谢谢邀请~这个我太有感触了。作为一个以前也做过写手的护肤圈人士，每次当我看到诸如下面这些产品宣传文字时，就会哑然失笑：这些贵妇级的大牌又在搞言之无物的「文字游戏」了。
——「核心净白配方， 层层有序封锁黑色素，从源头催眠、阻绝传递、表层祛黯沉，直至色斑淡褪。」（一款800元15ml的产品）
——」独创科技， 能有效解决各种肌肤问题。涂抹后凝霜瞬间爆发，释放出极致清新的护肤因子，面部得到充分的放松滋养。「（一款2600元30ml的产品）
——「瞬间即现夺目无暇， 去除一切导致肤色与质地瑕疵的根源，令肌肤恢复年轻肌肤的美丽光彩，还能深入渗透肌肤，达到全面延缓衰老，神采奕奕。」（一款880元30ml的产品）
这些从字典里面找出来的一个个美丽字眼，确实能够打动诸多爱美的女性。只是，我才举了三个产品的例子，但你发现，这三种不同品牌、不同功能的产品，它们的字眼、描述非常类似，而这些话套用在所有的护肤品上，也似乎都是可以的。
当我百度「护肤」时，出来的图片一共有上百万张，跟那些名牌所「渲染」的文字功效相同，这些图片也给人非常单调的「千篇一律」。
你相信吗？很多时候你的购物冲动，其实也就是一句话、一张图的打动。真正实现了某些洗发水广告里那样柔顺、丝滑、闪亮秀发的普通用户，一个都没有！明星如果不动用顶级化妆师与造型师，不用专业摄影棚里的强光，不用顶级的后期制作（PS）团队，他们的肌肤，甚至远远不如「健康生活、并用对了产品」的你！（请自行搜索明星素颜、尤其是上了40岁的明星素颜时的模样。）
什么是「对的产品」？我想，一千个用户，就有一千个答案。但是一个最简单的标准就是 ：「安全的有效性」。
安全，最低的标准就是符合国家与国际上的安全添加标准——这个是对目前仍然在护肤品界占主要市场的「化学工业类护肤品」来说的。比如，添加容易使皮肤致敏的水杨酸、酒精，添加过量会致癌的SLS，邻苯二甲酸脂等等，这个需要在社会规定的安全标准内。而最高的标准，则是护肤品中摒弃这些所有「有可能的、潜在」会对人身体产生危害的成分，实现100%的安全、绿色。
有效性，则是要对「你本人」的皮肤有效。 千千万万人中，尽管每个人的皮肤结构都是由表皮和真皮构成，皮下有丰富的血管、淋巴管、浅淋巴结，附属结构有毛发、皮脂腺、汗腺等等，但每个人的皮肤有自己的秉性，脾气，对不同的天气、不同的日晒和干湿环境、不同的内分泌和神经压力，皮肤都会有一些自发的应激反应（不要麻木忽视）。比如核苷酸，很多大牌护肤品都有添加，有人用的就好，因为它可以促进表皮更新，令肌肤光滑，但有人用了却角质代谢不良，反而导致粗糙。某大牌价值两千的鱼子精华面霜，有些人也不能用，因为皮肤会出现「富营养」，反而会长痘、出疹！有些人喝了咖啡可以促进脸色红润，有些人却瞬间出痘……你真正了解自己的皮肤，然后针对自己的情况爱惜它，正确照顾它，它才可能会光彩照人。
对于大牌来说，它们的产品并不是每个人追求青春永驻的「神丹妙药」，它们并不能为你的肌肤带来如广告画里所宣传的那种变化。而抛开每个人不同的肌肤适应情况，单就产品来说，它们也有自己的软肋与「梦想」。
它们的最大的软肋就是——它们是「工业时代」的产生物， 因此，产品的基调就是「化工日用」，从成分、配方来讲，它们传承化学防腐剂、人工合成香精，酒精等等，很难在短时间内迅速抛弃这些皮肤的刺激物、潜在的致癌物不用。
所以，大牌的追求集中在这两个方面——它们身为大牌，当然更了解世界的科技走向和护肤趋势，因此，它们也在朝好的方面更新改进，并不断地向公众渲染它们在 这两方面的成就与成分：
高科技。 例如动辄几千上万的一种纳米产品：「经高科技纳米技术处理后的纳米黄金极其微小，直径大小达到人体皮肤细胞的1 0，从而使其更容易渗透到肌肤细胞，使人延缓衰老，倍感年轻。」
它们使用植物精华 。每一个大牌，都为拥有一种或者两三种植物精华而大肆鼓吹和宣传。比如某价格在695元50ml的一款防晒霜产品，以植物成分「辣木」作为了它们的宣传核心，虽然这款植物成分在整个配方中所占的比例不会超过2%：「核心净白配方辣木对抵抗污染有着卓越功效，拥有超强的污染净化力，清热解毒，等量的辣木精粹中更富含7倍VC，3倍铁和4倍钙，为肌肤深层补充营养。」
写到这里，我不禁又要为我们SHEACOCOA产品发声。简单有效，用了产品之后，不再左顾右颁，不再迷惑选什么护肤品，皮肤随着使用持续改善，并达到健康符合自我期待的肌肤，不是华丽的承诺，只是产品的基础功效而已。
