音乐与美酒成为众多酒企传递品牌声量的全新法宝。2月3日，白酒行业迎来今年首场明星演唱会——汉王酒业冠名协办的「蚩尤故里·湘中明珠」大美娄底喜迎新春2024「农商银行之夜」演唱会在娄底体育中心开唱，张信哲、孙楠、张韶涵等明星齐聚，为现场观众呈现出经典与流行完美结合的演出，带来了一场难忘的视听盛宴。
自古以来，就有「对酒当歌，人生几何」「一曲新词酒一杯」等诗词，在描述着二者不可分割的关系。而在现代营销中，白酒企业赞助或主办演唱会，也成为扩大知名度、打造品牌形象的主要方式之一。2023年以来，随着线下演出的恢复，白酒+演唱会，开始重新走到了人们视野。据记者不完全统计，截至目前，包括泸州老窖、洋河、五粮特曲、郎酒、古井贡酒、今世缘等20多个白酒品牌，共有超过50场大大小小的、由酒业参与的演唱会在全国各地唱响。
从玩法上看，酒企演唱会多以「买酒送票」为主，即购买产品达到指定箱数，赠送演唱会门票，并同步开展微信朋友圈集赞活动，让品牌宣传效果最大化。
记者注意到，汉王酒业冠名协办「蚩尤故里·湘中明珠」大美娄底喜迎新春2024「农商银行之夜」演唱会后，也推出了购酒搭赠套装，购买汉王酒价值1980元，赠送价值1980元小年夜巨星演唱会门票等促销活动。
三一集团联合创始人、湖南汉王酒业董事长毛中吾表示：「这是汉王酒品牌传播策略上的一次尝试，作为本次合作唯一白酒品牌，希望通过这次演出合作，不仅能带给娄底乃至全国的观众一场音乐文化盛宴，同时也能让更多人知道和了解汉王酒，更希望大家都来品味汉王酒的独特魅力。」
据了解，汉王酒业始创于1906年的欧家酒坊，1983年正式建厂，位于享誉世界的中国酱酒核心产区-茅台镇7.5平方里内，与茅台酒厂一号车间直线距离1.5公里，历经百年发展，厂区占地面积200亩，窖池356口、年产优质大曲坤沙型酱香白酒3500余吨， 老酒贮存近3万余吨。
自2019年正式开启自主品牌运营道路以来，通过多年的努力，汉王酒已在全国60多个县市开发汉王酒旗舰店和形象店122家、陈列店近千家，已经建立以湖南、广东、山东、江苏、江西为基础营销版图的布局。汉王酒业不惧行业周期的影响，精准发力，找到了自己的品牌发展的通道。
「这次演出会冠名协办十分成功，让汉王酒业的品牌得到了更为广泛传播。」贵州汉王酒业董事长欧杰表示，这次合作不仅提升了企业的知名度，还进一步塑造了品牌形象。通过持续探索和尝试，希望在竞争激烈的市场中能脱颖而出，赢得更多消费者的认可。
实际上，无论是冠名演唱会，还是自主举办群星演唱会，目的只有一个，就是加强和消费者的粘性，进而促成终端动销，还能提升品牌在消费者心中的知名度，可谓一举多得。有关业内人士表示：「汉王酒业冠名协办此次演唱会，将进一步提升汉王酒业在娄底，甚至湖南市场的品牌形象和销售 。」
湖南汉王酒业总经理杨文明表示：「未来，汉王酒业将通过'529酱酒文化节'和'酒王争霸赛'等一系列品牌IP活动，以及全国范围内的推广，展示其卓越的品牌形象。不仅要让市场见证汉王酒业的崛起，更突显了其在行业中的重要地位。」
潇湘晨报记者陈张书 通讯员钟黎年
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