童書領域不乏銷量奇跡的作品，比如已經出版38年的兒童科普讀物【神奇校車】，全球銷量已經超過5億冊，這些書要是壘起來，大概是22個珠穆朗瑪峰的高度。
為什麽【神奇校車】可以在38年的時間裏經久不衰？近幾年，國內童書行業發生了哪些變化？在天府書展現場，磨鐵集團副總裁魏玲及磨鐵童書中心總經理劉婷接受了紅星新聞記者的采訪。
持續創作是「法寶」，少兒科普更受家長青睞
【神奇校車】是美國兒童讀物作家喬安娜·柯爾和布魯斯·迪根於1986年創作的系列故事。至今這套系列故事已出版77冊，且仍在續寫中。【神奇校車】引進中國之後，在當當網積累的讀者好評數超300萬。
在魏玲看來，一套童書能夠跨越時間受到孩子們的歡迎，「持續創作」是很重要的原因。創作新內容，就需要作者關註少兒在不同年齡階段的興趣愛好，避免了一些童書因為代際文化不同而出現讀者的斷層。「【神奇校車】由磨鐵引進後，也將以全新方式和小讀者們見面。」魏玲表示，在和作者及版權方溝通的過程中，他們希望「神奇校車」可以開到故宮、三星堆等沈澱著中國文化的地方，也可以避免引入國際童書後可能會出現的文化差異情況。
除此之外，科普賽道的童書也越來越受到家長青睞。自2021年以來，少兒科普百科超越兒童文學，在少兒圖書市場碼洋比重中占據第一，一躍成為中國少兒圖書市場的最大品類。劉婷分析，一定程度上源於家長在圖書的選擇上較為偏向功利性：「更多的家長希望孩子能在閱讀過程中學到知識，有所收益。」
銷售渠道更分散，童書內容更沈浸和精品
在魏玲及劉婷看來，無論是讀者本身，還是童書行業，都在近年來發生著劇烈的變化。首先是2021年左右，新媒體的加入，讓童書宣傳和銷售的渠道都變得分散。劉婷表示，由於許多家長在圖書選擇上比較困難，十分依賴抖音等平台主播、達人的解讀和推薦，在越來越多「解讀」影片之下，明顯感覺到家長對童書質素的要求越來越高。
童書對直播達人的依賴，魏玲認為這對於童書市場而言是一把雙刃劍：「也有許多直播間只靠低價來吸引讀者。但低價一定意味著童書的粗制濫造，比如文本內容的拼湊，或是劣質的紙張與印刷工藝，小朋友在翻閱時甚至會對身體有害。」
網絡上曾有過家長質疑，為何童書相對於成人書籍字數不多，價格卻並沒有相應減少。魏玲認為，童書其實是一種「大道至簡」的書籍類別。「翻閱童書的時候，不能按照成人的眼光來判斷它內容的多少，而是應該以孩子的眼光來看它內容是否豐富。」魏玲表示，比如兒童繪本的字數雖然少，但圖畫和印刷卻非常精美，這樣的體驗是很難以被替代的，「當知識容易獲得的時候，人們是願意為體驗而付費的。」
「衡量一本童書的價值，肯定不是基於頁數或者字數，而是基於內容的稀缺性。」魏玲拿美國作家利奧·巴斯卡利亞的作品【一片葉子落下來】舉例，這本書的故事很簡單，但其實是在對孩子進行生命觀、死亡觀的溫暖教育。
劉婷提到，對於80後家長來說，當時的童書市場選擇沒有那麽多，買一本就回去了；而90後家長不僅要讓孩子們讀，還要透過講解來讓孩子讀得更細，兒童讀物變成了一種更「廢媽」「廢爸」的內容。家長一方面希望減負，另一方面又希望孩子愛上閱讀，便對童書的形式上提出了更加「沈浸式」的要求。正因為如此，【神奇校車】也根據孩子的需求發生了變化，每本書都加入了場景化的點讀功能，透過1000余個觸點及20余位戲劇專業配音演員配音，提供場景化的閱讀體驗。
「如果說童書賽道在‘卷’，更多的也是卷同質化的內容，比如識字啟蒙類、小學生心理漫畫類……精品童書還是比較稀缺。」魏玲表示，在她的出版理念裏，圖書與其做「多」，不如做「精」，「優秀的童書、優質的內容本身就是無價的。再圍繞精品圖書IP，去做‘童書+’，與研學、博物館、圖書館等等一起，讓孩子在遊戲中閱讀和獲取知識。」
紅星新聞記者 毛渝川 任宏偉 編輯 蘇靜
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