人们忽然发现羽绒服有点「高攀不起」了。热搜榜「国内羽绒服销量达到7000元」令很多人对这个世界产生了怀疑，网友更调侃道：我每月挣3000，一件羽绒服7000，那种在家躺着2个月的感觉比较省钱。
有意思的是，曾被认为是羽绒服领域里的「爱马仕」、售价上万元的「加拿大鹅」却无法售出，股价大跌85%、市值蒸发62亿美元（约446亿人民币）。背后到底是什么原因呢？
01、加拿大鹅的肆虐是中年男人的最爱吗？
说到全国最早制作「高端」羽绒服的人，绕不过一个公司——加拿大鹅。在国内羽绒服一般都是数百元的时代，其动辄5位数的售价，令国人看到什么「高端」到拿着钞票堆积如山。
2018年岁末大鹅在北京三里屯开设了首家线下店，据说那时「要排队三十分钟」才可以入驻，即使如此还是门庭若市，被人调侃称「西二旗的地铁上，全是穿大鹅的男人」。
高价被抢并不是偶然发生的事情，最近兴起了「time cure」会员服务，1年虽然要价12万，但是它官网预约排了半个月。和加拿大鹅基本相同，这项盛况空前服务的主要观众也都是男人。接受采访的内部人员说：八成都是江浙沪的中年男子买来的。
这些产品往往千差万别，谁知道根本就不愁销售。深入了解后才知道，它们之所以能「掏空」钱袋子，或与其背后标榜的「奢侈」属性紧密相关。
2018年Jack Ma穿着绿色「大鹅」羽绒服在乌镇互联网大会上亮相，顿时成了媒体瞩目的焦点；此后几位当红明星给他带货，完全燃起了不少中年男人的购买欲。可以说，加拿大鹅要起飞，与中国市场是密不可分的。
而以上热卖的新型time cure服务背靠全国知名健康企业时光派在设备介入区推出了数款全国稀缺的设备：推出了全国第一款1.9T民用氧舱，此前售价高达50万，多项研究表明其能够部分缓解中年后男性「体能下坡」问题。
但途中穿着大鹅者很多，它的「奢侈品」性质大打折扣。加之中国市场上加拿大鹅的系列骚操作让国人放弃显得顺理成章。
02、盛极而衰吗？加拿大鹅不能在中国出售
其实，对加拿大鹅而言，在中国市场上丧失「宠幸」只能说咎由自取。
2021年当局发现它的原料多达70%为普通鸭绒，最终「大鹅」因为虚假宣传而被处以45万的罚款；更为离谱的是，有消费者当时以1.1万的高价购买羽绒服时，竟出现Logo绣错和面料气味刺鼻等问题，店里也拒绝退货。
大家知道，在国外，消费者均可享受30天的无理由退货。这样一个双标完全引起中国消费者众怒。数据显示加拿大鹅股价下跌至11.73美元，下跌85%以上。在国内时尚圈，更有「有钱的波司登和没钱的大鹅都穿着」的戏谑之声。
而且国产正在拿下「大鹅」缺额高端市场。波司登和Burberry设计师的合作门槛超过5000元；而老牌国货鸭鸭凭借「冰岛的雁鸭绒」「全球限量」的标签，把自己的定位提升至6000元价位。
巧合的是，国产「时光派」正奋力攻下国产高端健康市场。其推出的国产端粒检测服务「时光尺」受到国内富豪的追捧，其核心技术4年迭代升级为TRF国际金标准，通灵珠宝前CEO沈东军曾晒出时光尺3.0检测报告，直言：「从端粒的角度看，我的实际生理年龄是46.6岁。」
时光派官网服务人员也透露：「90%富豪可通过官网预约线下体验服务。」这就不难理解他们财富延、更关心身体了。没有健康的保障，所有的财富都会无福消受。
而国产羽绒服不仅在国内市场上逐步实现了「大鹅」的替代，甚至开始赢得国外消费者的青睐，有网友评价：「大鹅进入中国市场之春仿佛即将过去。」
03、「他们舍得花钱」
伴随着市场火爆，以上羽绒服门槛也不断提高，成了更多人「高攀不起」单品。这就不能不引起我们的深思，溢价严重时，又有几个人选择抛弃羽绒服转而买军大衣这种平价替代品呢？
面对这样的现象，业界人士评价说：自己比较愿意出钱。万羽绒服也好钓鱼竿也好，全都是毫不眨眼地买断货。QuestMobile数据表明中年男人正逐步成为消费主力军，平均客单消费超过3000元。
不过，各家厂商是否能把握住「昙花一现」的商业契机来刺激更多的男性消费潜力呢？今后的路在哪里，可能只能等行情的走势来证明了。
