来源：【昆明日报-掌上春城】
「总要约着一起看一场日出吧！」「大牯牛山日出云海太美了！犹如仙境！」2023年，一个大牯牛山日出云海的视频，让滇东北部的小城东川，再次成为众多旅客心目中最让人向往的「温柔浪漫」的目的地。从红土地的行摄之旅，到秘境妖精塘探险，到临港左岸的热岛风情，再到如今的夜爬牯牛山看日出云海……近年来，东川通过不断地探索与尝试，打造和树立了「趣玩东川」文旅品牌形象，用「山水之趣、运动之趣、乡村之趣、美食之趣」点燃东川文旅的无限可能，对有效挖掘东川农文旅体融合发展的新质生产力作出了新尝试，让外界看到了「不一样的东川」。
把握「因趣而动 寻兴而游」新趋势
趣之所在，心之所向。近年来，越来越多的游客不囿于名山大川，开始偏爱为个人兴趣、精神需求买单。东川围绕「有一种叫云南的生活」主题IP，充分挖掘「山、川、铜、地」文旅资源优势，打造「趣玩东川」文旅品牌，让游客领略「乌蒙之巅、高峡平湖」的山水之趣，体验「激情赛事、玩转东川」的运动之趣，感受「多彩村庄、特色文化」的乡村之趣，享受「农特出圈、寻味三宝」的美食之趣，推进农文体旅深度融合。完成东川手绘地图制作，推出涵盖乡村旅游、党建、团建、徒步等精品路线5条，通过挖掘和推广东川「四趣」，让「趣玩东川」旅游品牌在文旅市场逐渐崭露头角。
尝试「沉浸式体验」新玩法
为满足文旅产业层出不穷的新需求、新业态、新特点，在推动「农文旅体」融合发展的道路上，东川区始终坚持生态优先、绿色发展，围绕人文、民俗、赛事等「花式整活」，创设了众多 「趣玩东川」旅游体验新场景、新玩法，让「趣玩东川」文旅品牌更加熠熠发光。
深挖「文化+」。东川的骄傲不仅源于自然的恩赐，更在于这里红色历史的深刻印记。通过挖掘东川人民在长征历史中的独特地位和贡献，打造巧渡金沙江沉浸式体验航线。让游客乘坐金沙江轮渡，来一场金沙江的壮丽挑战；重走红军长征路，领略雄关漫道的壮美征途；探寻红色记忆，向历史汲取力量……目前巧渡金沙江沉浸式体验航线正在试航。
解锁「民俗+」。东川立足民俗文化资源优势，不断创新民俗文化传承的方式，把「民俗体验、农业观光、助农惠农」等元素融入传统民俗文化活动中，通过举办火把节、头蛇节、丰收节、小江西瓜音乐节、开花洋芋节等贯穿四季的特色活动，让游客在领略东川「四趣」的同时，感受民俗文化活动带来的新鲜体验，多角度、多层面展示和深化了「趣玩东川」文旅品牌，引爆东川旅游流量。
优化「赛事+」。以东川泥石流国际汽车越野赛事为依托，不断探索、丰富「大赛做精、活动丰富、趣味互动、全民参与」相结合的模式。今年「五一」车赛期间，推出东川大集、「趣玩东川 美食之约」「趣玩东川 乐享拖布卡」「百姓梦想大舞台」「趣玩东川 彝乡欢歌」「相见营盘 相逢一面」小镇推广等一系列活动，带动群众增收1500万余元，成为云南运动旅游新地标。
瞄准「流量」变「留量」新目标
今年「五一」车赛期，44.36万人次的游客集中涌向东川，「流量」满满，而「留量」却仍有很大的提升空间。如何让因「趣玩」而出圈的东川，持续拥有流量，并将「流量」变为「留量」，成为东川文旅发展新的目标和挑战。
东川区将继续借助「有一种叫云南的生活」主题IP热度，按照全省旅游高质量发展「六项行动」要求和昆明市旅游产业高质量发展推进会精神，在「抓规划、强统筹、建景区、促融合、塑品牌」上不断发力，不断推动旅游资源产品化、旅游产品市场化，奋力打造世界的红土地，持续推进涉旅项目建设，抓好市场主体培育工作，构建旅游路线环线，不断深化「旅游+」「+旅游」模式，拉长旅游产业链，推进农文体旅深度融合，提升「趣玩东川」游品牌知名度，让资源经济为推动东川高质量发展注入强劲动力。
评论员：廖艳清
责编：毕群
编审：沙兰梅
终审：周健军
本文来自【昆明日报-掌上春城】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
ID：jrtt
