最近【庆余年2】热播，除了对剧情的讨论，很多人吐槽的就是广告太多。热播剧加入那么多广告，观众还能买账吗？或者说，广告以什么方式介入影视剧才合适？
据媒体报道，【庆余年2】平均每集9个广告，时长达136秒。有观众表示：「【庆余年】前面的广告真多！啊！我是尊贵的极光会员都不能跳过。」相关吐槽甚至一度冲上微博热搜榜单第一，引发不少网友的共鸣：「大早上我爸也吐槽了，说广告太多了。」「前面有广告可以理解，放到一半插一个真出戏。」
广告收入对于一部影视剧的重要性，是不言而喻的。绝大多数观众也默认：既然选择了追剧，就难免会遇到广告。有人选择开视频网站的会员，来跳过剧集前的长时间广告；有人不愿意花会员费，如果广告不是很难看，也不是不能忍受。然而，【庆余年2】之所以引起很多人的吐槽乃至批评，就在于其广告太多。
有观众表示，「该剧有大量的贴片广告，就算是买了VIP也还是有很多广告」。
这在很大程度上打破了观众此前「花了会员费就不用再看广告」的心理预期与底线。
早在2011年，国家广电总局就发布过【〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定】，要求「播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告」；一些「限广令」也对影视剧的广告问题进行了规定。不过，这些是针对在电视播出的影视剧的规定，在视频网站上如何「限广」，目前还没有非常明确的说法。这就需要影视剧制作和播出方，尽量多考虑观众的观感，以免引发与预期相反的效果。
纵观近年来的影视剧市场，观众并非完全不能接受影视剧广告，一些有创意、有趣味的广告，不仅不会让人厌烦，反而能让人眼前一亮，甚至为影视剧增添好的效果。
比如，有的广告与剧情内容深度绑定，以「小剧场」的形式来展现广告，甚至广告内容与剧中人物还有关联，剧中角色还来「出演」广告，实现了「一箭双雕」的传播效果。
虽然广告本来就是商业行为，但如果广告形式过于突兀、怪异，广告数量太多，还是会引发观众的厌烦。观众能够接受的，是「进入」比较自然的广告。而且，每集之前有一两个半分钟内的广告，尚能被观众接受，数量和占据时间长了，观众对影视剧和广告恐怕都没什么好感。
会员制与广告之间的关系问题，也值得注意。一般来说，观众开通会员，就是为了不看广告，如果会员还得看广告，恐怕在新的规则形成之前观众是难以接受的。
尽量保持观众感受和广告营收的平衡，是一门学问。
一方面，需要了解观众的喜好，让广告成为影视剧热播的「催化剂」，而不是让广告干扰影视剧的口碑；
另一方面，广告收入固然重要，但也不能钻到「钱眼儿」里，更不是什么样的广告都能往里塞。
其实，要把握好这个度，有一个很简单的原则，就是始终保持对观众的尊重和诚意。
一部影视剧是否最终受欢迎，不是导演、演员等主创说了算，而是观众说了算。
如今的观众越来越聪明，他们知道一部影视剧是否是诚挚之作，也不难看出自己在影视剧制作方、播出方眼中，到底是平等交流的朋友，还是被收割的「韭菜」。
与其增加令人不悦的广告，不如多策划一些与影视剧相关的营销活动，比如与观众加强互动，让观众通过多元渠道来表达意见，乃至让观众成为影视作品的「自来水」，实现双方的有效互动和互信。种种举措，并非一成不变，可根据创作规律和市场规律来灵活应对。
转自：中国青年报
