光明網訊（記者 金昱希） 端午臨中夏，時清日復長。賽龍舟、吃粽子、掛艾草……今年端午假期，各地結合傳統習俗與時令特色，打造消費新熱點。傳統節日所蘊含的文化內涵，與商業外延深度結合，成為拉動消費的新動能。
2024年6月8日，江蘇省昆山市，遊客在周莊古鎮觀看搖快艇喜迎端午佳節。（張鋒攝/光明圖片）
假日消費是觀察經濟的一扇視窗。「傳統假日消費不斷煥新，契合了中國居民消費向發展型、享受型和品質型消費升級的趨勢。」中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長、研究員王蘊表示。消費空間不斷拓展，市場活力不斷釋放，為今年全年實作經濟回升向好打下了堅實的基礎。
國內旅遊出遊合計1.1億人次 民俗遊成熱點
交通運輸部釋出的數據顯示，6月8日-10日，全社會跨區域人員流動量63761.6萬人次。據文化和旅遊部數據中心測算，端午節假期期間，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。
近年來，遊客不再僅僅滿足於「打卡」景區，更會為了一種特色美食、一項非遺民俗，或者一種與眾不同的生活方式跨越千裏。今年端午小長假恰逢中國第8個「文化和自然遺產日」，各地因地制宜推出豐富多樣的休閑民俗活動，「新中式」「國潮風」「非遺遊」「民俗遊」受到遊客青睞，賽龍舟更成為最熱門的搜尋關鍵詞之一。
攜程數據顯示，端午假期期間，廣東佛山舉辦素有「水上F1」之稱的疊滘龍船漂移大賽，當地租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南嶽陽，端午旅遊訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市假期旅遊訂單增長32%。山東、天津、遼寧等北方省市的龍舟賽，同樣「吸睛力」滿滿，被網友調侃為「南方龍舟快得千篇一律，北方龍舟沈得五花八門」。
6月9日，2024年三山經濟開發區首屆端午龍舟賽在峨橋鎮峨溪河水面上拉開帷幕。當地25支農民龍舟隊選手駕舟競渡，在運動中體驗端午民俗，迎接傳統節日的到來。（肖本祥攝/光明圖片）
與此同時，外國遊客來華旅遊的熱度持續攀升。隨著端午節的到來，傳統文化吸引著更多外國遊客前來體驗，攜程平台入境遊訂單量同比增長115%。
「幾年前，我參觀了長城、故宮、十三陵等名勝古跡。」來自德國的羅倫已經到北京旅行三次了。她表示，中國傳統文化不僅是歷史的傳承，更是現代人民生活的寫照。透過這些文化元素，她能夠更好地理解和欣賞中國人民的日常生活。「我非常喜歡中國，愛這裏的文化，粽子等美食給我留下了深刻印象。」
今年5月，中國將對法國、德國、義大利等12國公民短期來華的免簽政策延長至2025年年底；目前，還對美國、加拿大、澳洲等54國公民實施72/144小時過境免簽政策，助力入境遊復蘇。中國旅遊研究院國際研究所所長楊勁松表示，免簽政策減少了外國入境遊客的經濟負擔和時間成本，有利於提高國外遊客來華旅遊意願。隨著更多利好政策落地，入境遊市場前景可期。
重點監測餐飲企業銷售額同比增長7.4% 老味道更新潮
據商務部商務大數據監測，2024年端午假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長9.8%，重點監測餐飲企業銷售額同比增長7.4%。亮眼數據的背後，是商家找準市場新需求、提供高品質供給的努力。
早在一個多月前，傳統老字號五芳齋便抓緊備貨，粽子生產車間裏一派忙碌，日均產量約150萬個。五芳齋實業副總經理徐煒表示，今年五芳齋在產品、技術和品牌推廣各方面創新升級。黑松露幹貝蛋黃粽、火腿黑豬五花肉粽和板栗豆沙粽等新口味受到年輕消費者歡迎。
中國數據研究中心釋出的【2024中國粽子行業消費與品牌現狀白皮書】指出，今年中國粽子市場規模首次突破百億元大關，同比增長8%至103億元。「小粽子」正發展為名副其實的「大產業」。
2024年6月6日，湖北恩施土家族苗族自治州，村民在包粽子。（唐俊攝/光明圖片）
端午與高考的不期而遇，也進一步助推了餐飲行業的「熱辣滾燙」。端午期間，傳統老字號成為不少消費者的心頭好，北京多家老字號餐飲品牌日均翻台達到7-8次；全國各地海底撈推出了多樣端午民俗體驗與高考應援服務，假期前兩日接待顧客超過330萬人次。
生活服務線上消費規模較2019年增長69% 「儀式感」正煥新
消費平台數據顯示，端午假期全國日均生活服務線上消費規模較2019年同期增長達69%。其中，廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川、山東、湖北、河南、湖南為全國消費規模前十。民俗消費與傳統節日結合，讓端午假期的商品消費呈現更多亮點。
2024年6月7日，湖北宜昌，居民在編制艾葉花環。（吳承忠攝/光明圖片）
談到端午節的「儀式感」，除了粽子，便是艾草、五彩繩、香囊等傳統民俗用品。每年端午都是艾草銷售旺季，最近，各種花式的「艾草掛件」為市場再添一把火。在杭州城西銀泰百貨的「萬引儺市」， 「山貓總監攤位」推出「喵~好夢」端午交換計劃，可以用家中的寵物照片或與寵物的合照，現場換取手工艾草花束。這也吸引了不少年輕人參與「打卡」、祈福安康。原本幾元一把的艾草，經過巧手包裝，便成為幾十元甚至上百元的時尚門掛。美團外賣數據顯示，端午前一周，艾草銷量同比去年增長119%。
同時，今年生肖「龍」與「端午龍舟」相遇，也碰撞出了新的消費火花。京東【端午節消費觀察】顯示，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%；適合團建計畫的「旱地龍舟」成交額同比增長超2倍。龍元素食品、家居、玩具等產品呈現熱銷態勢。
長沙新消費研究院產業研究負責人黃偲表示，年輕消費者對消費品有了更多情緒共情、文化共鳴的新需求，這是當下消費市場增量和升級的重要突破口。
2024年6月8日，遊客在甘肅省白銀市會寧紅軍會師舊址文創產品展銷區挑選香包。（陳坤攝/光明圖片）
澎湃的市場活力離不開政策的支持。今年以來，商務部統籌推進「2024消費促進年」，推動消費動能持續釋放。文旅消費、數位消費、綠色消費、健康消費等熱點為消費市場的恢復不斷增添新動力。前4個月，社會消費品零售總額15.6萬億元，同比增長4.1%。在五一、端午等假日的帶動下，出行旅遊、文娛餐飲等消費升溫，新場景、新業態、新模式不斷湧現，進一步折射出經濟的熱力與活力。
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，傳統習俗文化與假日經濟相結合，聚焦文旅等重點消費領域，推動了居民消費意願繼續回升，有新意的傳統節令商品暢銷，商旅文消費活躍。「隨著端午、暑期等消費旺季的到來，疊加相關促消費政策支持，假日消費經濟將保持較強的活力，服務消費將有較大振幅的增長。」陳麗芬說。
來源： 光明網
