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潮新闻客户端 记者 潘骏
1月22日，瑞幸咖啡和贵州茅台的联名新品「龙年酱香巧克力」饮品正式上线。瑞幸点单小程序显示，该产品面价38元，单杯优惠价为18元。
宣传文案显示，这款产品是瑞幸咖啡与贵州茅台的联名贺岁款，不含咖啡，每杯都含贵州茅台酒，是液体酱香「酒心巧克力」。页面还显示，该款产品使用香浓可可风味固体饮料，由经典53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶，未成年、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
此前瑞幸和茅台联合发布的酱香拿铁曾迅速引发热议，「年轻人的第一杯茅台」「喝完酱香拿铁后可以开车么」等话题登上热搜，甚至出现了「半个朋友圈都在晒单」的热闹场面。
不过，相较酱香拿铁，截至发稿，此次推出的酱香巧克力反响一般，网络上并没有出现相关热搜。
1月22日上午，潮新闻实地探访杭州两家瑞幸门店，发现此产品广告已在店内展示。工作人员介绍，此款饮品类似酒精味的巧克力牛奶，今日刚上新不久，目前做了三四杯，喝完不建议开车。另一门店员工则表示，「龙年酱香巧克力」卖得还行。
记者现场购买了一杯「酱香巧克力」，此款饮品颜色较深，入口浓郁醇香，但酒味比酱香拿铁略淡，口味偏甜。此产品不含咖啡因，适合不爱咖啡的人群饮用，个人感觉口感略好于「酱香拿铁」。
记者注意到，本次「龙年酱香巧克力」并没有专用杯子，而是沿用了印有「酱香拿铁」外包装的杯子。与「酱香拿铁」推出首日还有贴纸等赠品不同，瑞幸并没有为「龙年酱香巧克力」准备专属活动。本期瑞幸咖啡的活动是代言人专属套餐，「龙年酱香巧克力」只是套餐中的一款可选饮品，赠品则是该品牌代言人的小卡。
「龙年酱香巧克力」是瑞幸咖啡与贵州茅台第二次推出的联名产品。2023年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台首次联名推出「酱香拿铁」。随后，连续数日「酱香拿铁」的各种相关消息纷纷登上热搜。瑞幸咖啡方面表示，「酱香拿铁」上市首日销量突破542万杯，销售额破1亿元。在2023年12月30日举行的茅台集团市场工作会上，茅台集团副总经理王晓维表示，「酱香拿铁」2023年销售约4000万杯。「酱香拿铁」俨然是2023年各种联名产品中最成功的案例之一。
而有分析人士认为，本次「龙年酱香巧克力」更像是瑞幸的一款日常新品。一方面在酱香拿铁推出时，关于茅台与瑞幸联名的各种信息，包括茅台酒怎么加入饮品中等均已被曝出。本次双方再合作也就少了话题度，关注度也会随之下降。另一方面，国内巧克力饮品相对于咖啡来说受众面比较小，因此新品上市首日并没有复刻「酱香拿铁」的爆单情况，也在情理之中。
（部分内容来源于：九派新闻、北京青年报）
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