户外运动热点在哪，露营？飞盘？徒步？现在可能属于越野跑。无论是户外传统品牌、新兴户外品牌、还是运动巨头，都打起了越野跑市场的主意。甚至在时尚、快消领域的品牌，也在借用越野跑概念推出各种商品。
作为户外运动巨头公司，始祖鸟在越野跑市场的存在感或许并不算强。但当我们偶然翻开始祖鸟的越野跑产品册，却着实吃了一惊。 最近几年才逐渐成型的始祖鸟越野跑线，已经做得相当完善，无论是跑鞋、背包还是其他服装和配件，都已经具备相当的水准 。
本期带大家了解始祖鸟在越野跑/山地跑产品的研发，以及那些里程碑的经典产品。
在始祖鸟官网， 他们将越野跑定义为「Mountain Run」即「山地跑」 。作为山地运动技术品牌，始祖鸟语境中的越野跑和市面上的其他品牌确乎有所不同。这直接反应在产品线上，始祖鸟的大多数越野跑鞋产品， 都推出了针对高海拔越野跑的防水 GORE-TEX 鞋面版本 。
如果将时钟拨回到十年前，已经有许多产品受到越野跑者的追捧。从 Motus 短袖到 Soleus 短裤，搭配 Incendo 或 Squamish 皮肤风衣，都是值得信赖的越野跑服装产品。在后来，始祖鸟索性将短裤也统一为 Motus，打造成一套产品。
早期的 Motus
不过在那个年代始祖鸟的焦点并不在越野跑上，大部分产品的设计初衷依然是户外徒步和登山运动。 而直到始祖鸟正式进军户外鞋类市场，这一切发生了显著的变化，他们也意识到了越野跑运动的趋 势 。
对始祖鸟而言，2015年是至关重要的一年，原因在于他们终于决定做鞋。正式推出鞋履产品线之前，他们已经研发筹备了三年时间。最终他们拿出了以 Bora 和 Acrux FL 为代表的多个款式，以登山和接近鞋为主，这也是始祖鸟最擅长的领域。双层带可拆卸内靴的结构，让户外市场眼前一亮。
两年之后， 始祖鸟首款越野跑鞋 Norvan VT 诞生 。字母 VT 是 Vertical Terrain 的缩写，代表这双鞋适用于有海拔垂直爬升的复杂地形。虽然始祖鸟在之前已经推出过诸多产品，但这双鞋的出现正式奠定了 Norvan 成为始祖鸟越野跑系列的基础。
在那之前，始祖鸟已经推出了两款以 Norvan 命名的超轻越野跑冲锋衣。其中，讲 GORE-TEX Active 面料和 Shakedry 科技结合的 Norvan SL 防水夹克，款同类产品 Norvan LT 更均衡，使用柔软的 C-Knit 背衬，重量也只有 230 克左右。
后者，也正是始祖鸟目前在售越野跑防水夹克 Norvan Shell 的前身。
始祖鸟的越野跑鞋上市之后，也正像最初规划的那样对产品线进行持续扩展。 在 2018 和 2019 年春天，始祖鸟相继推出 Norvan LD 和 Norvan SL 和两款越野跑鞋。 其中 LD 是英文 Long Distance 的缩写，这款鞋用于长距离越野跑。 而 SL 是 Super Light 的缩写，这双仅有 185 克的超轻鞋款，是市面上最轻的竞速款式之一。
不止如此，始祖鸟还推出 Norvan 系列的两款背包，容量分别是 14L 和 7L，为越野跑和快速探险而打造。前者应用于徒步和高海拔越野跑穿越活动，而后者则应用于常规的越野跑训练和比赛。
跑鞋、水袋包和技术外套，是越野跑最重要的三件产品，也是一条产品线的骨架，始祖鸟在两年之间完成了这一系列的核心产品。不过随着疫情到来脚步不得不放缓，这一时期的始祖鸟以产品迭代为主，推出新产品较少。直到疫情的最后一年，才开始为这条产品线注入血肉。
在 22 年底推出针对高海拔设计的 Vertex 越野跑鞋或许只是道开胃菜，在那个夏天大刀阔斧的新品才是真正野心的展露。
时间来到 2023 年，始祖鸟推出了一系列的越野跑产品，以填补在常规服饰和各类配件上的空白。
这一系列产品包括防风外套/长裤、防水长裤、速干长袖/短袖/背心、不同长度的越野跑短裤、内裤，以及包括帽子、腰包、女士运动内衣在内的多款配件，其中大部分都沿用了 Norvan 这个系列的名称。
这一系列装备在加拿大的海岸山脉进行测试，由 Adam Campbell 在内的始祖鸟的赞助运动员和设计师共同进行。在材料选择、细节设计上，都为各种地形下的越野跑活动做好准备。
其中值得注意的是， 这款 Norvan Windshell 连帽防风外套，使用超轻抗撕裂尼龙布，为高海拔多变天气下的快速运动而设计，女款小码仅有 67 克重。
至此，这一系列外套产品也最终得以完善。除了上面提到的防水夹克、防风夹克之外，外套上还有应用于严酷天气些的 Norvan Insulated Vest 填充保暖马甲，这也是曾推出过一季的防水棉服 Norvan SL Insulated 的替代品。
不止如此，始祖鸟同时完成了核心产品的全面更新。包括第三代的 Norvan LD/SL 越野跑鞋，全新设计的两个容量水袋包以及超轻防水夹克都经过重新设计后面世。
今年上半年，始祖鸟宣布推出了三款由波特兰办公室独立研发的户外鞋款，这也标志着始祖鸟在制鞋方面的又一里程碑。
其中有两个款式 Sylan 和 Vertex Alpine（上图），都是为越野跑而设计，前者专门应用于技术越野跑，后者则是对 Vertex 进行重设计和改进，使之更符合高海拔使用场景。
作为一家户外服装的巨头公司，始祖鸟在越野跑领域显得相当低调。相较市面上诸多品牌的动作——大刀阔斧地赞助比赛和精英运动员，社区活动，以及独立的营销活动，始祖鸟除了在今年针对 Norvan Windshell 有一波推广之外，几乎没有在这条线上有过太多的投入。或许，他们志不在此。
抛开高昂的售价和对于品牌的成见，单纯从产品的角度去看 Norvan 或者始祖鸟的产品线。 毫无疑问会有不错的评价，它所设计的越野跑产品仍旧像那些服装一样值得信赖。 最后还有一个更长远的问题——我们究竟应该怎样去认识一个品牌，或许最终还是用产品说话。
