酱香拿铁，一度被誉为茅台与瑞幸咖啡联名推出的经典款式，曾经风靡一时。伴随着上市首日销售额破亿的喜悦，也悄然掩盖了其中的问题和困境。
近日，一位瑞幸员工的帖子在网上传播开来，爆料称每天都有50多瓶过期的白酒厚奶被倒掉。随后，有记者到实地进行走访。在一家当地瑞幸门店，店员坦言，「酱香拿铁」订单骤降不少。每天在闭店前，他们都不得不处理掉到期的白酒厚奶。
瑞幸店员进一步透露，在「酱香拿铁」刚上市时，每天能卖出100多杯，但如今点「酱香拿铁」的顾客已显著减少。究其原因，或许与酱香拿铁的高昂价格有关。
在多家品牌门店中，可以看到，「酱香拿铁」的供应相当有限。据了解，「酱香拿铁」与该品牌的其他咖啡相比，价格明显属于较高水平。在点单小程序中，大部分咖啡的售价都在10至12元之间，而该品牌还经常提供9.9元的活动。因此，能够接受以19.9元购买一杯「酱香拿铁」的消费者相对较少。
以酱香拿铁为案例，我们可以看到价格在当今消费市场中的重要性。价格意味着成本和价值的平衡，对于消费者而言，希望以适当的价格获得物有所值的产品。所以，「酱香拿铁」具有一定的独特性，但价格的高昂可能削弱了一部分潜在顾客的购买兴趣。
这一事件也让我们反思品牌联名款的定价策略。联名款能够带来品牌溢价和市场热度，但定价过高可能导致与市场需求脱节。在瑞幸咖啡打造的咖啡文化中，价格的平易近人一直是其特点之一，延续这一特点也更能引起消费者的拥护和认同。
或许，在后续的发展中，酱香拿铁的品牌方可以采取一些调整措施，根据市场反馈和消费者需求实时调整价格，并加强营销策略的创新。致力于让更多的消费者体验到其独特魅力，进而提升销售量和满意度。
酱香拿铁的「凉凉」挑战也让茅台与瑞幸咖啡品牌得以警醒。只有以正确的市场定位，合理的产品定价，方能实现品牌价值的最大化。
