「妇女」及「儿童」的权益保障和身心健康，向来是社会高度关注的热门议题，也是衡量现代文明进步的标尺，更是国家经济和社会发展的重要基石。随着中国经济飞跃和社会结构变迁，如今的妇幼行业也显现出了诸多变化。首先，消费升级拉升了对中高端产品的需求，技术升级也带来了平台的线上化趋势。其次，女性权益的提升正在拓展孕前、孕中、孕后的女性护理市场，甚至教育理念的转变也在引导多元化、个性化、亲子化的早教新趋势。妇幼行业的这场变革风潮，洗礼着千千万万个家庭，为社会各界注入了新的活力和动力。
福布斯中国持续关注女性权益等相关领域，并携手上鼎烽品牌发展中心共同推出了「2024福布斯中国妇幼行业系列评选」，旨在帮助消费者筛选出优质的妇幼产品和服务，并为企业树立标杆和榜样。历经5个月的审核，该评选结果正式出炉。
评选奖项
在本次评选中，我们着重抓取了四个细分行业，分别为妇幼消费、妇幼连锁渠道、妇幼保健服务以及学龄前教育，并在综合考虑人物影响对于行业的推动作用之后，设置了以下四个奖项：
妇幼消费品商和渠道商Top 10
妇幼保健服务类Top 10
学龄前教育Top 10
妇幼行业影响力人物Top 20
评选维度
本次评选共设置了五大维度，分别为产品创新力、用户满意程度、营销推广方式、上下游产业布局能力和企业团队。针对不同的奖项，我们会侧重于从不同的维度来考察。例如，在消费品渠道商中，我们更看重产品创新力和营销推广方式，因为在激烈竞争的消费市场中，如何利用即时响应市场新需求的创新产品来获得大量用户并抢占市场，以及使用有效的运营营销模式保证用户的留存率，是现在消费品和连锁商应该考虑的主要问题。在妇幼保健类评选中，我们则更加关注于用户的满意程度，具体体现在主营平台的粉丝量、用户评价、以及不同服务项目的横向对比等。在学龄前教育中，我们更加考察企业的企业团队维度，例如团队教学理念、团队总人数、企业分支统计、团队师生比例、团队国际化程度、团队教师资格等。
以下为「2024福布斯中国妇幼行业系列评选」结果：
核心发现
1
评选情况
从消费品渠道商的评选结果来看，入选企业的成立时间都普遍较长，平均达到20年以上，而在其各自的细分市场内，它们的市场占有率和用户积累都均居前列。在保健服务类评选中，新成立的企业占比相对较多，平均成立时间为12年，而创始人平均从业时间则达到了17年。在学龄前教育评选方面，线上教育平台企业占比为30%：在影响力人物评选中，女性入选者占了大部分，达到了总入选人数的60%。
2
新时代大消费
随着经济的快速发展和消费观念的转变，消费者愿意花费更多的金钱来购买高品质、高技术、高颜值的消费品，这也极大促进了妇幼消费行业的创新和升级。从本次妇幼消费品渠道商评选结果来看，入选的消费品品牌在2023年年度抖音销售额中的平均值就达到了惊人的5.8亿元，其抖音平台的官方旗舰店平均粉丝量也达到了131.4万人。另外，入选企业的平均专利数超过了1,400个，其中表现突出的四大品类分别是服装鞋帽、奶粉、纸尿裤、和婴幼儿湿巾。从上下游产业链来看，入选企业表现较好，他们多数为集团企业，其中成立时长较短的企业也在近三年的对外投资中表现出较高的市场活跃度。
3
专精护理弄潮流
新生代的年轻妈妈们更加看重自己与婴幼儿的健康护理，并追求个性化、专业化、精细化的高品质服务体验，而本次入选的月子中心的服务体系也朝着科学化、精细化、多元化的方向发展。其普遍配有月嫂、护士、医生、产康师、营养师、心理咨询师等跨领域人员，地址多位于高级酒店公寓或独栋别墅，饮食则经过科学搭配且多制作于酒店或专属厨房。价格方面，入选企业的大众点评人均价格达到了近16万元，而最高价格的平均值也攀升至30.5万元。营销方面，小红书已成为现代育儿的主要信息渠道和社交种草平台，而入选企业在该平台主要运营账号的平均粉丝量已达到2万人以上，平均发帖量为454.7条，且在其相关搜索词下的正面评价较多。
4
未来早教新思路
早期教育能为孩子的成长打下坚实的基础。从本次学龄前教育评选结果来看，随着教育认知的不断深化，现代的早教理念倾向于培养孩子的自主学习、情感认知、沟通表达、社会合作等能力，并注重于亲子互动和实践体验的教学方式。从评选数据来看，提到「自主学习」的企业占比约为90%，提到「情感认知」、「沟通表达」、「社会合作」的企业占比约为70%。，而采用实践体验教学的企业也占约70%，并主要通过游戏、音乐、动画、戏剧来实现。另外，亲子化教育也是现在学龄前教育的新趋势，教育方式包括书籍、父母课堂、亲子互动活动等。
声明：该评选是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。
