近日，康师傅陷入了新的「抄袭」争议，有网友发现康师傅推出的老母鸡汤面新品，和白象的一款同类产品有着相似的包装和口感。白象也随后发文：「无惧模仿，即使市面上的高汤面逐渐增多，可论‘地道’，白象当仁不让。」这件事也引起了广大网友的讨论。
一、 康师傅与白象的抄袭争议
2018年，白象推出了一款产品「老母鸡汤面」，这款汤面之后作为明星产品，凭借出色的理念和独特的口感，上市当年销量就突破10亿。
而在2023年，康师傅也推出了一款「老母鸡汤面」，很多网友纷纷表示，这款方便面的外观配色，口感香味，都和白象家的明星产品太像了！
二、市场缩影——一个方便面巨头的压力
康师傅作为现在的中年人乃至年轻人从小吃到大的方便面巨头品牌，怎么会让自己陷入抄袭的漩涡之中？其实只要用心观察，不难发现这个曾经的方便面行业老大，也已经陷入了发展的困难期。方便面行业，近年来本身就频频收到冲击。以康师傅为例，在2021年、2022年其来自方便面的净利润分别遭受了26.67%、31.42%的下滑。认真分析，目前方便面行业的困境与以下两点有关：
1.消费者需求的变化：随着生活水平的提高和消费者对健康饮食的关注增加，消费者对方便面的需求逐渐减少。同时，随着外卖行业的发展，更多的人选择更加健康、口味更加多样化的外卖食品，而不是方便面。
2.竞争激烈：方便面行业的竞争越来越激烈，市场上存在着大量的方便面品牌和种类。这使得各方便面企业需要不断提高产品质量、口感和营销策略，以吸引和保持消费者。但是这个市场同样存在同质化严重，创新不足的问题，目前看来很难解决。
三、 如何重现辉煌，创新破局？
1.提高创新力，提升产品质量和口感：其实早在康师傅和白象的争端之前，方便面几个知名厂家就已经出现过类似的摩擦。随着市场的发展，同质化也进一步加重。建议商家们改进生产工艺和配方，提高产品质量和口感，满足消费者的需求和口味。
2.利用新媒体运营加强品牌营销：无论是商业巨头，还是初入行业的小白，互联网都给了大把的机会。抓住时代的风口，把握平台给的每一次新机会，创作优质内容吸引消费者的注意很重要。
3.建立品牌形象：白象之所以在这次舆论中能占上风，除了作为「被抄袭方」的天然优势，还有就是白象作为「国货之光」，一直以来在大众面前树立了良好的品牌形象，积累了天然粉丝群，这也帮助白象收获了一批忠实的消费者。
康师傅和白象的问题反应的是方便面行业的「雷区」，但方便面行业又何尝不是一个大的市场的缩影。抓住时代的机遇，迎合新媒体的发展，对于许多品牌来说至关重要。
