日前，国家食品药品监督管理局对「赐富牌化维纤胶囊」「智灵牌冬虫夏草胶丸」等四种保健食品违法广告集中曝光。国家食品药品监督管理局表示，这四种保健食品大量发布含有不科学表示产品功效断言、利用专家为产品功效作证明、暗示具有疾病治疗作用等内容的违法广告，严重欺骗和误导消费者。
仔细分析一下这四种保健食品的违法广告内容，很有启示。
保健食品「赐富牌化维纤胶囊」被批准的保健功能为「提高缺氧耐受力」，而其广告中宣称「告别咳嗽、憋气，CT显示肺部纤维化组织得到了很好的逆转，肺功能检测指标归于正常」等；缺氧了，会有咳嗽憋气的症状，咳嗽憋气了，就会引起肺的毛病。肺的毛病，严重了就是纤维化。于是，一个耐缺氧的功效就被推导成治疗肺纤维化的疗效。
保健食品「智灵牌冬虫夏草胶丸」，其批准的保健功能为「免疫调节、抑制肿瘤（应该是早年间批的）」，广告宣称「吃冬虫夏草，九种病好得快；超级抗衰老，持久年轻」等；免疫力不好就会得病，身体有肿瘤了，也会引起很多并发症。身体病多了，自然就老得快。于是「免疫调节、抑制肿瘤」被解读下去就成了九种病好得快、超级抗衰老，持久年轻。
保健食品「首乌抗衰宝(袋泡茶＋胶囊)原名：乌发养颜茶」，其批准的保健功能为「延缓衰老」（也应该是早年批的），广告宣称「喝奇茶，；饮用5－10天控制白发生长，人体免疫力提高，1－2周左右面色红润，肌肤发质变好，3－5周期机体早衰症状消失，黄褐斑消失」等。人的年轻态可以表现为发黑肤润，但是把「延缓衰老「说成了长黑发、补气、补血、又补肾、肌肤变好，黄褐斑消失，着实是返老还童的臆想。
保健食品「名实牌金舒通胶囊」，其批准的保健功能为「改善胃肠道功能(润肠通便)」，广告宣称「已被国家命名为：排毒一粒通；两个月便秘康复；5日内无效全额退款」等。这就不用说了，都直截了当说出「便秘」「康复」的字样了，明摆着就是讲治疗作用了。
要说这四个保健食品违法广告有四个共同的特点。一是都是正规的「健字号」产品；二是都有虚假宣传的成分，三是虚假宣传都是由被批准的功能臆想「生发」而来；四是都落实在具体的病症上。毫无疑问，这就是对保健食品功能的曲解虽然有蛊惑性，但真的是胡说。
看看法规怎么说：
食品安全法第七十三条规定:食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。
保健食品注册与备案管理办法第五十五条规定：保健食品的标签、说明书主要内容不得涉及疾病预防、治疗功能，并声明「本品不能代替药物」。
广告法第十八条规定：保健食品广告不得含有涉及疾病预防、治疗功能；内容：
所以，在讲保健食品功能的时候，把注册或备案时批的功能原文照搬就是了，虽然就是几个字，但是法律不允许在广告声称中进行联想式的解读，这是硬性规定。所以，上述四个保健食品广告肯定是违法了。
2022年1月，市场监管总局组织制定了【关于发布〈允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2022年版）〉及配套文件的公告】，这其中的配套文件里就有【保健食品功能声称释义】如果真的想把功能再讲清楚一些，就严格按照【释义】来说，这就是功能声称的最大外延了。对此，企业应该有一道红线。
国家食品药品监督管理局在曝光违法广告时同时提醒消费者，保健食品不是药品，没有治疗作用。患有疾病应在医生的指导下治疗，不要相信违法广告的宣传。其实，保健食品国家标准GB16740，已经把保健食品的作用讲得很明白了：保健食品是声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适用于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。「有功能、不治病、没危害，是食品」这就是保健食品的要义。结合这个定义，再配合每个产品标签上具体的功能指向，消费者完全可以理解保健食品的作用。至于具体的状态，坚持服用后，「得病几率少了，身体觉得舒坦了，体检指标改善了」这就是保健食品「管用了」。而如果真的有病了，配合治疗吃上保健食品肯定有好处，但是病好了，那一定是药物的作用。和保健食品关系真的不大。
