「遇鑒中國」2024中華文化主題展上,【卡遊三國】展區吸引了不少年輕人。受訪者供圖
一張卡牌能有多少可能？
日前，在2024法國巴黎國際博覽會——「遇鑒中國」2024中華文化主題展上，浙商企業卡遊有限公司（以下簡稱「卡遊」）設計的【卡遊三國】等四大名著系列國潮卡牌亮相現場，吸引了不少外國年輕人的目光。
在即將到來的夏季第33屆奧運會，由卡遊設計研發的中國首套體育文化卡牌，也有望登陸巴黎，為世界各國體育愛好者展示中國體育文化的魅力和當代中國卡牌工藝之美。
從學生時代的「社交貨幣」，到風靡年輕人的國潮新品，再到走出國門站上世界文化舞台。卡牌能否成為中國文化IP的新載體？
不一樣的「中國卡牌」
5月的巴黎，處處充斥著藝術氣息。「遇鑒中國」2024中華文化主題展上，【卡遊三國】等國潮文創卡牌的展區不算大，但吸引了一群群法國青少年駐足。「這些卡牌的設計很精致，讓我很好奇背後的故事。」一位16的少年在展台前反復瀏覽，這套不太一樣的「中國卡牌」，讓他第一次了解到了中國古典名著【三國演義】的故事。
在國外，卡牌文化歷史悠久，興起至今已有近百年，因其既有娛樂功能和社交內容，又有收藏價值為人所愛。尤其是展現體育精神的球星卡、二次元跨界的動漫IP卡等，在青少年人群體中廣受歡迎。
【卡遊三國】系列的每張卡牌如同微型的歷史畫卷，以年輕化的方式傳播中國文化。受訪者供圖
千禧年後，中國市場逐漸湧現出一批卡牌產品和相關企業。其中最出圈的柯曼系列卡牌正是生產自浙江企業——卡遊。這家深耕動漫衍生品及創意文具產業的文化創新公司，目前在國內泛娛樂產品行業中排名第二，在集換式卡牌領域排名第一，2022年營收超40億元，今年1月下旬，卡遊向港交所遞交招股書。
對於集換式卡牌行業而言，發展的核心和靈魂是IP。深耕行業20余年，卡遊曾簽下包括柯曼、火影忍者在內的50多個全球流行知名IP。近年來，隨著年輕消費者對本土文化和個性表達的日益重視，國風潮品頻繁上新，打造國潮自有IP成為行業探索的新路徑，【卡遊三國】正是卡遊的首個原創IP專案。
該系列的每張卡牌都如同微型的歷史畫卷，不僅承載著關羽、諸葛亮等英雄人物的傳奇故事，也傳遞了中國傳統文化的深度與廣度。「三國是中國具有全球影響力的文化符號之一，而卡牌又是創新的文化符號體現形式，透過精湛的卡牌工藝和巧妙的畫面設計，更容易讓年輕人熟悉並愛上傳統文化。」卡遊相關負責人說，希望透過這樣的形式，讓世界認知中國的國潮文化產品，也讓傳統文化以更鮮活、更現代的方式回歸到當代年輕人的日常生活中。
事實證明經典的文化，更容易跨越國界。作為「遇鑒中國」的參展方，國內優秀評級機構代表保利PACG對於參展的選品有多種考慮。「不同於瓷器、藝術品等傳統參展品，卡牌是能讓人看到中國不斷發展的、更多元化的文化符號，已成為傳播中華文化的重要新興渠道之一。」保利文化相關負責人介紹，本次參展巴黎的卡牌，都是經保利PACG評級認定的滿分10分級的卡牌。三國主題在國內外的知名度高，更受歡迎，成為了這次展出卡牌的主要IP。
【卡遊三國】展區容納了多種中國元素。受訪者供圖
方寸之間，潛力巨大
小小的卡牌，不僅是文化符號，更蘊含巨大的市場潛力。
據不完全統計，現階段，2023年全球卡牌的市場預計達到了近950億元，國內卡牌市場份額在183億左右，隨著卡牌種類的多元化發展，後續市場還有較強的爆發力。
以三國系列為例，除了設計【卡遊三國】國潮卡牌，卡遊還開設了沈浸式體驗的【卡遊三國】主題旗艦店，【卡遊三國】形象覆蓋北上廣地鐵，近期還與上海造幣廠跨界合作，推出了限定紀念章。「【卡遊三國】上市一周年以來，吸引了一大批年輕的‘三國粉’。」卡遊相關負責人介紹，未來企業將持續專註傳統文化IP的開發與創新，陸續推出四大名著系列和金庸武俠系列卡牌。
發展文化產業，浙江有著先發優勢。「浙江鼓勵創新、寬松有序的市場環境，為文化創意產業的發展提供了土壤。」保利文化相關負責人說，在文化強省建設的戰略指引下，文化基因和經濟活力就像一架雙輪的馬車，帶動文化產業飛速發展。
從2020年布局國潮IP產品起，卡遊已陸續推出了【秦時明月】【鬥羅大陸】【詭秘之主】等一系列國潮IP卡牌，培育了一批年輕消費者。這些自有IP資源，多出自中國動漫遊戲產業，其中不少IP誕生於杭州。
浙江擁有大量非低幼化的動漫IP，具備潛在的開發價值。以手握【秦時明月】【天行九歌】等大IP的杭州玄機科技為例，其自有的動漫IP大多以中國傳統文化與歷史作為切入口，涉及東方武俠、玄幻等題材，廣受年輕人青睞。去年，杭州的動漫遊戲產業營收突破500億元大關，為更多衍生產品的創新打下了基礎。
此外，中國美術學院每年輸出優質文化創意人才，活躍的數碼經濟為新消費註入活力，全國領先的物流體系通達四方，中國國際動漫節、亞洲電子體育比賽培訓交流（杭州）中心等優勢平台合作共創……一條產學研產業鏈，將網絡文學、漫畫、動畫、遊戲、影視和電競等內容深度融合。「以此為養分，卡牌或將成為中國文化IP的新載體，走出一條別樣的出海路。」 保利文化相關負責人說。
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