊計畫負責人杜貴江介紹，2023年底，公園夜遊計畫獲得中央廣播電視總台86版【西遊記】授權。由於負責表演孫悟空的王鐵柱從小學習二人轉，因此在設計五行山計畫時，公園希望以脫口秀的形式進行演出。不過，單純的對話缺乏故事體驗，於是公園開始思考演員應該如何與遊客展開靈活互動。
幾經商討，他們靈機一動，要不要試試讓遊客給孫悟空投餵零食？根據安排，「雪餅猴」平時一天演出兩場，每場分別為40人和35人。計畫推出後，「雪餅猴」迅速爆火出圈，如今已成為長春知名文旅IP之一，抖音「雪餅猴」話題播放量現已超過34.7億次。
據杜貴江提供的數據，截至目前，今年長春市動植物公園夜遊計畫遊客接待量同比增長13%；到園超20次的遊客人數超過3000人。今年上半年，甚至有一位遊客來「餵猴」67次。
借沈浸式互動東風，園區趁熱打鐵，在今年國慶假期推出了「女兒國」計畫，遊客可扮演唐僧和女兒國國王，沈浸式參與【西遊記】經典橋段。此外，園區還推出了「如果你是雪餅猴」計畫，讓遊客親自扮演「雪餅猴」，接受其他遊客的投餵。
沈浸式旅遊需要超級NPC
除了橫店影視城、長春市動植物公園，在近幾年，全國多個景區都因沈浸式互動體驗而走紅，例如位於河南省開封市的萬歲山武俠城，今年憑借【王婆說媒】爆火網路；同在開封的清明上河園景區，NPC「小乞丐」於今年年初一炮而紅。此外，陜西省西安市大唐不夜城的「房謀杜斷」也備受歡迎，「烏鎮全員都是NPC」的話題也受到較多談論。
另一方面，景區也對NPC「求賢若渴」。今年7月，「景區月薪5000招野人一天接幾百個電話」沖上熱搜，招聘方遼寧省本溪市關山湖風景區隨後回應稱已滿員。今年年初，河北省邯鄲市太行五指山景區月薪6000元招募「孫悟空」引發關註。而歡樂谷、方特、長隆等各地主題公園，相關招聘更是日常需求。
「旅遊需要沈浸，沈浸之旅需要超級NPC。」中國旅遊協會副秘書長葛磊表示。
在葛磊看來，國內第一代旅遊目的地強調攝影思維，突出絕美風景；第二代旅遊目的地強調舞台思維，講好地方故事；第三代旅遊目的地強調影視思維，讓遊客「入戲」。「近年來，沈浸式旅遊的興起倒逼旅遊目的地建設引入‘影視思維’，就是有故事，有場景，有角色，尤其要爭取讓遊客成為主角。」
「景區想做好沈浸式體驗，必須要NPC化。」尚遊匯文旅董事長鐘暉表示，「景區首先要根據自身現狀，把NPC的故事線挖掘好，做出符合景區定位的內容。其次要明確受眾，內容需要符合景區客群。國內山水型景區數量眾多，透過建立獨特的NPC內容體系，可以破除同質化。」
杜貴江也在營運中發現：「旅遊互動體驗引流的內核在文化。現在的遊客更加註重精神需求，不像過去那樣只滿足於觀光，因此，景區是否能滿足他們的情緒價值，成為攬客的關鍵之一。我們園區的遊客，年齡層在18歲-42歲之間，親子遊客眾多，透過寓教於樂的方式，將傳統文化與旅遊相融合，才能打動遊客。」
在此背景下，NPC優質與否與沈浸式體驗息息相關。據橫店影視城藝術團上述負責人介紹，橫店影視城在日常營運中也格外重視相關設計，包括在NPC設定上，會跟不同景區的歷史文化背景以及在當地進行的演藝秀有連線，也會緊密結合劇組拍攝的熱門劇集，進行相關活動。比如中秋假期，橫店影視城與【蓮花樓】 IP深度推出「蓮花樓中秋夜」沈浸式體驗活動，遊客可以與劇中NPC互動集章、打卡巡遊。
此外，橫店影視城也要求NPC會講歷史故事，透過演繹一些歷史故事、成語故事，比如「王婆賣瓜」「指鹿為馬」「精忠報國」等來寓教於人；橫店影視城的NPC還會和商業化做結合，比如開設「武大郎賣燒餅」「孫二娘的包子鋪」等，讓遊客在中購買食物時更有沈浸感，也為景區及相關演員增加創收渠道。
長春市動植物公園也對NPC演員提出了高要求。園區NPC多為科班出身，在日常排練中，園區會格外註重演員的應變能力，不僅動作和表情要跟上，還要會「接梗」「整活」。
(更多報道線索，請聯系本文作者鄭藝佳：[email protected])(中新經緯APP)
中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。
責任編輯：薛宇飛 李中元
更多精彩內容請關註中新經緯（jwview）官方微信公眾號。
